「這張照片展現的是喬丹先生在1997年12月10日一場NBA常規賽當中上籃的瞬間。」2012年3月5日，上海市第二中級人民法院裡，美國NBA球星麥可·傑弗里·喬丹請的律師拿起了一個海報。

「大家如果看圖片看不出來，那接下來我們把中國喬丹的商標圖片與喬丹先生上籃的圖片重合比較一下。」只見律師把中國喬丹體育品牌logo和喬丹1997年上籃的海報一重合，居然百分之百的契合，法院旁聽席上頓時喧囂一片，麥可·喬丹的律師團隊更是激動喝彩，想提前慶祝勝利。

中國喬丹體育品牌的logo和麥可·喬丹上籃海報的重合，直接指出了中國喬丹體育品牌違法使用他人名義，違法使用他人肖像權，欺瞞誤導消費者。

「我沒看錯吧！中國喬丹體育品牌的律師在笑？」本以為中國喬丹體育品牌律師即將敗訴的媒體記者，將鏡頭對準中國喬丹體育的律師時，居然發現律師們在笑，好像剛才海報的展示只是一個暖場笑話一樣。

而接下來中國喬丹律師的發言直接驗證了記者們的想法，「你這個圖片拿的是籃球，但我們中國喬丹體育品牌的logo拿的是桌球牌呀，怎麼就百分之百重合了？」

本已是鐵板釘釘的事實，就因為中國喬丹體育品牌律師的一句話，瞬間扭轉了法庭局勢，在場的人們直接懵了。

那麼中國喬丹體育品牌到底是否侵權呢？這一場長達八年的訴訟案最終結局又是如何？今天就讓我們一起走進美國喬丹與中國喬丹的故事，為您講訴故事的始末。

封神之路，搶註商標

說起麥可·喬丹，可謂是無人不知無人不曉，熱愛籃球運動的人們稱呼他為「籃球之神」、「飛人」、「黑耶穌」。

喬丹於1963年2月17日出生在美國紐約州布魯克林，其父親是一位機械修理工人，早年因為工作調度原因，喬丹一家人從布魯克林搬到了北卡羅來納州。

而最為人們津津樂道的是，小時候的喬丹和他父親都對棒球極為熱愛，那時候瘦小的喬丹根本沒有想過要去接觸籃球，而且和父親共同的熱愛讓喬丹和其父親的關係極為親密。

那麼是什麼機緣巧合下喬丹來到了籃球場呢？首先是喬丹的父親發現了喬丹身上極其優異的運動細胞，在進行棒球運動時，喬丹的肢體協調、爆發力及耐力都極為優秀，用現在的話來說就是有運動天賦。

然後就要說到喬丹當時身處的美國社會環境，在二十世紀七十年代，距離美國《民權法案》頒布才幾年，美國的黑人在社會環境中依舊飽受侮辱和歧視，在當時，美國職業棒球賽事中黑人的數量極其稀少，白人幾乎獨占了美國棒球運動。

如果說參與當時的棒球運動要被差別對待，那麼籃球就是當時黑人最熱愛以及最公平的運動。在美國的大環境下，貧困的黑人小孩只要有天賦、有實力，那麼一路打進NBA就能讓人一夜爆紅，直接成為社會頂流，成為所有人種追捧的超級明星。

1984年9月，19歲的喬丹成功被芝加哥公牛隊選中，喬丹開始了NBA的職業生涯。利器需磨礪，真金不怕火煉，喬丹剛開始的職業生涯並不是很順心，但他從未想過放棄。

打磨了6年後，在1990年，喬丹就如同天神下凡，在NBA賽場上橫掃各大球隊，直接在1990-1993年取得了他人生中的三連冠，一時間，喬丹成為了籃球迷心中的神。

但天有不測風雲，人有旦夕禍福。1993年7月，喬丹的父親被謀殺拋屍，兩個名叫戴美瑞和格林的小混混將老喬丹槍殺在馬路旁，拋屍到了一個建築工地。

父親身亡的噩耗直接讓當時位於風口浪尖的喬丹精神崩潰，為了父親的願望，喬丹在1993年10月宣布退役，並且帶著父親的遺志來到了棒球賽場。

很久沒有接觸棒球的喬丹，在棒球運動上沒能如籃球運動那般耀眼，在收拾好心情重新確立目標之後，喬丹於1994年賽季末期重返NBA球場。

，心中滿懷著對父親的思念，心中憋著一股勁的喬丹，一回歸球場便立刻顯示了自己的「飛人」地位，1995年到1998年，喬丹再次獲得屬於他的第二個NBA三連冠。

喬丹已然在NBA球壇封神，但個性十足的他，在新合同談判時卻和球隊產生了分歧，無奈之下，喬丹再次在1999年1月13日宣布二次退役，在球迷們惋惜不已之時，中國的一個公司發現了商機。

