圖片來源：Institute of Digital Fashion
從 Coperni 的噴漆禮裙到 Gucci 的雙生之境，本季時裝周充滿了無數極具新聞價值的時刻。一些品牌借用實體秀場正式回歸，另一些品牌則似乎對元宇宙念念不忘，推出了代幣激活、私人 NFT 會員俱樂部和虛擬遊樂場等活動。
鑑於虛擬世界的魅力正在逐漸為時裝行業所認可，且將給整個市場帶來不可估量的影響，Jing Daily 在本文回顧了那些在時裝周深入探索 Web3 的品牌。
紐約時裝周將 NFT 化作觸達工具
不出所料，在接納元宇宙的品牌數量方面，紐約時裝周位居榜首，這在很大程度上要歸功於其蓬勃發展的加密社區和 Web3 場景。對很多人來說，本周最引人注目的時刻是 Tommy Hilfiger 多元宇宙 Tommy Factory 的揭幕，該活動在 Roblox 進行了虛擬直播，NFT 收藏家 Gmoney 和 Emily Yang 等都親自出席了這場盛典。
與此同時，Puma 為慶祝品牌重返秀場，推出了正在進行的元宇宙網站體驗 Black Station，使其成為繼競爭對手 Adidas 和 Nike 之後在 Web3 領域活躍的運動服飾巨頭之一。為了拓展紐約時裝周粉絲的數字體驗，Altu by Altuzarra、Kim Shui、Jonathan Simkhai、AnOnlyChild、The blmonds 等品牌紛紛與 AfterPay 進行合作，向觀眾們提供了參與時裝秀的機會——購買 NFT 「密鑰」即可參與。
AfterPay 與五位著名設計師合作推出 NFT 「密鑰」，向觀眾們提供了參與時裝秀的機會。
圖片來源：AfterPay
Carolina Herrera 別出心裁，選擇與 3D 數字藝術家 @Lovespun 合作，將其 finalè 系列的連衣裙（Karlie Kloss 曾經穿過）改造成可在 Roblox 上購買的數字可穿戴服裝，由平台的分層服裝技術提供支持。這類數字活動使成衣線擁有史上最快的生產速度，消費者可以直接獲得自己心儀的秀場設計的虛擬複製品。
倫敦時裝周：
新起之秀利用 Web3 宣傳造勢
在倫敦時裝周的籌備階段，新興設計師和創意人士選擇利用各自的平台作為線上和線下變革的聲音和力量。其中最引人注目的是 Institute of Digital Fashion 的廣告牌活動。這個以解決方案為驅動的先鋒，放出了一系列的展板，上面貼有「身處世界末日的你，還需要更多衣服嗎?」等標語，還有一些線下實體點，觀眾們可以在那裡找到印有二維碼的可循環金屬代幣。這些線下實體店還發布了專為倫敦時裝周準備的 NFT ——「loDF 001」，並將在未來繼續發布獨家 IoDF 系列 NFT。
Alterrage 創始人、Metaverse Fashion Council 成員 Lauren Kacher 認為，這些案例開創了數字領域的先河，激勵創作者去探索跨行業的機會。她解釋說:「在行業先驅和貢獻者的持續努力下，數字、物理數字和 Web3 時尚行業每一季都在不斷發展，他們相信一個更加公平、開放和可持續的時尚體系。」 IoDF 稱自己是「變革的象徵」，通過在倫敦時裝周上的倡議活動，展示了公司如何有效地將 Web3 世界與消費者的日常生活方式緊密相連，並致力於創造更民主的未來時裝。
奢侈品零售商 Flannels 也加入本季虛擬浪潮隊伍，與公共展覽空間 W1 的策展人以及 Web3 社區 NFTUK 合作。該合作不僅顛覆了傳統的購物體驗，也為 Flannel 成為該領域的零售商巨頭打下基礎。
Moncler
攜米蘭時裝周踏上元宇宙之旅
作為其在米蘭時裝周上 70 周年慶典的一部分，Moncler 以 NFT 的形式推出其標誌性 Maya 70 夾克的數字版本。一同發布的還有 500 個對應的實體產品的限量版，由德國 3D 藝術家 Antoni Tudisco 操刀設計，他曾負責幫助許多知名奢侈品運動鞋廓形的虛擬重塑。
Moncler 在 70 周年之際以 NFT 的形式推出其標誌性 Maya 70 夾克的數字版本。
圖片來源：Moncler
儘管這並非該品牌首次涉足元宇宙（今年早些時候，泡泡瑪特與 Moncler 的聯名系列曾在中國消費者中掀起狂熱），但這無疑是其最具雄心的一次嘗試。本次標誌著該品牌「非凡無限」理念的開端，Moncler 將設立幾個互動快閃店，顧客可以在紐約、倫敦和首爾等時尚中心欣賞品牌的 NFT 藝術作品，獲得沉浸式的購物體驗。
巴黎時裝周上 NFT 熱度不減
巴黎時裝周上，各色各樣的 Web3 活動可謂爭奇鬥豔。新秀設計師 Victor Weinsanto 從韓國偶像產業汲取靈感，與流行偶像 Lightsum 和元宇宙平台 Brand New Vision 合作發布了他的第一個數字可穿戴系列。近期 BTS 和周杰倫等眾多中韓流行音樂偶像都入局了 NFT，這些明星正將目光轉向虛擬世界，為自身製造話題的同時，也能為其粉絲帶來全新體驗。
除此以外，Louboutin 也與 POAP 合作發布了首個 NFT，為看秀嘉賓發放虛擬「榮譽徽章」和活動紀念品。秀場內隨處可見的二維碼方便觀眾隨時掃碼參與，即使從未接觸過加密錢包或持有代幣也可輕鬆上手。
Louboutin 發布了首個 NFT，向看秀嘉賓發放虛擬「榮譽徽章」和活動紀念品。
圖片來源：Louboutin
Balmain 則與付費鑄幣平台 MintNFT 聯合推出定製會員計劃 The Balmain Thread，揭示了其元宇宙宏圖的下階段目標。作為最早涉足 Web3 的奢侈品牌之一，Balmain 已在元宇宙擁有一定的影響力——最新推出的這項計劃也不例外。該品牌是首家推出 NFT 會員計劃的國際奢侈品牌。
儘管奢侈行業只是 Web3 無窮潛力中的冰山一角，但值得高興的是：人們普遍認識到，數字世界可以作為品牌線下敘事的有力補充，而非取而代之。加密貨幣時尚品牌 Cult & Rain 的 Web3 戰略主管 Shekinah Apedo 表示：「我很好奇，什麼時候奢侈品牌會步入區塊鏈深層領域，為其客戶提供獨一無二的數字所有權。」從這一季各品牌的精彩表現中，我們可以看到，未來元宇宙時裝周的發展充滿了希望。
作者｜Bethanie Ryder
譯者｜熊貓譯社 劉瀟怡
編輯｜Naomi Wu