作者｜顏晞
素人節目，與回不去的「純素人」時代。
現在，綜藝節目中的素人，越來越眼熟了。
不僅選秀節目有「回鍋肉」，連觀察類節目的素人嘉賓，也是網紅達人或者綜藝常客。他們沒有明星的身份，但在各大媒體平台也擁有不少粉絲，已經習慣在網絡平台分享自己的生活。
於製作方而言，這些網紅達人相比純素人來說有鏡頭感，相比明星來說又有較高的新鮮感，是「限真令」之後節目選角的不二人選。
但是，不可否認的是，「偽素人」上節目，帶來了節目效果，也帶來了「劇本」。對於一些達人而言，參加素人綜藝，甚至已經成為漲粉刷臉的「生意經」，這讓綜藝節目「去明星化」背離了它的初衷。
那麼，素人節目，還能回到「純素人」時代嗎？
被網紅達人撐起的節目
素人綜藝，往往是「兵家必爭之地」。
在國外，素人節目是明星節目開發的搖籃。很多節目都是用素人版本打響名氣後，才有了明星的加入。節目中常常設置大額現金的獎勵，激發參與的嘉賓挑戰一些不可能完成的任務，過程中跌宕起伏成為觀眾最喜聞樂見的畫面。
在國內，每個衛視都有幾檔素人節目，是「壓箱底」的王牌。央視的《挑戰不可能》，江蘇衛視的《一站到底》，浙江衛視的《中國好聲音》，湖南衛視的《快樂男聲》《超級女聲》……這些節目，都是「電視年代」刻在觀眾DNA里的記憶。
早期的素人綜藝，狠狠拿捏了「競賽」和「對抗」，最不缺「一戰成名」「草根逆襲」的腳本。殘酷的賽制激發出了嘉賓的潛力，也留下過非常驚艷的舞台。
但是，相同的套路現在已經走不通了。一方面，經過幾年的大浪淘沙，有潛力的素人已經被各大節目組開發殆盡。另一方面，隨著自媒體的崛起，尋找「0曝光」的優質素人更是難上加難。因此，網紅達人輾轉於各大素人綜藝，早已不是新鮮事。
以《中國好聲音》系列為例，前幾季的嘉賓幾乎都是沒有舞台經驗的「純素人」，但絲毫不影響比賽的精彩程度，梁博、張碧晨、吳莫愁、周深等等都用一首歌的時間讓觀眾記住了他們；而最近兩年的節目中，我們見證了「網紅音樂人」這一群體的崛起，他們對於觀眾來說，早已不是「生面孔」。
同樣的，最近「風很大」的素人戀綜里，也常常能看見MCN機構的加持。許多嘉賓在參加節目之前，就已經小有名氣。例如正在熱播的《心動的信號5》中，女一李宛倩是一位擁有百萬粉絲的VLOG博主，男二郭浩然是一名音樂劇演員，女四金佳悅是主持過許多體育賽事的主持人。
換句話說，自媒體時代的「純素人」，已經不是綜藝選人的最優解。
以戀綜為例。許多觀眾看戀綜的心態和看偶像劇是完全一致的——想看帥哥美女談一場轟轟烈烈的戀愛。因此，嘉賓的選擇很大程度上決定了節目的成敗，這天然對素人嘉賓提出了很高的要求：既需要他們有優秀的外形條件，還需要他們擁有良好的學歷背景，甚至還要有較強的幽默感和表達欲，願意在鏡頭前展現自己。平心而論，符合這樣條件的「純素人」少之又少，可遇而不可求，但網紅、博主中間符合要求的會相對偏多，加之他們已經有成熟的視頻作品來展現自己的性格特點，會更快吸引選角導演的關注。
對於節目組而言，直接邀請在社交媒體上小有名氣的博主，不僅可以為節目帶來原生粉絲，還可以通過二創穫得更高的話題度。例如，B站UP主的加盟，意外盤活了安徽衛視老牌IP「男生女生向前沖」，而隨後推出的《嗶哩嗶哩向前沖》，更是讓這檔素人節目變成網絡紅人的大團建，在收視上獲得了巨大的成功。
總而言之，網紅達人占據素人節目的半壁江山，已經是不爭的事實。他們有更強的表達意願，可以帶來更好的節目效果，也比普通人更容易被發掘。節目組選角的時候，已經很難繞開他們。
「素人不素」，談何容易
「素人不素」，是業內公認的製作目標。意思是選擇素人參加節目，同時可以讓他快速被觀眾記住，達到類似明星的傳播效果。這意味著，節目需要賦予素人嘉賓鮮明的人物性格和精彩的人物故事。
和明星綜藝相比，「素人故事」要難講的多。
一是因為明星已經有固定的熒幕形象，而素人的性格特點需要節目不斷挖掘；二是因為明星已經習慣在鏡頭前演繹角色，有較強的綜藝感，而引導素人講出自己的故事，還需要費一番功夫。比如汪峰老師愛問學員「你有什麼夢想？」，其實就是引導他們表達自己的一種方式。
當然，素人綜藝有明星綜藝無法比擬的優勢。明星因為工作原因，生活圈層通常比較狹窄，素人嘉賓的深度參與，可以幫助節目容納進更多的社會橫截面，和觀眾產生共鳴，讓觀眾產生代入感。
例如，《令人心動的offer》系列不僅把素人實習生作為敘事的主角，同時邀請papi醬、楊天真作為常駐觀察員。她們在節目中貢獻了很多犀利點評和職場金句，引發了廣泛的討論。她們分享自己實習、打工和創業的豐富經歷，也讓年輕觀眾產生共鳴，大大豐富了節目內容。