2000年，中國福建的一家日用品公司在商標評委委員會，成功註冊了與「喬丹」相關的72個商標，直接在中國成功成立了——喬丹體育股份有限公司。

商標侵權，提出訴訟

說起商標搶註，中國最早、最知名的同類案件是1998年的唯冠註冊「IPAD」事件，當蘋果公司開始在大陸銷售IPAD的時候，中國唯冠一紙訴狀將美國蘋果公司告上法院，並且還成功勝訴，美國蘋果公司考慮到前期的宣傳和營銷計劃，最終不得不花費六千萬美元買下「IPAD」商標。

搶註商標的爭論其實一直存在，人們往往在激烈的爭論下也無法得出什麼結論，畢竟這是法律和道德的爭論。

喬丹體育股份有限公司在2000年成功註冊商標後，立刻在中國大陸開始了門店布置和銷售，受限於當時網絡信息通訊發展的相對閉塞，中國群眾普遍將這個中國喬丹默認為了NBA球星麥可·喬丹冠名的體育品牌。

熱愛麥可·喬丹的粉絲，看到中國大陸居然有了喬丹「冠名」的球鞋和體育用品，一時之間，熱愛籃球的青年人和孩子都以身著喬丹品牌而自豪。

作為喬丹股份公司老闆的丁國雄更是「趁熱打鐵」，在2000年至2010年的十年期間，在中國大陸開設門店近5400家，根據其上報的公司收益來看，中國喬丹體育的年銷售額直逼30億元，赫然成為了中國國產體育品牌的領頭羊。

如果說中國喬丹的發達是因為網絡信息的不發達，那麼中國喬丹的衰落則是因為其自大狂妄的一個做法，這一做法也隨著網絡信息的發展而臭名遠播。

原來，隨著喬丹品牌的崛起，中國喬丹體育的老闆丁國雄再次打起了算盤，要知道中國喬丹體育的年銷售額近30億元，而且作為一個山寨品牌，其體育用品的用料都僅僅是一些普通材料，在極低成本下經過明星效應包裝而賣高價，可想而知丁國雄一年的淨利潤是多麼的可觀。也正是淨利潤的客觀，丁國雄開始計劃讓中國喬丹體育上市。

但令丁國雄萬萬沒想到的是，正是因為他這一不自量力的行為，徹底驚動了一個大型體育品牌公司——耐克。

按照丁國雄當時的想法來看，丁國雄認為中國喬丹的上市不會有任何阻礙，畢竟他們早在2000年便註冊了商標，獲得了中國地區的使用資格和所有權。

而且從2000年開始，全國多達5000家的品牌店鋪，更是直接說明了「喬丹」在中國的合法性，所謂天時地利人和俱在，怎麼會有失敗的道理？

但耐克卻不這樣認為，中國大陸耐克公司其實早就飽受中國喬丹體育的折磨了，他們在中國大陸的宣傳一直無法和中國喬丹這個體育品牌分隔開。

先入為主的想法讓大家從來沒懷疑過中國喬丹，即使有人深挖細查下，撕掉了中國喬丹包裝的外殼，但耐不住信息閉塞，大部分的人們無法快速了解和分辨，這對於耐克的商業發展極為不利。

耐克中國在2010年聯繫了遠在美國的麥可·喬丹本人，在長達2年的準備材料後，2012年，麥可·喬丹一紙訴狀將中國喬丹告上了法院。

對簿公堂，耗時八年

為什麼中國喬丹申請上市會引起耐克高層的生氣呢？其實道理很簡單，耐克公司和麥可·喬丹本人一直有一個合作品牌，那就是「Air Jordan（AJ）」，而中國喬丹體育的存在讓AJ一直無法真正打進中國市場，而且最為可笑的是，作為真李逵的耐克AJ，在2000年的中國大陸還曾被誤認為假李鬼。

