9月開始，「時裝周」這一關鍵詞便成為潮流時尚圈出現頻次最高的詞彙。今年中國國際時裝周攜著創立25周年的華彩，閃耀綻放！後疫情時代下，經歷了上一季的「沉寂」，國內的設計師和品牌們也在本季中國國際時裝周上展示出了自己的恆動與煥新。
9月9日，本季時裝周為大家呈現青年潮流新勢力——GUUKA古由卡的首次亮相。GUUKA以品牌態度「無奇不U」為大秀主題，Dream Store的夢幻秀場，喚醒了青年們「十幾歲的夢想」，為時裝周增添了大膽、新潮、精彩的一筆，令人印象深刻。
GUUKA，來自中國石獅的青年潮流品牌，2008年由吳仕藝創立，主理人是福建省十佳服裝設計師陳楓捷。GUUKA以往的發布秀更多以科幻、未來世界題材作為主題，自2022年以來品牌對自身文化和價值觀、品牌定位、視覺傳播系統作了梳理與升級後，現今的GUUKA更注重對於青年文化的挖掘與表達。
發布秀上，光合少年男子組合、田夏、李聖佳等藝人，「不潮徐老師」、「我的名字是木魚」、「康汐niki」等百位潮流達人云集，共同見證GUUKA的首次亮相。
本季23S/S系列主題「無奇不U」，是主理人陳楓捷以「十幾歲的夢想」作為設計靈感，去思考青年成長時心境的變化。隨著社會與家庭角色的變化，青年的責任也發生改變，是否會遺失十幾歲時自由灑脫的態度，天馬行空的想法，為了夢想一往無前的衝勁。
在陳楓捷的視角下，青年是未來世界的探索者、開創者、實踐者，對世界應保有好奇心和探索欲。陳楓捷希望通過Dream Store的秀場創意去喚醒青年埋藏在心中的「十幾歲的夢想」以及那份年少的自在無憂，大膽去感知世界和創造更多可能。
如今的時裝周，並不僅僅是品牌展示服飾設計的平台，更是品牌輸出文化、表達創意的「樂園」，而舞美創意、科技裝置、視聽特效等元素與服飾本身的結合，更是整個發布秀呈現的重要部分。
GUUKA秀場整個T台由藍色地板覆蓋，極具視覺衝擊力。舞台中心3.5米高的「U」型沙漏，蘊含了多彩的沙子，代表青年多元的、繽紛的夢想匯聚於此處。透明炫彩的「枕頭」，作為造夢的載體，連結了現實與夢想。
「U」型沙漏代表品牌自我，沙子的流出既代表了青年的夢想被釋放，也寓意時光奔流不息。隨著沙子完全流出，最終顯露出一個完整的GUUKA超級符號「U」標誌，寓意品牌恆定發展，始終保持初心。
值得一提的是，本次GUUKA在時裝周的首秀由「中國模特之父」、「中國時裝表演事業的奠基人」張艦老師擔任總導演，作為中國時裝表演界的前輩，本次執導GUUKA發布秀，將主秀場打造成Dream Store，讓年輕富有活力的模特塑造成造夢者的形象，在場景內築夢圓夢，舞美創意的表達上更加新潮、大膽，特別是本次的「U」型沙漏的創意概念，將多元文化與本期設計主題深度詮釋，與本次時裝周主題完美契合。
當下火熱的青年戶外運動，如露營、飛盤、釣魚、滑雪等，從小眾到主流，讓青年既能逃離城市享受自然，又能夠在野外擁有舒適的體驗。立足青年需求，GUUKA 23S/S系列風格以青年潮流為主基調，結合了休閒時裝、戶外運動服飾的特點，設計大膽跳脫、不拘一格。服裝工藝以多口袋設計為主要特點，結合了拼接、破洞、復古水洗、扎染炒色等設計手法，同時有手工潑墨、上蠟等製作方式，使其兼具穿搭的舒適性、運動的功能性和潮流感。產品結合多種工藝呈現品牌超級符號「U」，彰顯「多元包容」和「無奇不由」的品牌精神。
陳楓捷的設計手法大膽粗獷、不拘一格，產品追求設計與功能的統一。23S/S系列發布秀是對他設計主張的一次詮釋，通過將青年潮流元素與GUUKA的工裝語言結合，產生了新的潮流風格，既滿足青年的潮流審美需求，又契合青年對於戶外運動功能的要求。
近年來，GUUKA緊貼市場需求和消費形勢，積極擁抱新零售，將銷售渠道重心布局在電商版塊，並以品牌直營方式進駐到天貓、得物、抖音、小紅書等20個電商購物平台，青年粉絲會員逾350萬；線下則以二線省會城市購物中心為主，累計開設品牌形象店30家，是國內潮流品牌中風頭強勁的一位代表。
在時裝發布後，許多參加發布秀的潮流達人表示，他們所理解的GUUKA古由卡是一個潮流又具有中國設計力量的年輕品牌，他們一直以來就同GUUKA有深入合作，平常私服也會穿GUUKA服裝，未來會更加關注GUUKA的設計。