台標是用來表示電視台、電視頻道、電台或數位化的傳統媒體的專用標識。和電商行業諸多巨頭圍繞動物展開命名策略不同，電視圈則掀起了「水果熱」。
最早是湖南衛視的橙黃色橢圓形台標，被觀眾稱為「芒果台"，此後其他電視台也紛紛效仿，江西衛視被稱為「辣椒台」，而同時選中了「荔枝台」來宣傳的江蘇衛視和廣東衛視則引發了一場爭奪戰，兩家衛視各自註冊了相應的商標，都表明自己才是真正的荔枝台，實在令人哭笑不得。
電視台以水果命名，方便好記，親切，大眾識別度高。這原本只是觀眾的調侃，只是沒想到，官方竟然認真了。
2022年，剛剛度過了十八歲生日的東方衛視，也開始布局相關商標了。
近日，上海廣播電視台、上海東方娛樂傳媒集團有限公司申請註冊多枚「番茄台」「東方衛視番茄台」商標，國際分類涉及通訊服務、教育娛樂、廣告銷售等，當前商標狀態多為申請中。
東方衛視，全稱上海廣播電視台東方衛視頻道，以「大台氣象、都市氣質、年輕氣息」為頻道定位，收視主力以城市年輕人群為主，節目類型涵蓋新聞專題、影視劇、綜藝節目等。
而東方衛視被稱為「番茄台」的原因也很簡單，東方衛視台標是以紅日為基本圖形，與白色星星對稱組成，logo樣式與番茄神似，因而被戲稱「番茄台」。
網際網路時代，企業競爭激烈，商標工作不容小覷，對於電視台來說，一件有趣的商標無疑能引起受眾更多的關注。有商業洞察能力的企業主們自然不會忽視這個詞彙背後所蘊藏的商業價值。
湖南廣播電視台早早就對「芒果台」商標進行了布局，爭奪「荔枝台」的江蘇省廣播電視集團有限公司與廣東廣播電視台也在商標註冊上暗中博弈，所註冊的多個商標國際分類涉及通訊服務、金融物管、廣告銷售等。
這種「官方玩梗」爭相註冊商標的行為，一方面拉近了與觀眾之間的距離，還為品牌經營和擴張提升了空間。而在功能上看，這些商標的註冊，實際上是對品牌加以保護、維護智慧財產權完整的必要手段。
因為這些詞語雖然不是品牌的核心商標，但與其品牌具有極高的關聯度，同樣擁有一定的影響力。如果不加以保護，極容易被有心人傍名牌。
如今註冊商標已經成為了家常便飯，但隨著商標市場趨於飽和，如何提高商標申請的通過率成為一項難題。
因此，註冊商標時不妨找個靠譜的代理機構，以專業的能力和嚴謹的態度進行服務，精準評估商標註冊機會，增強對商標申請註冊結果的可預測性。