主編溫靜導讀：在降本增效的大環境之下，綜藝創作正在進入「精耕細作」下的轉軌發展新周期，主要表現在：第一，央衛視綜藝漸進式穩步回暖，綜N代與綜一代各占半壁江山；第二，主流視頻網站「暗自較勁」，愛優騰芒各有各的創新關鍵詞；第三，短視頻平台自製綜藝快速崛起，與長視頻實現競爭與合作的雙向關聯。
來源：傳媒內參（CMNC）
文/林夕
邁入10月，正式開啟綜藝市場第四季度的大門，同時也預示著今年已悄然過去四分之三。特別是剛剛過去的第三季度，集中上線了100多檔節目，可以說是近幾年來單季節目較為飽和的一次體現。
之所以會有此番現象，大抵是經過上半年的「冷靜期」，綜藝市場終於開始真正忙碌起來，這是行業利好的一面。與此同時，由於整個三季度中囊括了暑期檔，也對節目上新具有一定的助力，但更重要的是，不少平台選擇在三季度收尾之時召開招商大會，官宣節目、招商引資，足見Q3依舊是平台方較為看重的時間節點。
通過整體歸納和審視第三季度綜藝節目的發展態勢便不難發現，在降本增效的大環境之下，綜藝創作正在進入「精耕細作」下的轉軌發展新周期，主要表現在：第一，央衛視綜藝漸進式穩步回暖，綜N代與綜一代各占半壁江山；第二，主流視頻網站「暗自較勁」，愛優騰芒各有各的創新關鍵詞；第三，短視頻平台自製綜藝快速崛起，與長視頻實現競爭與合作的雙向關聯。
央衛視綜藝穩中求進、逐步回暖，
綜N代與綜一代各占半壁江山
相較於一二季度綜藝市場表現，第三季度回暖顯著，尤其是縱觀五大衛視上新綜藝片單，其中老牌節目收視不容小覷，《2022中國好聲音》《夢想改造家9》《極限挑戰8》《中餐廳6》《花兒與少年·露營季》《我們的歌4》《蒙面舞王3》《陽光姐妹淘3》等，首播效果不俗，且正向反饋居多。
事實上，平台一直都頗為重視綜N代的項目。究其原因，其既有成熟的節目模式，也擁有完備的製作團隊，更有純熟的節目宣推矩陣加持，可謂是集結了最強資源的合體。最關鍵的是，它具有忠實穩定的受眾群體，且大都是大製作體量，自然也是商業客戶的重要選擇之一。
與此同時，縱觀第三季度綜藝市場，央衛視在綜藝創作上顯然有意地釋放更多綜一代或二代項目，且題材獨特、類型多樣、主題廣泛，之所以會這樣操作，一方面，藉此展現平台自身的綜合實力和爆發潛力；另一方面，最大程度上吸引觀眾和商業客戶的關注度，詳細說來，具體節目如下：
文化類：《拿手好戲》《詩畫中國》《山水間的家》《行走大運河》《開新炙造夜》《美好年華研習社》《我相信》《博物館之城》《中國禮 中國樂》《超級語文課》《追夢人之疊彩人生》《典籍里的中國2》《最美中國戲2》；
生活類：《生活向上》《牧野家族》《100道光芒》《遇見友情人》《出發吧去露營》《嗨放派2》；
紀實類：《這十年·追光者》《匠心閃耀》《閃光吧！少年》《超腦少年團2》；
美食類：《聽說很好吃2》《「食」萬八千里》《打卡吧！吃貨團2》；
音樂類：《最好的舞台》《京城十二時辰2》；
思想類：《中國正在說》《信仰的力量》《天地詩心》《大使家宴》《好好學習》；
晚會類：《中央廣播電視總台中秋晚會》《湖南衛視中秋之夜》《「月是故鄉明」華人華僑中秋晚會》《朤月東方·月光露營會》《江蘇中秋戲曲晚會》《北京廣播電視台中秋晚會》《廣東衛視中秋晚會》《少年奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等。
不難發現，在第三季度，央衛視平台實際上是釋放出更多內容創作的方向和目標，其中文化類節目、晚會，成為最為突出的標籤與特色，這也說明未來具有中國文化特色底蘊的節目創作，將越來越成為主流趨勢，當然如何找到大眾喜愛的獨特切口也頗為重要，真正做到既有意義，也有意思。另外，生活、觀察、職場、美食，以及00後受眾群體，也日漸成為平台格外重視的內容創作源頭。
主流視頻網站「暗自較勁」，
