Valentino Pink PP 阿那亞禮堂於 9 月 22 日至 10 月 31 日呈現
圖片來源：Valentino
自本月初 Valentino 宣布將要在秦皇島市的阿那亞黃金海岸社區特別呈現 2022-2023 秋冬 Pink PP 系列以來，該活動就在社交媒體上不斷掀起漣漪。從 9 月 22 日到 10 月 31 日，位於黃金海岸中央的阿那亞禮堂被「粉飾」以 Valentino 攜手 Pantone Color Institute 合作打造的專屬粉色「Pink PP」。
除了煥然一新的阿那亞地標性建築，唐舍酒店咖啡店也從裡到外擁有了粉色的加持。儘管奢侈品牌跨界咖啡並不是新鮮事，但 Valentino 選擇用這一極具視覺衝擊力的顏色涉足該領域，無疑是「拿捏」住了當下中國咖啡消費者的喜好。從 V 字標誌到遮陽傘，從咖啡杯到冰激凌紙托，全粉色的視覺在阿那亞一眾白色建築物中顯得尤為亮眼，很難不讓遊客們在此駐足，點上一杯擁有一杯印有 Valentino Pink PP 標識的咖啡並在社交媒體上「打卡」。
於 9 月 21 日至 9 月 29 日開放的唐舍酒店 Pink PP 限時咖啡店
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根據艾瑞諮詢的報告，2021 年中國現磨咖啡市場規模約為 876 億元，相較上一年增速為 38.9%。預計到 2024 年，其市場規模有望達到 1900 億元。更為重要的是，咖啡在一、二線城市已經滲透至眾多消費者的日常生活，並成為辦公室文化的重要組成部分。因此，咖啡元素可以幫助該以高定時裝聞名的 Valentino 變得更平易近人，從而增進與年輕人之間的情感聯結。
與此同時，Valentino 在阿那亞開設限時展廳，呈現其 2022-2023 秋冬 Pink PP 系列以及其與知名作家 Douglas Coupland 聯手打造的膠囊系列。此次膠囊系列由兩件棉運動衫和兩件T恤組成，分為 Pink PP 粉色和黑色版本，通過文學力量詮釋其詩意內涵。該系列只在線上獨家銷售，但目前觀眾可以在限時展廳預覽。
Valentino 與作家 Douglas Coupland 聯手打造的膠囊系列。
圖片來源：Valentino
9 月 22 日，Valentino 以一場在阿那亞的線下活動正式開啟了此番推廣活動。參與者包括品牌代言人張藝興、品牌大使李榮浩和關曉彤、韓國歌手鄭秀妍、INTO1-劉宇、INTO1-高卿塵及超模趙佳麗等眾多明星。活動當天，該品牌宣布任命中國流行歌手李榮浩為品牌大使，從而在社交媒體上為 Pink PP 活動積蓄了巨大流量。此外，眾多明星對粉色的演繹也詮釋了該顏色的無限可能，而非局限於女性氣質的表達。尤其是張藝興和李榮浩的全粉裝束挑戰了大眾對粉色的刻板印象，亦與該時裝屋的包容性立場不謀而合。兩天內，這些藝人在微博上實現的曝光就已經超過 11 億。
眾多明星出席了 Valentino Pink PP 的阿那亞線下活動。
圖片來源：Valentino
韓裔偶像和少女時代組合前成員鄭秀妍的出席也驚艷了粉絲。在上月收官的《乘風破浪的姐姐》第三季中，她的精彩表演為她在中國積累了大量曝光。成團之夜，她的全粉造型就已經十分出挑。此次，她身著粉色長裙出席活動的照片在微博上收到了 4500 個評論和 22100 個贊，網友們紛紛讚許她和 Pink PP 專屬粉色的適配度。
得益於全球推廣活動的本土化舉措，此次 Valentino 在阿那亞的活動在小紅書上已經收穫了超過 1000 個用戶自主發布的筆記。同時，該平台上「Valentino」關鍵詞的搜索量在三天內從 11 萬激增至 16 萬。很多遊客及阿那亞社區業主都駐足於阿那亞禮堂合影或者粉色咖啡杯自拍，並將這一獨特、大膽的粉色發布在社交媒體。
Valentino 對阿那亞的場地選擇也是其此次活動收穫巨大成功的原因之一。近年來，因為阿那亞致力於打造一處具有包容性和藝術氣息的文化場所，這個位於海邊的旅遊景點在年輕一代的旅客中知名度不斷攀升。基於共同的價值觀，該義大利時裝屋在此地創造了獨一無二的視覺體驗，從而吸引了渴望逃離都市生活的旅人。
Pink PP 限時展廳
圖片來源：Valentino
在中國大陸、香港、澳門和台灣擁有 48 家門店的 Valentino 已在中國市場實現了雄心勃勃的線下擴張。值得一提的是，該品牌正在成都、武漢和廣州等極具戰略意義的城市加大投入，其位於深圳灣萬象城的新店也於本周正式揭幕。
今年早些時候，Valentino 執行長 Jacopo Venturini 透露，該公司 2021 年的收入為 12.3 億歐元，去年的銷售額實現了 41%的增長，與 2019 年疫情前的水平相比增長了 3%。基於這一勢頭，該時裝屋於 4 月任命林訊甄女士為大中華區執行長，直接向執行長 Jacopo Venturini 匯報。正如 Valentino 的任職聲明中所詳述的那樣，林女士的工作將專注於「激發歸屬感、對公司的激情」——這些已經在 Pink PP 的一系列舉措中充分展現，而這一色彩營銷活動的本土化落地也驗證了其領導力。通過塑造兼具現代性和歷史傳承的品牌形象，Valentino 的全新定位策略已初見成效。
作者、編輯 ｜ 吳文卓
翻譯 ｜Jady