再者，素人參加節目沒有很強的目的性，自帶「劇本」的可能性相對較低，給予節目敘事足夠的空間，更容易滿足真人秀里最難做到的「真」字。
《沒談過戀愛的我》邀請了「母胎solo」的嘉賓參加戀綜，初見面時嘉賓慢熱、容易「斷電」的情況就暴露無遺，嘉賓錄著錄著就把「戀愛KPI」拋諸腦後。相較於同類節目，雖然「糖點」變少了，但很好地還原了一部分「社恐」年輕人的社交現狀，也收穫了不錯的反響。
然而，讓素人嘉賓克服鏡頭，放下戒備，真誠地融入節目依舊是一個橫在製作組面前的難題。很多節目為了逃避這一難題，要麼一開始就選擇有傳奇性經歷的嘉賓，要麼一頭鑽進了尋找「drama queen」的泥潭，導致素人節目越來越同質化。
其實，給予嘉賓充足的時間和足夠的尊重，素人嘉賓走過「鏡頭尷尬期」，會有意想不到的節目效果。
《明星大偵探》的衍生節目《名偵探學院》，選擇了沒有流量基礎的「素人學霸」作為嘉賓，在第一季中保留了他們的靦腆和青澀，沒有讓他們「被迫營業」，文韜、蒲熠星一個賽一個話少。而經歷了第二季的劇本殺和合宿環節之後，嘉賓們迅速打成一片，毫無偶像包袱地在節目中自在玩鬧，互相調侃，「名場面」也越來越多。在他們身上，沒有了壓迫感和營業感，他們會不遺餘力，積極參與到每個環節的比拼當中，甚至「玩廢了」幾個遊戲。許多觀眾在這檔節目中看到了《新西遊記》的影子。這種嘉賓和節目的「雙向奔赴」，成就了一檔「寶藏綜藝」。
挖掘素人，有通關秘籍嗎？
「得素人綜藝者，得天下」並不是一句簡單的口號。
一來有國家政策的鼓勵，二來有獨特的真實感和代入感，三來有挖掘不完的資源群體。素人節目，依然是未來的大勢所趨。
最近，反對網紅參加素人綜藝的聲音與日俱增。在許多觀眾眼裡，綜藝已經成為網紅們從小屏幕轉型大熒幕的載體，尤其是戀綜，已經成為他們獲取流量的絕佳平台。肯定不缺「桃花」的網紅門帶著「想紅」的目的參加節目，讓一切都變了味。
但是，也不是所有非「純素人」上節目都會受到反對。
《春日遲遲再出發》的春日旅行團中，也有吳雅婷和ROCK兩位「熟面孔」，雖然二人的婚姻經歷已經被大眾所知，但通過節目裡的一次次促膝長談，讓觀眾從不同角度了解他們的故事，看到了不一樣的他們，最終也被他們的真誠所打動而忘記之前對他們標籤化的印象。如果節目籌備之初僅僅因為他們非「純素人」的身份而把他們拒之門外，會是不小的遺憾。
歸根到底，觀眾反對的並不是網紅本身，而是反對帶有目定性的表演。因此，如果一刀切地將已簽約的素人嘉賓拒之門外，可能會錯過很多與節目適配的選擇，對於節目內容來說，並不是一個良好的信號。
但這並不意味著節目組可以偷懶。僅僅從社交媒體上來了解嘉賓，只能看到他們包裝後的形象，與他們真實的人物性格仍然存在差距，而要真正了解他們，還是需要用「笨辦法」。通常情況下，一檔素人戀綜開拍半年前，選角團隊就已經開始啟動，經歷漫長的溝通和交流，才會最終確定嘉賓的人選。
同時，節目組還要多操「幾份心」。一方面，節目組要嚴格篩選嘉賓參加節目的目的，另一方面，節目組還要對素人的背景履歷，社交平台發言展開地毯式搜索，確保嘉賓「根正苗紅」。多次嘉賓「塌房」的慘痛經歷證明，明星的「黑紅」路線在素人面前根本行不通，素人經不起輿論的風暴，節目也難以承擔嘉賓翻車的風險。
在這樣的背景下，如果挖掘到適合的嘉賓，只被「單次使用」，顯得有些可惜，所以在某個垂類有專業輸出的嘉賓會受到節目的反覆邀請。《令人心動的offer》中的何運晨，在節目結束之後一邊堅持律師工作，不斷在上海地鐵2號線被網友偶遇，一邊兼顧綜藝節目的錄製，在《明星大偵探》《開始推理吧》等等節目輸出自己的專業觀點。
在未來，也許素人和明星之間的界限會變得更加模糊，著名製片人安迪·沃霍爾口中「每個人都可能成名十五分鐘」的時代會真正到來。如果能」如果節目與素人合約形式能夠更加完善，那麼把「真人秀素人」作為一種兼職也未嘗不可。
1號結語
雖然「消費明星」依然是當下觀眾的收視偏好，但願意「吃素」的觀眾也越來越多。當節目的主場裡不再有遙不可及的明星，當一位位各具特點的普通人躍升為節目的主角，觀眾和節目之間沒有了壓迫感和距離感，也自然而然地與節目產生共鳴。
面對招商和宣傳的壓力，如何維持素人節目的競爭力，讓素人綜藝在保持真實性的基礎上，做到好看又新穎，是綜藝製作者們還要下苦功夫的地方。至於網紅達人到底該不該上節目，或者節目製作過程中如何使用網紅嘉賓，讓他們發揮更大的價值，還需要不斷的嘗試和探索。