愛優騰芒各有各的創新關鍵詞
在第三季度，四大主流視頻網站紛紛定檔了各自重點的一批綜藝項目，其中既有重量級節目如《中國說唱巔峰對決》《心動的信號5》《脫口秀大會5》《這！就是街舞5》《圓桌派6》《密室大逃脫4》《披荊斬棘》《一年一度喜劇大賽2》等，平台之間的「明暗」競爭，不可謂不激烈。
值得一提的是，視頻網站的王牌綜N代節目，依舊具有極強的影響力和商業吸引力。有數據顯示，《這！就是街舞5》自播出後收視不俗，且具有穩定的招商，第一期品牌招商數就已達12個。
除此之外，四大視頻網站也相繼對中小體量節目進行頻繁試新，這不僅成為平台降本增效的落地方式之一，同時還誕生出一批頗具衍生性的綜藝項目，諸如《愛情這件小事》《桃花塢開放中》《打工不如打電話》《曾經心動的Offer》《不要回答》《快樂再出發》《想唱就唱的夏天》《漂亮的推理》《星星的約定》等。特別是《快樂再出發》以中小體量的節目成本，逆襲成為高口碑、強流量、熱話題的代表節目，甚至後續紛紛吸引不少商務加入，堪稱降本增效的經典案例。
從第三季度上新的節目類型和品質感上來看，愛優騰芒，可謂是旗鼓相當，但也各具不同的策略和布局。
愛奇藝——降本增效。相較於以往，今年愛奇藝的關鍵詞無疑是降本增效與冷靜輸出。尤其是其上半年實施了「降本增效」戰略，同時也實現了連續兩個季度的運營盈利，成本也相應大幅縮減，一季度、二季度營收成本分別同比下降16%和24%。在第三季度更是集中合力與資源，推出重點項目《中國說唱巔峰對決》《做家務的男人4》《一年一度喜劇大賽2》，少而精的新策略打法，讓其實現了降本增效的目標，同時也順利進入行業競賽的下一階段。
騰訊視頻——喜劇與小鮮綜。在綜藝布局上，第三季度的騰訊視頻更注重強化自身優勢和內容積累，連續推出喜劇類節目，從王牌《脫口秀大會5》到中小體量的《長在笑點上的他》《打工不如打電話》《曾經心動的Offer》，此外還繼續輸出戀愛綜藝《心動的信號5》與職場綜藝《躍上高階職場》，從整體上加強受眾對於平台的辨識與粘性。與此同時，嘗試一系列青春主題小鮮綜，諸如生活觀察類真人秀《閃亮的日子2》、INTO1團綜《星空萬里》、打歌類節目《令人心跳的舞台》、全國高校社團競演節目《沸騰校園》等，以青春、靚麗、熱情、活力為主打特色，吸引年輕受眾群體。
優酷——人文與社交。縱觀優酷第三季度的節目編排，可謂是兩手抓，兩手硬。一手抓人文類節目，鞏固自身人文內容特色與優勢，相繼推出了文化類聊天節目《圓桌派6》、未來科幻漫談脫口秀節目《不要回答》、文明探索紀實真人秀《閃耀吧！中華文明》等；另一手抓青春社交題材節目，吸引年輕受眾的注意力資源，諸如連做五季的口碑節目《這！就是街舞5》，以及電音組隊競演類真人秀《超感星電音》、青年夏日旅行社交成長綜藝《相遇的夏天》等。
芒果TV——鞏固自身優勢特色，嘗試多元化創新。在第三季度綜藝輸出上，芒果TV依舊側重「迷綜+音綜」雙打法策略輸出王牌節目，推出重點項目實景解密體驗秀《密室大逃脫4》與全景音樂競演綜藝《披荊斬棘》。除此之外，顯然其有著更大的創新動力，試水更加多元的節目類型，其中有極速推理輕綜藝《漂亮的推理》，真實旅行友情體驗團綜《星星的約定》，體育生運動社交綜藝《閃耀吧！體育生》，文化科普類綜藝節目《遇見館藏·太空季》，夏日旅行綜藝《少年出遊記》，生活體驗慢綜《想唱就唱的夏天》，全虛擬互動音綜《唱玩芒果幻城》。
短視頻平台自製綜藝快速崛起，
與長視頻實現競爭與合作的雙向關聯
縱觀今年，長短視頻平台之間的關係，發生了微妙的變化，從以往的強競爭走向適度合作探索階段。
