怎麼回事,最近大牌們都扎堆在國內辦秀。
上個月,Louis Vuitton在阿那亞辦了場2023春夏男裝秀。
陣仗之大,大家先淺淺感受一下。
(阿那亞,位於河北省秦皇島市,一個2013年建成的海邊社區。)
阿那亞沙灘上,LV字樣的大地色建築群,和一旁巨大的側臥人像,構築成了未來感拉滿的秀場。
長達320米的秀場跑道在其間蜿蜒開來,和主題「放大的遊樂場」遙相呼應。
當天,LV請來了一眾大牌明星造勢,王鶴棣、白敬亭、金晨......
大秀在夜幕降臨時開啟。
紙飛機、積木串珠、卡通印花這些久遠的童年意象,在海邊的」遊樂場「上,重又回歸,放飛我們的想像力。
小IN還被這一季的包包驚艷到。
以往出現過的行李箱造型包包,這次採用了純白與沙灘大地色呼應,與海邊巨型樂園的主題十分契合。
還有全新粉藍相間的「三明治盒」、萬聖節色調的「零食包裝袋」,再到浪漫主義的潔白浮雕手拿包......
充滿純真的創意,都讓我們夢回天真無邪的小時候。
秀場直播的總觀看數更飆到了2.7億人次,直接刷新LV的歷史。
除了秀場裝置,整個阿那亞園區也換上了LV新衣。
巴士、斑馬線上貼著LV的鬼馬拼圖貼紙;
地標阿那亞電影院,布滿了迷幻紫色的LV塗鴉,
限時播放已故設計總監Virgil Abloh的視頻作品、賈樟柯等導演的影片;
街頭轉角處驚現LV中國首家書報亭;
LV還和國內連鎖咖啡品牌Manner夢幻聯動,推出了專屬紙杯咖啡......
這波與其說是辦秀,不如說是帶來一場特別的旅遊體驗。
這兩年,大牌彷佛越來越熱衷於在中國辦秀,話題度拉滿。
小IN連看了幾場,發現LV,還不算最出圈的!
Valentino
繼LV之後,Valentino也盯上了阿那亞。
眾所周知,潘通專門為Valentino開發的PP粉色,成了它最近的主打色調。
(被網友說撞色潮汕綠豆餅的Pink PP,浪姐全員上身過)
Valentino在全球各地舉辦Pink PP系列發布活動,也都大打極致騷粉的視覺牌。
(Valentino位於首爾的發布活動)
而在國內,Valentino就把阿那亞給粉了。
阿那亞地標,純白色的禮堂,被粉刷上Pink PP粉,
襯得海邊的落霞,多了幾分亮眼的力量之美。
Valentino大秀目前還沒開始,不過開放了限時活動。
在醒目粉色的展廳內,是最新的Pink PP高定系列。
在國內,除了香港置地廣場,Valentino只在阿那亞舉辦了這場粉色盛宴。
展廳內,陳列著清一色Pink PP粉色包袋和高定。
品牌DNA之一的鉚釘元素在換上極致粉色後,原本浪漫的基調多了幾分先鋒意味。
禮服上的鏤空設計,在利落的線條和立體剪裁的加持下,更具張揚和力量。
創意總監Pierpaolo Piccioli大膽進取的時尚態度,可見一斑。
Valentino也在唐舍酒店開了Pink PP限時咖啡店。
LV有專屬咖啡紙杯,Valentino的Pink PP粉,當然也不出意外地,出現在咖啡包裝上。
不過粉色logo蛋糕倒是驚艷住了小IN。
極簡logo+微微漸變的藝術感,這樣的粉色很難讓人不愛!
Valentino邀請了關曉彤、張藝興、李榮浩一眾明星參觀打卡。
還有殺瘋了的鄭秀文!
這波明星穿著Pink PP粉色的打卡活動,簡直為十月份將開啟的大秀,造足了勢。
(鄭秀文殺瘋了!)
然而以上的大面積粉色,小IN看多了直頭暈。
最喜歡的,還是海天一色中,點綴一樣的舒心粉色。
襯得原本靜謐的小島,多了幾分藝術氣息。
耀眼但不扎眼,出片率妥妥的。
Prada
八月份Prada在北京的2022秋冬大秀,刷屏熱搜。
秀場選址在郡王府——始建於1648年,目前保存最完好的清代王府之一。
銀安殿內,沒有過多矯飾,
銀色鏡面的地板、座位與典雅的中式形成反差,有種Prada一向推崇的精緻未來感。
T台上,除了國模之光杜鵑,
我們還難得看到了國內演員走秀,例如春夏、黃覺、廖凡......
紅姐出場的一瞬間,更將當晚的中式氣場推到極致。
(什麼叫人穿衣!)
看完這場,小IN還發現,這其實不是Prada第一次在國內辦秀。
11年前,Prada就把2011春夏系列搬到了北京中央美院美術館。
作為Prada首次在米蘭以外的城市辦的秀,當年的盛況,一點兒不輸今天。
除了有能容納八百人的場地,Prada還請到了老牌樂隊Pet Shop Boys,帶來一場livehouse;
當天設計總監、Prada掌門人——Miuccia Prada坐鎮現場,
劉雯、杜鵑,甚至如今半隱退的孫菲菲、秦舒培,難得的同台走秀。
更集齊鞏俐、張曼玉、張栢芝、許晴、湯唯爭奇鬥豔......
在這之後,Prada也曾在上海辦過兩次秀。
只是珠玉在前,難以超越了。
Fendi
陣仗最大的,當屬Fendi。
2007年,老佛爺Karl Lagerfeld還執掌Fendi時,一度把秀場搬上了長城。
十一月份的八達嶺,已經是冬天的景象。
日落黃昏時,八十八名模特在迷幻音樂中,緩緩從長城走下。
前排看秀的名人如Kate Bosworth、章子怡,在蹬著細高跟爬上長城後,
手握Fendi暖手寶,坐在加熱座椅上,敬畏地觀賞這場空前的秀。
秀場背後,是長達一年多的準備。
當時Fendi的執行長Michael Burke表示,秀原定在5月份舉行,但因為審批嚴謹,不得不延期到十一月份。
耗資一千萬美元的Fendi,一直到走秀的前六周,終於等來了辦秀許可,製造了這場空前的史詩級大秀。
看完這些跨越十幾年的秀場,小IN發現,品牌們雖然都在製造視覺盛宴,
但從2007年老錢式樣的Fendi,到近來LV、Valentino落座年輕社區阿那亞,
貼近年輕人的消費、生活,漸漸成為了品牌們的共識。
那麼,你印象最深刻的是哪一場呢?
如果是你,會更想親臨哪個現場呢?評論區嘮嘮吧~
編輯、撰文 / 小馬
責任編輯 / 七七、蜜糖
圖片來源 / 網絡