整理｜ Toby Lu
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抖音集團上線新LOGO
10月12日，抖音集團上線新LOGO，其抖音、微信公眾號的帳號頭像均已完成更換。
今年5月，香港公司註冊處網站顯示，字節跳動（香港）有限公司已更名為抖音集團（香港）有限公司，生效時間為2022年5月6日。
字節跳動旗下其他數個公司也陸續更名。據天眼查數據顯示，字節跳動有限公司更名為抖音有限公司。據國家企業信用信息公示系統，北京字節跳動科技有限公司更名為北京抖音信息服務有限公司。
在業內人士看來，這些接連的舉動說明該公司或正重新考慮，將抖音等國內業務獨立作為抖音集團赴港上市。
「定位之父」里斯諮詢創始人艾·里斯逝世
全球戰略定位大師、定位之父、《定位》第一作者、里斯戰略定位諮詢創始人艾·里斯（Al Ries）先生於當地時間2022年10月7日在美國亞特蘭大家中辭世，享年95歲。
艾·里斯先生被美國商業界稱為傳奇大師，他出生並成長於知識分子家庭，高中畢業即參加美國海軍，在親歷二戰之後回到美國。回國後，他就讀於美國文理學院迪堡大學的數學專業，畢業之後工作於當時全球最大的企業通用電氣的營銷部門。
1963年，艾·里斯先生在紐約成立了里斯諮詢，以「心智是商業競爭的終極戰場」的理念服務客戶。1972年，艾·里斯先生與其合伙人傑克·特勞特先生正式推出了定位理論（Positioning Theory）。定位理論開啟了人類商業史一個全新的時代。在定位理論問世之前，幾乎所有的企業戰略都基於「事實」而產生，而定位理論指出「認知就是事實」。定位理論的誕生為身處信息爆炸時代，陷於迷茫的企業提供了清晰的戰略指引，同時也為心智時代的競爭提供了全新的革命性思想。
在艾·里斯先生的帶領下，里斯諮詢為蘋果、IBM、寶潔、蓮花軟體、西南航空、棒約翰、茶葉共和國、三星等大量全球500強企業提供戰略定位諮詢。同時，也為茅台集團、長城汽車、王老吉、老闆電器、君樂寶、今麥郎等中國企業提供戰略諮詢。
艾·里斯先生先後代表定位理論與巴菲特、賈伯斯、德魯克等一起入選權威媒體評選的「全球十大商業大師」，併入選美國市場營銷協會（AMA）評選的「營銷名人堂」。美國營銷協會稱讚他所開創的定位理論在全球企業界產生了廣泛而深遠的影響。
扎克伯格在Connect 2022大會上「暗懟」蘋果封閉生態？
10月12日凌晨，Meta公司一年一度的 Connect 大會正式在線上舉行，這場活動已經連續舉辦了9年，是所有全球網際網路從業者的一次盛會。
這次活動備受關注，原因是Meta取消了2022年的F8開發者大會，還有在一年之前，Facebook創始人扎克伯格宣布公司正式更名為Meta，全力轉型元宇宙公司，很多人期待一年時間中「AII in元宇宙」的效果如何。
在此之前，Meta公布Connect 2022完整議程和演講嘉賓，共33個主題分享。其中包括扎克伯格的主題演講，Meta的開發者生態咨文，卡馬克的脫稿演講，以及開發者單元等四個重要的議程。
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營銷商業生態 | 全局觀
廣告主動態
星巴克中國原CEO重回崗位
卸任星巴克中國執行長（CEO）職位一年後，10月11日，在2023財年的第一場夥伴論壇上，星巴克中國向夥伴（員工）宣布了公司當前董事長王靜瑛重新擔任星巴克中國執行長的消息。現任星巴克中國執行長蔡德粦在服務公司10年之後將計劃開啟為期一年的「咖啡假期」。
元氣森林再交「成績單」，上半年全品類線下銷售額同比增長25%
Morketing最新獲悉，今年上半年，元氣森林含汽飲品、即飲茶、功能飲料品類所有產品在全國線下零售市場中的銷售額同比增長25%，8月市場占有率再創歷史新高。同時，外星人電解質水年內銷售額於今年9月突破10億元。
2016年，元氣森林以自主研發自主設計的創新型飲品品牌進入大眾視野，品牌聲量和銷量雙重激增，以強勁實力證明了0糖碳酸飲料賽道的發展前景。而元氣森林的爆火也讓0糖碳酸飲料成為了行業里的「香餑餑」，截止到目前為止，可口可樂集團，百事集團等大飲料公司幾乎都已擁有0糖氣泡水產品。
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蕉下衝刺「城市戶外第一股」，今年上半年營收22.1億元
