今年品牌黑化的話題不斷，今天借著這個話題和你聊一聊「黑色」。
本文經授權轉載自：工業設計俱樂部
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作者：大美工
編輯：卝生
01
「今年流行黑化的品牌」
宜家黑化過程是這樣的。
在今年6月份，宜家推出了3款黑色聯名款系列包包：OBEGRANSAD 烏貝格蘭薩，並在2022 米蘭設計周上合併推出了20多件黑化後的生活家居用品，組成烏貝格蘭薩系列。
為何黑化？
原來這次的黑化是宜家與瑞典電子舞曲樂隊——瑞典浩室黑手黨（Swedish House Mafia）的跨界聯名。
找了樂隊的一首歌，快速感受下。聽慣了中國土搖的朋友就別點了。
已經在社交媒體上預熱了一把「宜家黑化」的事件之後，受疫情影響（猜測）終於在10月15日開售。
稀里嘩啦的黑包，一共3個款。
編織袋：
電腦包：
工具包：
就是它，被小紅書上的姑娘們親切地稱為：59塊「巴黎世家平替」。
為啥說這些包是「巴黎世家平替」？
考慮到咱們號老少爺們和我一樣懵逼的情況，簡單解釋一下：巴黎世家是一個很貴的牌子，2017 年巴黎世家包包的設計師受到宜家經典的 FRAKTA 包啟發， 製作出了一款和 FRAKTA 包幾乎一模一樣的巴黎世家藍色包包， 售價折合人民幣要 14390 元 。
而這次宜家又將自己的 FRAKTA 包，變成了高級的黑色。
這樣就不難理解為何這款黑色的 FRAKTA 包叫「巴黎世家平替」了。
在宜家APP你還可以看到「黑一下靈感就來」的話題。
宜家眼裡的黑是炫酷的。
今年就是這樣，你越黑便賣的越好。
上市沒多久，宜家購物平台已顯示多地售罄（不是說有疫情麼？？）。
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其實今年的品牌黑化要從4月份喜茶「黑化」、「炸毛」開始說起。
喜茶的這波赫化營銷是與街頭潮流文化引領者：藤原浩 聯名推出的HEYTEA X FRAGMENT 「黑TEA」限定企劃。
誰是藤原浩？
1964年出生的藤原浩是DJ、設計師、潮流主理人，是日本潮流教父級別的人物，典型的人老心不老。
藤原浩與喜茶此次的聯名，不只是設計了黑色的限定版logo，同時藤原浩還設計了新款茶飲：酷黑莓桑的包裝。
以及周邊產品。
喜茶這波聯名將黑色定義為：潮流。
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緊接著的2個月時間內，蜜雪冰城也看準了黑化流行的趨勢，並交出了一份更為精彩的答卷。
白白胖胖的雪王，一時間全網logo集體變黑。
上了熱搜之後，大家也都開始刨根問底，到底咋回事兒？
沒錯！家人們，你們猜對了！
辛苦了，黑雪王。
蜜雪冰城借著黑化熱搜，完美地推出了接下來的新品：桑葚果茶。
蜜雪冰城的黑化自嘲，讓我感受到了黑色幽默的魅力。
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今年著名的黑化營銷，還有前段時間的麥當勞「黑色空漢堡盒」。
這個「黑色空盒子」的黑色來源於被大火燒毀的農場、牧場，主要是想讓大家了解到西班牙農民和牧場的受災情況，號召大家一起幫助他們。
一個黑盒子，1歐元。
麥當勞還邀請攝影師 Alberto Escudero 拍攝了系列海報。
文案的意思是：Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí」（「沒有人想要這種生菜/西紅柿/小麥。我們的確是」）。
麥當勞的黑化揭示了黑色恐怖的一面：盡頭。
是的，這就是多變的黑色。
不只是這些品牌流行黑化，從服裝、產品到建築，都有許多不尋常的黑，在以一種神秘的姿態出現。
02
「各個領域的黑」
黑色的代言人——山本耀司：黑色是一種最有態度的顏色，它分明在表達「我不煩你，你也別煩我」。
安藤忠雄2022新作，黑色W酒店：
黑色礦泉水：
黑色的芬達：
NIO LIFE推出的黑色麻將：
侘寂風黑色木樁：
藝術家阿尼什·卡普爾（Anish Kapoor）也在自己的創作上運用了史上最黑的黑：Vantablack。
這是一款無反光的黑色顏料，將其塗在物體上能夠營造出二維平面的純黑效果。
下面這個黑洞的藝術裝置便是這樣，看似是地上的一個黑色平面，實則是塗了黑色顏料的真實黑洞：
Vantablack 黑色顏料來自英國的納米技術公司 Surrey Nano Systems。
最負盛名的幾款黑色香水：
黑鴉片、曠野、烏木麝香、蔚藍、復仇女神，怎麼樣，光聽名字是不是已經快要被套路了？
這麼多的黑，還真是豐富多彩、五彩斑斕。
回頭看看今年流行的這些黑色設計，也就不覺得這麼突然了。
不過今年品牌黑化流行扎堆，似乎也能察覺到「黑色」或許能成為今年的流行色。
等等，PANTONE不是說今年的流行色是紫色麼？
03
「PANTONE和流行色」
2021年底，PANTONE 公布了最能代表 2022 年的年度流行色：Very Peri。
說句實話，一年都快過完了，我也沒感受到這個藍紫色的流行。
直到蘋果秋季發布會上全新暗紫色iPhone的出現，我想 Very Peri 的流行可能是真的。
但作為理性的工業設計師，仔細想想紫色的受眾人群其實挺尷尬的。
男生95%的概率不會選擇這個騷氣的紫色。
你肯定會說，女生還有半邊天呢。
但事實上，根據多年的工作經驗，女生並不一定都是直男以為的喜歡粉、紫。
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事實上，流行色可能更多的是行業老大們之間的遊戲。
潘通為了能讓自己的預測成真，會在發布之前就和不同行業的龍頭企業簽訂許可協議，讓這些公司能夠提前備貨，待流行色預測一旦發布，你便會看到鋪天蓋地這款顏色。
但事情也不一定都是一帆風順。
潘通 2021年流行色預測的亮麗黃和極致灰，似乎也並沒有那麼流行的印象，相反克萊因藍，可能更加能夠代表2021的流行。
按照今年顏色話題的熱度來看，黑色基本差不多了。