文/聰明小生 審校/李蓉嫿

馬雲卸任之後，張勇成功上位成為阿里的CEO，而張勇對阿里的最大貢獻，莫過於「雙十一」。

雙十一是張勇的成功之作，從2009年誕生到現在已經過了13個年頭，從最初的5000萬銷售額、27個品牌參與，到去年的5403億銷售額、29萬商家參與，不可否認，雙十一已經成為中國人的最大購物狂歡節。

雙十一是中國電商蓬勃發展的產物，帶動了中國經濟的發展。作為時代的見證，雙十一將會永遠保留下來，未來雙十一的全網銷售額也會屢攀新高。然而，輝煌的背後有一個事實我們要看清，這個事實便是雙十一已經疲軟，消費者也變得麻木，再也沒有從前那種「剁手」的感覺。

為什麼會這樣呢？這個問題是多方面原因導致的，規則複雜，各種滿減活動套路多是首要原因。

雙十一的本質是讓利消費者，讓網購變得更簡單，但隨著時間的不斷推移，商家也玩起了套路，「滿300減50」、「滿199減30」，還有各種優惠券，讓消費者眼花繚亂，更有甚者，不少商家會提前漲價然後再打折，美曰其名「虧本甩賣」，實則暗藏貓膩。

此外，網際網路紅利已經見頂，電商大促成為常態。隨著越來越多的商家加入到雙十一促銷隊伍，其內部的競爭也越發激烈，流量被不斷瓜分，對於嚴重依賴流量的電商來說，盡顯疲態，而網際網路最核心的東西就是流量，沒有流量又哪來的金錢？

但儘管如此，張勇還是聰明的，不可能放過這塊大蛋糕，如今距離雙十一還有大半個月的時間，但阿里最近的動作卻很頻繁。

動作一：天貓淘寶延長價保時間

無論怎麼打折，給多少優惠券，消費者最看重的是商品最終的到手價格。很多人選擇在雙十一瘋狂網購，就是圖個便宜，但如果發現商品到手的價格比平日裡還貴，就感覺收到了商家的欺騙。還有的消費者抱怨，剛買的東西沒過幾天就降價了，因此覺得有一種反差心理：憑什麼人家買就那麼便宜，而自己要多花冤枉錢？

在以往的雙十一，商品買完就降價的現象屢有發生，淘寶為了維護消費者權益，推出了商品的「價保」服務。所謂的價保就是消費者若購買帶價保的商品，在價保期內，若該商品出現降價的現象，便可以向商家發起價保申請，商家有責任退還差價。

去年，監管部門下發《關於規範「雙十一」網絡促銷經營活動的工作提示》，明確禁止採取先提價後打折、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。而近日，為了迎接雙十一，阿里對天貓價保規則進行升級，將「付款後15天內價保」，改為「付款後至11月11日活動結束後15天內全程價保」，規則修改後，最長價保時間從15天延長至27天。

價保時間延長之後，消費者的後顧之憂就更少了。

動作二：多地址可以合併下單

不少網友在雙十一購物的同時，也有可能會同時給自己的家人或朋友買一些東西，但因為地址不一樣，因此付款會比較麻煩。

為了解決這個問題，淘寶已經上線了多地址合併下單功能，據了解，消費者在結算淘寶購物車的時候，可以直接給不同商品添加不同地址，然後合併到一個訂單里下單，這樣可以讓湊單更方便，一鍵省去改地址的麻煩。

經過筆者測試發現，合併下單功能最多同時添加20個地址，另外，合併下單之後，可以同時享受滿減和大額優惠券。

動作三：招攬俞敏洪、羅永浩入駐淘寶

近日，許久不露面的羅永浩在朋友圈高調宣布即將入駐淘寶直播，參加天貓雙11，直播首秀日期定在10月24日晚上八點，帶貨商品以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾為主。

羅永浩的名氣相信不用多說，錘子手機沒落之後，羅永浩欠下一屁股債，為了還清債務，2020年，羅永浩宣布進軍直播帶貨領域，同時也成為第一個專職做直播帶貨的企業家。當時，有多家知名平台向羅永浩拋出橄欖枝，但老羅最終選擇某音平台，並創立「交個朋友」直播機構，據網上消息，某音平台與老羅的簽約費高達6000萬人民幣。

帶貨兩年，羅永浩幾乎還清了債務，今年6月，羅永浩發文正式給自己兩年的直播生涯做了總結宣布退網刪博，稱未來將開啟高科技創業，其「羅永浩」 的微博、等社交媒體帳號也變更為「交個朋友直播間」的官方帳號。

從前一陣子高調宣布退網，如今又宣布回歸，這意味著什麼？不得不說羅永浩與淘寶合作是一個雙贏的局面，直播帶貨是最賺錢的，而所有的直播賣貨都需要走電商，而淘寶本身就是一個電商平台，因此淘寶具有先天的優勢，而淘寶有了羅永浩的加持，雙十一的熱度必定會上去，帶來更多的流量，讓雙十一更豐富有趣。

跟老羅一樣聰明的，還有俞敏洪。據悉，俞敏洪將在10月31日晚現身淘寶直播間，進行一小時的專場直播，主要分享有關大學生學習成長與規劃的內容。今年，新東方旗下的「東方甄選」直播間異常火爆，在教育領域發展受阻之後，俞敏洪也靠直播帶貨實現了「鹹魚翻身」。

總結

經過十幾年的發展，雙十一的玩法更加多樣，而阿里在雙十一的優勢，正在不斷削弱，淘寶在短短一周時間內有三次動作，為雙十一瘋狂造勢，這充分說明它們已經「慌了」。

一方面，京東、拼多多等電商平台的迅速崛起，進一步瓜分了淘寶在雙十一的銷售額。京東有完善的物流體系，這是阿里比不過的，而拼多多定位下沉市場，近年來，淘寶在下沉市場的對抗明顯乏力，此次雙十一，拼多多繼續百億補貼加碼，又會給阿里帶來怎樣的衝擊？

另一方面，某音、某手等短視頻平台的興起，通過短視頻吸引流量，同時自建電商平台發展電商，也在不斷蠶食阿里雙十一的市場。

阿里延長價保日期、支持多地址合併下單，再加上有兩大網紅企業家的加持，能為這次淘寶雙十一助力多少，讓我們拭目以待！