↑「區塊鏈空氣月餅」禮盒
紅星新聞記者 盧燕飛 實習生 李雨果
編輯 余冬梅 實習編輯 朱潔英
中秋節到來之際，一款「區塊鏈空氣月餅」橫空出世，引發網友關注。紅色的包裝上標註「0糖0脂0卡」，一側的宣傳語寫著「看著很貴其實買的是空氣」「太好了我就愛當韭菜」，新奇的標語和另類的姿態讓其迅速在社交媒體上傳播。
該廣告的發布者是「造浪元宇宙」工作室，因此也被稱為元宇宙月餅。該工作室在接受採訪時表示，「區塊鏈空氣月餅」沒有售賣都是抽獎贈送，是為了諷刺一些數字月餅的炒作者。「原是希望可以在數字藝術領域創作出一個行為藝術事件，用來諷刺區塊鏈行業中的空氣項目。」
但實際上，在X Meta收藏品交換平台上，不同款式不同價格的「元宇宙月餅」正在出售，最貴的一款「鯨探月餅AYAYI」標價為188888元。
武漢科技大學金融證券研究所所長董登新告訴紅星新聞記者，「數字月餅」的發行方和消費者，其實並非需要「數字月餅」本身，而是對整個月餅行情、市場預期的一個對賭，是帶有某種投機性的行為。但董登新同時表示，「『數字月餅』也能夠把人們的注意力、關注度引入到這一方面，讓那些好奇的人、想去了解的人，去走進它，靠近它。」
有「數字月餅」標價188888元
平台稱權責有限
在X Meta收藏品交換平台上，不同款式不同價格的「數字月餅」正在出售，它們由鯨探、元力星球、meta彼岸、萬物有戲、藝元宇宙、元核科技等多個數字藏品平台發行。其中價格低的只有幾元，價格高的從幾千到幾萬不等，最貴的一款「鯨探月餅AYAYI」標價為188888元。
↑鯨探月餅AYAYI標價達188888元
這款月餅於2021年9月在天貓超級品牌日推出，官方介紹這款NFT定製月餅每一枚都配有專屬序列號，不可篡改、不可分割，是超寫實數字人AYAYI為消費者定製的第一款數位化NFT產品。這次數字月餅活動由螞蟻鏈平台提供技術支持，此活動限定50份，但參與人數達到幾萬人，中籤用戶只需出1元即可得到定製月餅禮盒+定製NFT數字月餅。
↑X Meta收藏品交換平台數字月餅標價
NFT即非同質化代幣，依託NFT區塊鏈技術發行的每一個數字商品都映射著特定區塊鏈上的序列號。它們不可篡改、不可分割、也不能相互替代。正是這些特質使NFT數字商品成為數字藝術品的絕佳載體。
時隔一年，有3枚AYAYI數字月餅被掛到了二級交易平台，分別標價為5萬、10萬、18萬。紅星新聞記者聯繫了鯨探平台，客服介紹鯨探發行的數字藏品在擁有180天之後可以轉贈，第二次轉贈出去需要兩年時間，後續轉贈也是兩年，不限次數。
對於高價倒賣，客服表示「鯨探推出相關產品和服務，旨在滿足用戶對優秀數字文創作品的收藏需求，我們嚴厲抵制買賣等有償交易行為」，但只能對鯨探平台上的帳號進行限制和處罰，無權處理其他平台帳號。
元宇宙成品牌跨界新方式
多家知名企業試水
中秋節也是各大月餅商家的營銷契機，今年眾多品牌紛紛試水「數字月餅」，打造數字IP，吸引年輕消費者的目光。
7月23日，中郵文創、哈根達斯推出聯名月餅冰淇淋禮盒，售價388元，下單購買禮盒即可免費限量獲贈中秋數字藏品，限量10000份，成為中國郵政邁向「元宇宙」的新嘗試。
9月1日至9月10日，廣州酒家集團和餓了麼零售聯合發行中國首款廣式月餅數字藏品，限量10000份，每個藏品具備唯一區塊鏈編號。據官方介紹，邀請好友助力即可獲得該數字藏品。
9月8日，來伊份打出「成功登陸餓了麼中秋元宇宙」的標語，通過分享助力完成指定任務獲得限量10000份的數字藏品。
↑廣州酒家發行的廣式月餅數字藏品
目前各商家的「數字月餅」主要以「購買實物產品+贈送數字藏品」的方式發行，禮盒價格較往常並無很大差異，或者通過分享頁面、做任務的方式贈予優惠券、實體獎品，增加品牌知名度。
