9年前,2013年某一天,梁建章緊閉了7年的辦公室突然開了,秘書進去給植物澆水。
吳志祥得知這一消息,一時之間五雷轟頂,他知道自己的浩劫就要來了……
先別賺錢 抓緊成長
在與梁建章交鋒之前,吳志祥還跟在馬雲後邊,聽他聊人生、談理想。
2000年,吳志祥已經是某旅遊公司總經理,過上了不差錢的日子。
看著這準時發放的工資,吳志祥心想,只要這家公司不關門,他就能繼續幹下去。
結果,有一天他看到一則招聘廣告,他突然改變主意了。
吸引他的,不是什麼誘人的待遇,而是廣告上的口號。
「xxxx是一家高速成長的高科技跨國企業,致力於為全球商人提供基於Internet的商務服務」。
吳志祥一看,公司名字聽都沒聽說過,沒有名氣,倒挺會給自己戴高帽。
他冷笑一下,自己已經夠能吹了,沒想到還有人比自己更會吹牛的。
他倒要看看,一個無名小卒到底有啥能耐,吹出這麼大的牛皮。
於是,他果斷辭職,離開蘇州去往杭州,那就是馬雲的公司。
當時,馬雲還沒有成為「馬雲」,入職門檻沒那麼高,只要你跟老闆一樣,敢想敢說,歡迎你加入。
吳志祥履歷擺在那兒,自然順利進入馬老闆公司。
不過,他很快就後悔了。
之前,他好歹是蘇州大學畢業,已經是總經理,年入七八萬不成問題。
而同事們,跟他都不在一個水平,有的以前是廣告銷售員,也有的中專畢業。
與他們相比,吳志祥犧牲也太大了,他想跑路回家了。
但不得不說,那時候的馬老闆,雖然一分錢也沒有,可他特別能說。
大家入職第三天,他給大家開了個會,那張巧嘴,把在場的所有人說得一愣一愣的。
散會後,吳志祥不想走了,決定無論如何,誓死追隨馬老闆。
當時,吳志祥是一名普通銷售員,一個月工資1000元,上頭要求他每天必須走訪5家公司。
就算談不成業務,至少也要讓對方知道三件事:
1、你是阿里的;
2、老闆叫馬雲;
3、馬雲很有名!
可往往吳志祥剛自報家門,運氣好的時候,遇到善良的主兒,對方還會禮貌送客。
要是遇到脾氣暴躁的老闆,吳志祥可就沒好果子吃了,不僅被罵神經病,還粗魯將他推搡出去。
有時候,吳志祥還要與保安鬥智鬥勇,甚至要與狗玩一場你跑我追的小把戲。
到頭來,錢沒賺到,苦倒吃了不少。
2001年銷售大會上,中供鐵軍哭成一片,大家有苦說不出啊。
哭完之後,大家決定,就算給他們高薪,他們也不幹了,紛紛選擇辭職。
馬老闆一聽,這麼大批人辭職,完全坐不住了,馬上請大夥吃頓飯,並即興來了一場精彩的講話。
興許是馬老闆的飯太好吃,抑或是馬老闆的話太好聽,那次會面過後,竟沒一個人辭職。
當然,這也包括吳志祥。
事後,吳志祥坦白承認,若是當初沒有去小公司歷練一番,恐怕自己走不了多遠的路。
「雖然覺得這個公司比較殘酷,但不得不承認,阿里和馬雲改變了我。」
正因為在小公司吃盡苦頭,之後創業所受的苦,就已經不值一提了。
工作有個鐵三角:收入、成長性、穩定。
在大多人看來,進入大公司,才有高收入、穩定工作。
但其實,沒有穩定的工作,只有穩定的自己。
我們的「穩定」「收入」,全取決於我們成長到達什麼程度。
換句話說,成長性遠比收入、穩定更重要。
在小公司,基本上都是錢少活多,這種情況下,我們的成長性會被不斷拉伸。
公司小,我們能很快了解到公司各個版塊。
短時間內,我們會成長得更快,能更快適應高強度工作,成為一個全面化的人才。
李開復曾說過,在大公司里,很可能40%時間在工作,而剩下的時間基本上就在開會。
除此之外,部門之間的溝通,期間還要想盡辦法討好老闆,參與部門鬥爭,這基本都是在自我內耗。
要想成長,大家幾乎抽不出時間。
但在小公司,大家都忙著幹活,忙著成長,完全沒空整這些花里胡哨的。
只要我們變全能了,收入、穩定都是手到擒來的收穫。
要不然,吳志祥當初也不會放棄高薪,屈身於馬老闆底下,領著微薄的工資,做著最苦的活。
可是,吳志祥的非凡,註定他只能是馬老闆的過客,是馬老闆留不住的人。
太聰明的人 往往做不成大事
當時,公司內部有個建議郵箱,大家有什麼好想法,都可以發送到郵箱,讓馬老闆過目一下。
然而,說是郵箱,其實就是做做樣子而已,沒人把郵箱當回事,唯獨吳志祥當真了。
吳志祥之前學旅遊的,對國內旅遊行業頗有一番見解。
他洋洋灑灑寫了一封5000字郵件,發到郵箱,建議公司做個旅遊溝通平台。
可那會,馬雲正忙著盤活網際網路,哪有心思搞旅遊業?