7月19日，愛奇藝成為「愛優騰」中首個與短視頻平台達成合作的長視頻平台。抖音發布的相關說明表示：「我們和愛奇藝達成了合作，將圍繞長視頻內容的二創與推廣展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括『迷霧劇場』在內的諸多優質劇目，進行短視頻創作。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用戶都可以對這些作品進行二次創作。」
事實上，今年3月，抖音就已宣布與搜狐達成二創版權合作。這是首個長短視頻平台之間達成的版權合作。隨後，6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視獨家自製內容達成二創相關授權合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自製版權作品進行剪輯及二次創作，並發布在快手平台內。
但有趣的是，一方面，短視頻平台與長視頻網站積極合作，共同輸出內容創作。另一方面，頗具社交屬性和流量支持的社交平台，諸如快手、抖音、B站、知乎等，也紛紛開啟了自製長綜的新嘗試，產出了一批綜藝項目，同時也彰顯出短視頻平台對於自身新長綜的布局與策略。
具體說來，快手出品了代際互動體驗真人秀《出發吧！老媽》，以大張偉與媽媽的「探店」之旅為主線，與飛行嘉賓從海濱城市到天府之國，帶媽媽們解鎖不同的人生體驗，感受年輕人的娛樂方式。此外，快手出品、魚子醬承制了音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》，節目邀請了楊丞琳、汪蘇瀧、鄭秀妍三位重磅嘉賓作為主播經理人，全程陪伴30位懷揣夢想的快手音樂女主播共同成長，通過專業培訓與表演競技角逐出榜樣主播，用音樂詮釋女性力量。
值得一提的是，抖音出品了《全力以赴的行動派》，作為一檔擁有潮流基因與青年氣質的城市探玩類真人秀，該節目在黃明昊、哈妮克孜、秦霄賢、王鶴棣四位「城市動力玩家」的帶領下，穿越不同的城市，迎接各種未知的挑戰任務，用非常態的、突破性的新鮮玩法，發掘當地的潮流活力，感受當地的特色魅力。
重點是，以此為契機，抖音綜藝內容進一步跑通了「生態+IP」的立體打法，相較於傳統的長視頻節目正片，該節目的長視頻節目不單是基於內容主體而呈現，更主要是作為IP矩陣的重要組成，和短視頻、直播等形式全面服務於帳號運營與用戶互動。未來平台還將會對該帳號進行後續運營和維護，還會進行多種可能的互動嘗試和變現玩法。
除此之外，8月抖音還官宣了《百川綜藝季》旗下的六檔子節目，分別是沉浸式益智猜詞綜藝《百川文明訣》、探討中國式代際關係的《百川老朋友》、一場大膽音樂實驗的《百川樂時空》、關注當代大學生音樂態度的《百川高校聲》、綜藝和情景喜劇結合的《百川狂想曲》、多場景沉浸式遊戲解壓綜藝《百川可逗鎮》。目前，已上線的有《百川文明訣》和《百川可逗鎮》，《百川樂時空》也即將播出。
此外，B站出品了聲音演員競演綜藝《我是特優聲·劇團季》、水上實境闖關節目《嗶哩嗶哩向前沖》，知乎出品了職場青年紀實觀察節目《我所嚮往的職業啊》、荒野系青年談話節目《荒野會談》、高考紀實人物訪談節目《我的高考笑忘書》等。
實際上，如果探究短視頻平台之所以會嘗試長綜背後的原因，或許主要有三點：第一，真正意義上的爆款節目缺失，無論是長視頻平台，還是短視頻平台，都想創作出下一個新爆款節目。第二，對於短視頻平台而言，長綜的終究目標依舊是服務於其平台，引導流量、增加用戶粘性、商業多元合作等等。第三，對比長視頻網站自製綜藝，短視頻平台自製綜藝更顯小而美，在預算上具有一定的優勢，試錯成本可控，也就是其自製長綜，目前更多的是一種淺嘗試，未來是否真的可以打通長綜內容的各個環節與鏈條，仍未可知。
轉眼之間，第四季度悄然而至。不管是電視綜藝、自製網綜、短視頻長綜，整個行業都在穩定地輸出優質內容，冷靜創新與穩定增長，期待市場可以持續熱起來，誕生更多好節目。