日前，蕉下向港交所更新了招股書，擬主板掛牌上市。這一舉動意味著，蕉下繼續衝刺「城市戶外第一股」。
據招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現總營收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長81.3%。淨利潤為4.9億元，整體業績實現爆發式增長。
蕉下認為，上半年業績的增長歸功於公司擴大了產品組合，這些組合覆蓋了多元化城市戶外場景，同時公司在營銷上的投入提升了品牌的知名度，觸達到更多用戶群體。
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強生分拆消費品業務，成立新公司Kenvue
強生公司（Johnson & Johnson）成立於1886年，是全球最具綜合性、業務分布範圍廣的醫療健康企業之一，其業務涉及醫療器材、製藥和消費品三大領域。早在去年11月，強生公司就透露出要對旗下三大業務進行分拆重組。這是繼賽諾菲、GSK、默克之後，又一醫療巨頭將旗下消費品業務與醫療製藥業務分拆。
當地時間9月29日，強生公司在官網宣布，正式將旗下消費者健康產品部門分拆成為獨立公司上市，新公司命名為Kenvue。而強生公司（Johnson & Johnson）這一名稱則保留給其處方藥和醫療設備業務。據悉，此次分拆重組計劃預計在2023年內完成，屆時Kenvue將作為一家消費者健康公司獨立運營。
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網際網路平台
奈飛將推出帶有廣告的訂閱服務，定價為每月6.99美元
奈飛將於11月3日推出帶有廣告的訂閱服務，每月收費6.99美元，比高級訂閱服務低13美元。這與此前報導的7-9美元價格一致。奈飛此前一直拒絕推出帶廣告的廉價訂閱服務，但最近幾個季度訂戶增長趨於平緩，公司不得不採取這一策略來增加訂戶數量。
字節跳動與唱片公司談判，借TikTok在全球擴大音樂服務
知情人士稱，字節跳動已開始與唱片公司展開談判，希望在全球範圍內擴展其流媒體音樂服務，以便與Spotify等行業領導者競爭。知情人士稱，談判中仍存在重大障礙，但是字節跳動希望最終將其音樂服務最終被整合到TikTok中，成為在世界各地分發音樂的一個主要平台。字節跳動最近幾個月討論了在另外十幾個市場推出其Resso音樂流媒體服務的問題，該服務目前只在印度、印度尼西亞和巴西提供。
抖音心動外賣商標註冊成功
10月13日，Morketing 從天眼查App處獲悉，抖音心動外賣商標註冊成功。天眼查App顯示，北京字跳網絡技術有限公司申請的多個「抖音心動外賣」商標狀態變更為已註冊，國際分類包括教育娛樂、通訊服務等，以上商標均申請於2021年7月。據了解，去年7月，字節跳動旗下的抖音成立了一個針對外賣業務的團隊，並在抖音App內開展測試，命名為「心動外賣」，其Slogan為「心動外賣，吃你所愛」。
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小紅書正在內測「語音社交」，網友：這不就是Soul的群聊派對？
10月12日消息，根據Tech星球報導小紅書正在內測一項「語音社交」的功能，主要的方向是語音群聊。Morketing也注意到在社交媒體上有用戶曬出相關截圖，並表示：「這不就是Soul的群聊派對嗎？」
根據截圖信息來看，這個入口信息是出現在小紅書的「消息」欄的位置，點擊就可以進入其中，可以看到各種類型的房間，比如旅行、職場、藝術潮流等，看到預告中的房間類型，可以進行預約，在語音房間中主要有三種類型，分別是主持人、嘉賓、聽眾，如果需要發言可以進行舉手，申請加入討論。
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谷歌批准川普「真相社交」App在Play Store上架
Alphabet旗下谷歌公司證實，已經批准川普搭建的社交媒體應用Truth Social在谷歌Play Store上架。谷歌曾對Truth Social表示出擔憂，因為它可能違反Play Store制定的非暴力政策，平台禁止涉及人身威脅、煽動暴力的內容傳播。
第三方營銷公司
陽獅集團中國成立Publicis Influence