吳志祥發了3次,沒有等來重用,反而等來了老闆的「溫馨提醒」。
幾天過後,馬雲來到公司,意有所指地跟大家說了一大段話:
「有同事經常給我提意見,這個精神很好。
但是我們目前最重要的是渡過難關,我們要把更多的精力放在業務上。
希望以後,大家不要沒事就給馬總寫郵件。」
吳志祥算是聽明白了,這哪是什麼早會,分明就是針對他的批鬥大會。
人家話都說到這份上了,吳志祥也沒有留下來的理由了。
他認為,馬雲做不成的東西,他吳志祥絕對能做出來。
於是,他果斷辭職,而這次馬雲也沒留他。
2002年,吳志祥攛掇兩個同學,以及大學老師,四個人一起創業。
但是,四個人除了一腔熱血,啥都沒有,只好回到母校,做點零工湊合著過。
剛開始,他們窩在9平米的教工宿舍,蹭校園網給旅行社搭建網站。
還沒賺到錢,非典不請自來,打得大家措手不及。
吳志祥頂著壓力,咬著牙關,繼續埋頭籌建旅遊交易平台。
2004年,吳志祥才熬出頭,正式成立「同程網」,手裡頭有幾個子兒,大家也有了辦公的地兒。
當時,他們做的是網上名片業務,意外大賺了一筆,人生中第一個100萬到手。
然而,100萬解得了燃眉之急,解不了吳志祥真正的愁。
那時,藝龍已經上市,攜程緊隨其後,抓住2003年的尾巴,也成功上市。
大家都上岸賺錢了,同程還在水裡撲騰,吳志祥急得團團轉。
梁建章約人打橋牌時,吳志祥正四處找人借錢,不然10天後沒有工資可發。
2006年,攜程已經有亞洲最大的呼叫中心,線下也有強大的地推團隊。
看樣子,公司已經不用梁建章操心,他辭去CEO,安心去美國攻讀博。
梁建章正在領略異國風情時,吳志祥還在苦逼找錢。
他到創業節目《贏在中國》碰碰運氣,看看能不能撈個大獎回家,順帶上個電視,刷一下存在感。
當時的評委,正是老熟人馬雲,吳志祥公開喊話:「感謝馬總4年前把我趕出公司。」
台下,馬雲一臉苦笑。
最後,吳志祥一路過關斬將,躋身前五強,還意外獲得500萬元創業基金。
錢到手了,名氣也有了,但想從別人口袋裡掏錢,又是另外一回事。
有的人見到吳志祥上電視,出於好奇,約他私下見個面。
吳志祥滿心歡喜,以為財神爺來送錢了,馬上盛裝打扮,前去赴約。
結果,兩人喝個咖啡,聊了一下午,道聲再見,就真的再也不見。
當然,這也不怪別人,當時旅遊行業立著兩尊巨頭,攜程與藝龍,蛋糕都瓜分乾淨了。
他們真難以相信,吳志祥能造出多大的勢,但他偏不信邪。
實力比不過人家,那就跟人家拼毅力。
吳志祥跟一位投資人,磨了半年,約他喝了半年的咖啡,給他灌了多少杯茶。
終於打動投資人,他大筆一揮,吳志祥順利得到1500萬融資。
以前,公司衛生都是同事輪流干,大伙兒日子過得也憋屈。
這下有了錢,排面必須打滿,吳老闆請了個保潔阿姨,專門打掃衛生,還給大家漲了工資。
有了這位投資人的撐腰,其他人紛紛提著錢袋子,來跟吳志祥交朋友。
那段時間,客人送走一批,又來了一批,吳志祥簽合同簽到手軟。
有一次,吳志祥甚至一次性融到60億,這是他做夢都不敢想的。
吳志祥不顧後果,只知較勁,最後才熬出頭。
倘若當初,他被梁建章的崛起唬住了,怎麼可能會有現在的296億集團。
如今,大多數人喜歡「一眼定生死」,一旦確認過眼神,這事不能成,他們絕不會去做。
只有確保這事能成,值得他們付出,他們才願意撒開手去做。
然而,往往就是這種聰明,讓我們離成功越來越遠。
這看似是聰明,其實是耍小聰明,丟大成就。
只有不計得失,先開始行動,一直努力往終點靠近,成功才是看得見、摸得著的。
但一定要注意,努力不能止於自我感動。
現在,許多人努力一下,要是沒結果,就開始怨天尤人,喊著認命。
可是,大多數人的努力,根本不到拼天賦的時候,努力必須突破閾值,我們的努力才有意義。
然而,吳志祥再多的努力,在梁建章的鈔能力面前,簡直不堪一擊……
打不過有錢人
就找比有錢人更有錢的救兵
2012年,馬化騰做起散財童子,投資了吳志祥一筆錢。
有金主的大力支持,吳志祥摸著鼓鼓的錢包,美滋滋地準備上市。
結果,就在這時,大事不妙,梁建章回來了。