而數字藏品平台發行的「數字月餅」則大多數以抽籤和盲盒方式發行。Meta彼岸推出了限定月餅盲盒，限量999份，每份售價24.9元，根據盲盒訂單的尾號數字獲得相應的實體贈品。糖果數藏發行的中秋節日盲盒《品秋夕》中包含數字月餅「金色芙蓉」，不同盲盒內容可以進行合成更加稀有的數字藏品。
↑數字藏品平台以盲盒形式發行的數字月餅
中國通信工業協會區塊鏈專委會秘書長何超向紅星新聞表示，月餅是中秋文化的象徵，而數字藏品是對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數位化發行、購買、收藏和使用。數字藏品的很多特性，比如收藏、文化等特性，與月餅的功能不謀而合，使得「數字月餅」成了元宇宙文化詮釋中秋佳節的不二之選。
2022年5月，元宇宙雷達發布了《數字藏品營銷趨勢分析報告》，對數字藏品的營銷價值進行了探索和思考，全方面分析了數字藏品在我國的商業影響力。報告中指出，數字藏品兼顧文化與商業性能，作為虛擬社交資產為品牌布局元宇宙，且藉助概念能夠為品牌帶來更多聲量、幫助產品轉化。
專家：「數字月餅」帶有投機行為
切勿跟風炒作
2022年4月26日，中國網際網路金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布了《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，倡議中指出要堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防範非法金融活動風險。
何超告訴記者，以數字藏品為代表的全新類型的虛擬財產或者說是數字資產，在我國現行法律中如何界定尚未有定論。其認為，對於數字藏品的法律定性，將直接關乎行業的規範和監管如何開展；對於持有者權利如何保護，是數藏行業可持續發展的法律制度基石。
武漢科技大學金融證券研究所所長董登新向紅星新聞表示，「數字月餅」的發行方和消費者，其實並非需要「數字月餅」本身，而是對整個月餅行情、市場預期的一個對賭，是帶有某種投機性的行為。線上+線下的銷售方式其實是把消費行為和投資行為融合在一起，二者很難區分，本質上是趁著中秋的節日氛圍進行炒作，而且「數字月餅」的交易行為還處於一個監管的灰色地帶。
董登新也認為，「數字月餅」有一定的傳播功能，可以向社會普及區塊鏈、元宇宙的基本概念和理念。這些技術、這些平台可能會關係到將來的支付系統、結算系統，包括未來的智能化、甚至是無人操作的生產流程，還有對產供銷系統進行整合方面。「『數字月餅』至少能夠把人們的注意力、關注度引入到這一方面，讓那些好奇的人、想去了解的人，去走進它，靠近它。」
北京社科院研究員、中國人民大學智能社會治理中心研究員王鵬告訴紅星新聞，今年國家發改委聯合商務部、市場監管總局等部門開展了遏制「天價」月餅、整治過度包裝等行動，所以現在有些月餅企業如果想藉助中秋消費潮大賺一筆的話，就要通過其他形式來實現，其中就包括打造元宇宙月餅這些虛擬物品。而其中蘊含的風險也很大，比如底層基礎數據可能被篡改、「數字月餅」目前來說缺乏流動性，其本身容易變成圈錢的工具。另外就是其中蘊含炒作嫌疑，有比較大的金融風險。監管部門應該從技術手段入手提前預判，加強預警，特別是對重點企業進行常態化監管，甚至數據對接。
針對交換平台上的高價「數字月餅」，平台客服稱「賣家掛單價格我們無權干預」，當記者問到貶值風險與售後情況時，客服回復稱，「數藏市場有風險，您謹慎購買。」
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