也有人認為，中國喬丹遭在2000年就已經申請了註冊，AJ怎麼可能比中國喬丹還早？事實上，2000年中國喬丹註冊時，麥可·喬丹已獲得了6枚NBA冠軍戒指，而耐克和麥可·喬丹早在1985年，也就是麥可·喬丹僅僅只是獲得「NBA年度新秀」稱號時便進行了簽約。

1985年的NBA賽場球鞋被匡威和阿迪達斯分割，僅僅是個小廠的耐克獨具慧眼，一眼就相中了當時年度新秀麥可·喬丹。

他們以每年250萬美元的合同簽下了喬丹，要知道當時一個球星的簽約費一般就在10萬美元左右，如此高價的合同說明了耐克公司的獨具慧眼，同時也是瀕臨破產的耐克在麥可·喬丹身上下的一次豪賭。

麥可·喬丹和耐克都賭對了，他們最終取得了雙贏，第一年，耐克推出的喬丹簽名球鞋在全世界獲得了7000萬的銷售額，耐克依靠AJ起死回生，麥可·喬丹借著AJ的大量售賣收穫了極高的人氣。

由此可知，2010年得知自己名字被中國一個體育品牌使用10年，每年銷售額30億元時，喬丹是多麼的憤怒和無奈。

2012年，麥可·喬丹聘請律師對中國喬丹體育股份有限公司正式提起訴訟，有備而來的麥可·喬丹律師，足足準備了1.5萬頁的訴訟材料，意圖在一審的第一回合便直接拿下中國喬丹，直接宣布麥可·喬丹本人勝訴。

可現實卻給了喬丹律師狠狠地一巴掌，中國喬丹體育的辯護律師的一句「商標剪影上不是籃球，是桌球拍，人像更不可能說明是籃球明星」的發言，瞬間讓整個法庭鴉雀無聲，本來以為是必勝的訴訟，居然輸給了「桌球拍」。

麥可·喬丹敗訴了，1.5萬頁的材料變得如同一堆廢紙，遠在美國的麥可·喬丹一時之間更是哭笑不得，無奈之下，麥可·喬丹放棄了從logo起訴的思路，換成了對「喬丹」二字的訴訟。

又精心準備了一年後，麥可·喬丹的律師和中國喬丹律師再次對簿公堂，麥可·喬丹的律師在法庭上繪聲繪色的描述了中國喬丹體育可恥的伎倆，利用「喬丹」二字模糊目標，誤導中國消費者，侵犯麥可·喬丹本人。

接下來是中國喬丹的辯護：第一，「喬丹」在中國漢語文化里指的是「南方之草木」，作為中國喬丹創始人的丁國雄公司就在福建，符合南方之草木，欣欣向榮的寓意。

第二，在中國喬丹品牌logo下標註的是「QIAODAN」，在中國博大精深的拼音解讀下，可以是「巧丹」、「橇丹」、「俏丹」等漢字，不存在侵權。

麥可·喬丹再次敗訴！中國喬丹居然呈壓倒性地擊敗了麥可·喬丹，此刻的中國喬丹體育公司可以說是自信滿滿，在法庭上的勝利讓丁國雄變得更是肆無忌憚起來。

妄圖在中國大陸獨占「喬丹」的丁國雄下了一步臭棋，他居然在註冊「喬丹」商標時，把麥可·喬丹的兩個兒子傑弗里·喬丹和馬庫斯·喬丹都註冊成了商標。

丁國雄這一謎之操作直接讓麥可·喬丹的律師團隊找到了突破口，並且麥可·喬丹不再以個人名義訴訟，而是將訴訟權接力給了美國Air Jordan公司，訴訟移交至中國最高人民法院進行審理。

2020年4月8日，中國喬丹體育敗訴，所謂兵敗如山倒，在無數次被起訴的情況下，2021年，中國喬丹體育有限公司變更名字為中喬體育有限公司。

結語

法律是道德的底線，中國喬丹在道德上假借他人名氣，欺瞞誤導中國消費者長達數十年，這是可恥的行為。

作為中國本土的體育品牌，我們應當有信心做好產品，我們應當有自信來打造屬於中國自己的民族品牌，即使前路充滿了坎坷和艱辛，但如果是通過小聰明和法律漏洞來規避，那麼前路也註定是自取滅亡。