10月13日，陽獅集團中國宣布在中國市場成立全新品牌Publicis Influence，專注影響力營銷。
隨著世界逐步從疫情中恢復，市場也必將進入轉型期——從「不斷變化的消費者偏好」向「為不同受眾提供一系列解決方案」轉移。疫情限制了面對面的互動，卻增加了對在線交互和社交媒體內容的依賴。
Publicis Influence旨在幫助客戶應對流量紅利持續下行的挑戰，為難以衡量品牌達人價值與精準投放的難題提供合適的解決方案，並進一步優化社交媒體投放平台的效能，提升數位化影響力。
除了提供端到端的影響力營銷解決方案外，Publicis Influence還為客戶提供以下服務：品牌影響力提升策略：推動數位化傳播，加速社交媒體運營效率；平台戰略合作規劃；數據挖掘與分析；媒體關係建立及維護；意見領袖、明星藝人合作管理。
私域營銷平台「OTM中數旅科技」完成數百萬美元Pre-A輪融資
私域營銷平台「OTM中數旅科技」於近日公布數獲得百萬美元Pre-A輪融資，本輪融資由仁智資本領投，老股東創世夥伴CCV、高榕資本跟投，毅仁資本擔任本輪獨家財務顧問。據介紹，該資金主要用於技術研發，提升自動化營銷能力和連接外部生態。據介紹，OTM成立於2020年，以酒店為切入點，逐漸輻射至酒店周邊生活服務類商家，提供微信+抖音雙生態的私域營銷SaaS+聯合會員平台。
數據中台供應商「數瀾科技」獲得數千萬元B+輪融資
國內數據中台供應商「數瀾科技」宣布完成數千萬元的B+輪融資，本輪融資由杭州市餘杭區政府產業基金投資，資金將主要用於IDV（Independent Data Vendors ）數字生態合作體系建設，進一步深化資深的數據應用基礎設施服務能力和產品技術布局。
數據 | 報告 | 洞察
App Sumer：2022年Q2移動廣告基準報告
啟用 AppTrackingTransparency（ATT）的 iOS 版本在 2021 年 6 月實現了大規模普及，因此現在可以對其對移動應用廣告的影響進行全面的比較分析。
關鍵標題是 Facebook 和 Apple Search Ads （ASA）廣告客戶採用率和份額同比變化。ASA 與 Facebook 和谷歌的雙頭壟斷一樣，在廣告客戶採用率方面名列前茅，其採用率同比增長近 4 個百分點，達到94.8%，而 Facebook 採用率下降 3 個百分點，達到82.8%。
這一趨勢也體現在份額上，ASA 同比增長 5 個百分點，達到15%，而 Facebook 同比下降 4 個百分點，仍以 28% 的份額遙遙領先。在比較 2021 年第四季度和 2022 年第二季度時，Facebook 也恢復了份額，這表明他們開始從最初的 ATT 逆風中恢復過來。谷歌在這兩個指標上都保持相當穩定，因為其大部分庫存都在 Android 平台上。
CTR：2022年8月廣告市場花費同比減少6.2%
根據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年1-8月廣告市場同比減少10.7%。自6月起，月度廣告市場花費同比跌幅持續收窄，8月廣告花費同比下跌6.2%；月度花費環比呈現正增長，上漲4.3%。
2022年1-8月廣告市場頭部行業榜單中，食品行業花費同比上漲7.5%，在電視、廣播、電梯廣告渠道均呈現增投。尤其在電梯LCD和電梯海報同比分別增長32.6%和63.1%，行業內奶類產品、冰雪食品、方便食品、零食糖果、保健食品等各品類的加大投放是電梯廣告渠道花費上漲的源由。重點品牌中，妙可藍多、伊利、三隻松鼠、空刻、鍾薛高等品牌在電梯LCD的廣告投放突出；電梯海報的食品行業頭部品牌則有信良記、英氏、蒙牛、比樂、人類快樂等，而且這五個品牌均是今年新增投放電梯海報廣告。此外，保健食品和方便食品在電視媒體投放活躍，增投突出的品牌有鈣爾奇、香丹清、燕小廚、小仙燉、奧多菲。
Optimove：2022年美國節假日消費調研報告
48%的消費者表示自己有較高的品牌忠誠度，他們只會在過去購物過的商店/網站進行回購，不會輕易選擇其他品牌；61%的消費者表示，合適的價格或促銷折扣會讓他們主動擁抱未購買過的品牌；82%的消費者表示，價格比服務更重要；
32%的消費者表示，基於過往的購物/瀏覽習慣，零售商推薦產品的行為會增加自己下單的機率；43%的消費者表示，零售商推薦產品的行為沒能提高自己的購買機率；19%的消費者表示，零售商推薦產品的行為會降低自己下單的機率。
END