當初,梁建章一走,可謂是同行們的幸事。
趁大巨頭不在,他們瘋狂掃蕩旅遊市場,將蛋糕攏為己有。
吳志祥也在這段時間內,公司業績直衝雲霄,完全剎不住車。
結果,現在大巨頭一回來,他們的好日子到頭了。
在旅遊行業內,有句老話:
「所有中國在線旅遊的創業者跟James(梁建章)生在一個時代,是最大的悲劇。」
而且,士別三日刮目相看,這次回歸,梁建章頭頂著斯坦福博士的皇冠。
梁建章一重新上任,就馬上放大招,投入33億元,打響價格戰。
老大已經吹響號角,後面的小嘍囉除了應戰,也無計可施了。
事已至此,老大說要打,咱只能陪著打。
吳志祥召開誓師大會,掏出9000萬元,決心與老大硬碰硬。
去哪兒也不甘示弱,拿出3000萬美元,打造智能服務平台。
驢媽媽也沒在怕的,事先準備5億元現金補貼門票,一定要與攜程過過招。
戰爭一觸即發,各家使出洪荒之力,拿出「不將對手打趴下不服輸」的勁頭。
價格戰打起來很簡單,就是比誰更有錢,比誰更敢燒錢。
剛開始,一張景區門票,吳志祥返利一塊錢,而梁建章返利兩塊錢。
打到最後,愈發離譜。
一張市場價100元的門票,遊客去玩一次,梁建章返利200元,吳志祥返利190元。
老大有錢,兵精糧足,打得起戰,可吳志祥還不到一回合,已經彈盡糧絕。
一個景區,一天下來,吳志祥至少損失300萬。
他辛辛苦苦10年,好不容易賺到人生第一個1億,結果一個季度就燒得一分不剩。
而最讓他崩潰的是,價格戰只是老大小試牛刀,真正的大招,還在後頭。
梁建章砸重金聘請明星代言,冠名影視節目,甚至在吳志祥辦公大樓旁邊設立根據地,挖他牆角。
一時之間,吳志祥損失幾員大將,公司亂成一鍋粥。
戰沒打贏,吳志祥覺也睡不好,每天凌晨三四點就醒了,盯著眼睛看著天花板,一直到天亮。
員工一個一個走光,吳志祥頭髮一把一把掉。
除夕那天,別人闔家團圓,而吳志祥已經沒臉回家,跟4個創始人窩在餐館喝到爛醉。
酒過三巡,幾個人抱在一起痛哭,可又有什麼辦法,箭已離弦,他們沒有回頭路可走。
吳志祥下達死命令,事業部每人帶著合同出去,沒有成單就不准回來。
春節期間,別人在家睡懶覺,事業部1200名員工蹲在景點門口,實時匯報競爭對手的情況。
員工打前線,吳志祥也沒閒著,在後方籌備糧草,他們再次找到大金主,求馬化騰再多投點錢。
然而,千里迢迢跑到總部大廈,對方態度模稜兩可,吳志祥一看,鐵定沒戲。
但也不好讓人白跑一趟,待客之道還是必須有的。
併購部總經理送他們上電梯,拿了5隻企鵝公仔,在一樓五人手抱著一隻公仔,合照一張。
或許是馬化騰突然開竅了,才過了一晚上,5億元投資立馬到帳。
錢一到,馬上藥到病除,在這場價格戰中,吳志祥得以活了下來。
在商場,價格戰很常見,但價格戰打到最後,往往是傷敵一千,自損八百。
最可怕的是,對方傷的一千,對他來說,可能就是傷其皮毛,不值一提。
而我們失去的八百,幾乎要了自己半條命,根本不划算。
一場輸贏明顯的戰役中,千萬別硬碰硬,強出頭,要相信山外有山、人外有人。
對方很有錢,那我們就傍一個更有錢的靠山,對方很強,那我們就找一個更強的隊友。
懂得搬救兵,背靠大樹好乘涼。
當然,人家願意給你當大樹,為你撐腰,也不是人傻錢多。
馬化騰之所以為吳志祥投出5億元,背後可有大貓膩。
真正的高手 讓別人替自己賺錢
旅遊行業內打得一片火熱,旁邊的看熱鬧不嫌事大,也加入混戰。
馬雲悔不當初,後悔沒有聽吳志祥的良言,錯過了旅遊的風口,隨即旅遊平台。
前有去哪兒獲得李彥宏3.06億美元,後有馬化騰投資8440萬美元,收購藝龍16%股份。
BAT三大巨頭在旅遊戰場狹路相逢,勢必分出勝負。
大佬們一參戰,嚇得底下的小蝦米抖上三抖,連忙抱團取暖。
有一天,梁建章突然夜訪蘇州,求見吳志祥。
吳志祥以為來者不善,正愁如何應付,結果一見面,梁建章開門見山:
「老吳,咱別打了吧!自家人打架,別人還在看笑話呢!」
為表誠意,梁建章準備14億入股同程,這下可把吳志祥搞懵了。
這梁建章唱的是哪出?
