碧海流雲，情滿巍山。為進一步落實「文化立縣、旅遊興縣」戰略，擦亮千年南詔歷史底色，彰顯巍山民族文化特色，打響「中國名小吃之鄉」品牌，推動文化旅遊產業高質量發展。2022年9月28日，由巍山彝族回族自治縣文化和旅遊局牽頭組織，聯合抖音發起的抖音挑戰賽「#人間煙火在巍山」正式上線。
抖音已經成為了國民級視頻社交平台。隨著抖音移動短視頻平台的火爆，「抖音+城市」已經成為時下城市品牌傳播渠道，因其自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應，通過抖音平台達人拍攝城市人文景物短視頻可放大城市的核心優勢，縮短營銷周期。加之內容傳播與抖音用戶年齡層重合度高，已成為城市融合傳播中一種快速而精準的方式。
本次巍山在抖音的整體宣傳和推廣將持續全年，共抓四大節點：火把節、國慶、春節以及明年的小吃節。國慶節作為最重要的宣傳引爆點，延續了火把節就開始密集宣傳，並加入了更有參與感的全民任務互動模式，使用「抖音貼紙」提高趣味性，參與挑戰瓜分流量獎勵。同時，還邀請了抖音文旅頭部達人「房琪kiki」和文化探訪類達人「冒險雷探長」到地拍攝創作了精品視頻，藉助達人的私域流量為巍山宣傳助力。
此次線上挑戰賽名為「人間煙火在巍山」。立足火把節、小吃節等當地重要節點；扎染、彝族打歌等民間藝術傳承；紅河源、鳥道雄關等自然歷史景物；肉餌絲、「一根面」等特色美食；紅雪梨、蜜餞等農產品土特產。景觀風物與民俗人文隨四季時令變換，將此結合，深入而全面輸入巍山自然風貌、歷史文化和人間煙火。在巍山古城與城鎮現代化發展的古今碰撞下，充分展現地域氣質及其獨有的生活方式。
人間煙火在巍山，抖音話題創立至今已有超1500餘萬播放量，為拉動國慶長假期間巍山線下旅遊做好了線上蓄客準備。不少用戶評論，紛紛想要前往「趙靈兒的故鄉」打卡，品味巍山美食。又或是稱話題下方的內容為「離職宣傳片」。由此可見，巍山特有的人文地域文化，對用戶存在較大的吸引力和影響力，而巍山也將歷史文化底蘊持續向外擴散。直至明年6月，人間煙火在巍山整體宣傳將完美收官，而獨屬於巍山的形象氣質已向全國乃至世界傳達，永不停歇。