李誕和劉雯，同樣是明星代言，但這效果可真是讓小編見識到了「世界的參差」！具體是什麼情況呢？

李誕代言TOD'S惹爭議

首先就是前段時間，全球十大奢侈品品牌之一的TOD'S官宣了李誕作為其「品牌摯友」。

什麼？誰？哪個品牌？這......配嗎？不少網友看到官宣消息的時候都發出了這樣一連串的疑問！隨之而來的就是各種吐槽之聲：

有說「油膩」的

有覺得像「偷東西被抓包」的

有希望把頭擋住的

還由此衍生出了一個網際網路新話題「蝦系明星」——像吃蝦一樣，去頭可食的意思，簡單來說就是遮住臉很有氛圍感，讓人覺得是一位賞心悅目的帥哥，但是加上頭就會讓人直呼「告辭」，比如：

以一己之力讓內娛明星類別又多了一個新物種，真是笑不活了！

其實網友們的吐槽也不是沒有理由，脫口秀行業出身的李誕，自帶幽默氣質，讓原本應該很正經的官方圖都帶著一絲搞笑的基因，和時尚雖然沾邊但不多，難免讓人感到出戲。

要知道，TOD'S是一個以低調、內斂著稱的奢侈品牌，此前合作的都是肖戰、劉詩詩、劉昊然等不僅顏值高，還十分沉穩、有氣質的明星，李誕的出現仿佛破壞了TOD'S作為高奢品牌的格調。

劉雯讓百麗「變高級」

與李誕正好相反的是，百麗官宣劉雯為新的代言人，瞬間網友瞬間沸騰，直呼：劉雯把百麗穿出了奢侈品的感覺！

作為專業模特，劉雯向來衣品好、氣質佳，已經成為高級感和品質的代名詞，而在廣告中，劉雯置穿著百麗靴子身於藝術感的空間中，將品牌一下子拉高了好幾個檔次。網友們一邊夸品牌會選代言人，一邊著手安排為自己「劉雯同款」，足以見得這波官宣確實對品牌有很大的加成。

正如百麗在預告時描述的那樣，「一位身高178CM、愛笑的酒窩女孩」，劉雯本身就有極佳的國民度和路人緣，再加上超模的身份，不僅幫助百麗提高了自身在年輕圈層中的吸引力，同時也塑造了高級感的品牌印象，「昔日鞋王」重新煥發光彩。

怎麼樣？這兩個品牌的官宣效果，是不是讓人見識到了明星代言的參差！

所謂品牌形象代言人，用百度百科的話來說，是品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。品牌選擇代言人，本應該是門當戶對、雙向奔赴的，所以對於劉雯代言百麗，網友會覺得百麗「高攀」，而李誕代言TOD'S就爭議滿滿。

不過李誕與TOD'S雖然看似不搭，實則也收穫了不小的話題熱度，這符合近年來品牌在代言人選擇上的多元化趨勢，也就是除了流量明星外，開始追求其他領域的「明星話題效應」，以覆蓋更廣泛的消費者圈層。而作為中國脫口秀領軍人物的李誕無疑是一次全（大）新（膽）的嘗試，大家覺得李誕與TOD'S搭嗎？

作者：邢爽