送走梁建章,吳志祥與幾個元老坐在維景酒店大堂沙發上,點了一壺茶,從下午喝到凌晨兩點,還是一頭霧水。
經過一番調查,吳志祥才知梁建章沒有開玩笑。
老大鳴金收兵,自己再打,也就沒意思了,於是雙方達成聯盟。
此時,移動網際網路冒出苗頭,吳志祥意識到,PC端已經過時,追趕移動端才是萬全之策。
於是,他加大籌碼押注移動端,但如何讓用戶安裝他們的app,又是個不得不破的問題。
吳志祥明白,不能強買強賣,得靠智取,他適時推出「一元門票」。
他花100萬元包下整個景點,為景點遊客買單,遊客只需要花1元,就可享受原100元門票。
當然,天下沒有免費的午餐,前提就是得下載他們的app。
這樣一來,大家紛紛下載app,下載量暴增,有一天甚至足有20萬人下載。
一元門票勝利的背後,是多業務的遍地開花。
景區人氣火爆,相應地,火車票、酒店、電影票也熱銷,這些正好都是吳志祥公司鏈條產品。
雙十一期間,剛上線3600張一元門票,三秒內就一掃而空,吳志祥一天就賺了1億。
短短半年,app用戶突破3000萬。
之後,吳志祥又獲得60億元投資,衝勁更足,勢不可擋。
一元門票看似虧本,但商人從不做虧本買賣,吳志祥也是。
吳志祥引入微信支付,遊客支付一單,微信就補貼他5元。
這樣一來,遷入第三者,為自己分攤成本,吳志祥不但沒賠錢,反而還大賺一筆。
羊毛出在狗身上,讓豬買單,吳志祥不愧是商業奇才。
投資者對外投資,並不是他們樂於做善事,而是讓別人替自己賺錢。
為自己賺錢的是打工者,而讓別人替自己賺錢的才是王者。
劉潤曾說過:
一個人的財富基本盤,由兩部分組成:
第一,你自己的本事;
第二,你與他人連接的本事。
通過連接他人,集聚各方資源,多平台獲取利潤,而不是盯著一平台,希望它能給自己帶來多份的利潤。
競爭到最後,往往回歸於合作。
毋庸置疑,財富會流向更有效率的地方,而合作往往效率更高。
寫在最後
2018年,同程與藝龍正式合併,成立新公司同程藝龍,梁建章、吳志祥任聯席董事長。
幾家斗到最後,走到了一起。
同年,吳志祥推動公司上市,正式綁上資本的翅膀飛翔。
敲鐘的熱乎勁兒還沒過,吳志祥開始覬覦更大的蛋糕。
當天晚上,公司全體聚集在一起,大家開的不是慶功宴,而是大型誓師大會。
吳志祥宣布,未來要賺2個1000億,一個1000億來自旅遊,另一個1000億來自超市。
他計劃孵化新項目「同程生活」,進軍社區團購行業。
一手賣門票,一手賣菜,吳志祥胃口可真大,等於將老百姓的生活全包了。
然而,同程生活始終不夠「生活」,別說賺1000億了,撐不到3年就垮了。
現如今,在疫情的打擊下,旅遊業一片狼藉,呼嘯聲一過,又一批旅遊企業倒了。
資源更加集中,資金也更往頭部聚攏,作為站在半山腰的吳志祥,只能撿些邊角料吃。
疫情在前,吳志祥四年前許下的1000億承諾,還能作數嗎?
作者:朱小鹿&羅小潔
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你好,我是朱小鹿博士,是90後,也是武漢大學博士,新加坡國立大學博士後。
主業一門心思搞科研,副業用零碎時間寫稿。
用動人的筆觸,寫走心的真實故事。
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