隨著《我的秘密室友》完結，2022年的愛奇藝戀戀劇場也宣布收官。
今年的戀戀劇場共五部劇——《愛情應該有的樣子》《蒼蘭訣》《超時空羅曼史》《我的反派男友》以及《我的秘密室友》。其中《蒼蘭訣》熱度最高，《反派男友》成小黑馬。其餘三部勢均力敵，各有亮點，也共性頗多。
以強概念劇為主
穿越奇幻元素，占據戀戀劇場的大頭。
在今年戀戀劇場的五部劇中，《超時空羅曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》都以穿越、懸疑元素吸睛——
《超時空羅曼史》的男主角從民國穿越而來，與一名現代編劇展開奇幻戀情；《我的反派男友》裡，男主角是女主角筆下的人物，從書中穿越到現實；《我的秘密室友》中，男女主角因在不同時間租住同一間房，每天「定時穿越」，二人每晚共處46分鐘。
穿越劇從現代人穿越到古代，演變成古人穿今。和以前大量以穿越為起點、以戀愛為終點，穿越僅為戀愛製造前提的言情劇不同，2022的甜寵劇，普遍用穿越、奇幻的元素，為劇集設置謎團，以推理模式，促使觀眾進入劇情。
《超時空羅曼史》要解決的是男主角的身世、生死問題——男主角先是頻頻想穿回民國時代，再路遇一個與自己長相一樣的男星意外死亡，觀眾被懸疑設定吸引，想要找尋男主角的命運真相；
《秘密室友》則主打蝴蝶效應，男女主角相隔四個月的時間差，利用時空融合的契機，預知潛在危險，幫朋友改變死亡命運，危機步步解除、結局半開放的模式，給了觀眾很多探討空間。
五部劇中最火的《蒼蘭決》雖沒有太多懸疑設定，但也有男女主角互換身體的橋段出現。輕奇幻、輕懸疑的「概念劇」，無疑已成為2022甜寵題材的主流，以解謎為目的推進情節，明顯比單純撒糖更受歡迎。稍帶獵奇元素，更易出圈。
快節奏劇集更受歡迎
《愛情應該有的樣子》是2022年戀戀劇場中，表現最為平淡的一部劇。這部劇主打治癒風格，職場精英熟齡女+溫柔俊秀鮮肉男，細水長流的都市戀情，劇情比較平。
其實，這樣的戀愛戲，位置完全可以被戀愛真人秀取代。同樣的熟齡+精英人設，同樣的都市背景，觀眾自然更願意選擇更「真」的情節，選擇離自己生活更近的人去圍觀，探討其感情波折、職業背景，而不是看兩個明星披上凡人身份，在失真的設定下，談一段常規的戀愛。因此，即使自帶熱度的楊穎，被放在一部如此平淡的劇里，也很難延伸出熱門話題來。
同樣是都市甜寵劇，《我的反派男友》比《愛情應該有的樣子》熱度高得多。撇開穿越設定，《反派男友》的亮點在於人設喜感、節奏明快——女主角力大無窮、男主角性格傲嬌。二人有矛盾馬上溝通、有問題直接說明，主演的演技比較生活化，撒糖情節雖然很多，但並不顯得油膩。
這其實已經是甜寵題材的普遍規律——反套路能抓人心，短平快更易出圈。《蒼蘭訣》出圈時，高口碑關鍵詞是「簡潔、明快」，情節中沒有「聽我解釋」、「我不聽」一類十幾集都解不開的誤會，觀感比較舒適。
同理，《太子妃升職記》《傳聞中的陳芊芊》這兩部出圈甜寵劇，都是背景簡潔、節奏頗快。目前看來，這兩部劇的熱度，比近幾年多數S+項目要高得多。很多有粉絲基礎的網文大IP，最終熱度完全不敵這一類的小成本黑馬劇。或許，低成本、低預期，受到的牽制也就更小，劇情節奏易被優化，很難出現劇情注水的情況。
和懸疑劇相比，甜寵劇的固定受眾更少，但題材本身更易成為爆款。因其低齡化特性，觀眾在看甜寵劇時，自帶「無需動腦」的需求。劇情在反傳統、輕奇幻、輕懸疑的同時，如何讓觀眾不壓抑、不困惑，是甜寵劇需要解決的問題。
戀戀劇場的五部劇中，熱度最高的《蒼蘭訣》和《反派男友》是情節最好懂的。《超時空羅曼史》、《我的秘密室友》與《反派男友》，雖然宣發成本都較低，但很明顯，《反派男友》簡潔直給的劇情，更能催生網友的「自來水」。
黑馬無法預測 觀眾留存率低
愛奇藝的劇場化運營，和很多選秀藝人一樣，出道即巔峰，後續發展不穩。能否出圈，運氣占大頭，投入和產出往往難成正比。
自《隱秘的角落》打響迷霧劇場的第一槍後，迷霧劇場的後續作品，質量忽高忽低，《八角亭迷霧》《淘金》《誰是兇手》等作品沒能匹配觀眾的高期待，迷霧劇場的光環也越來越黯淡。
戀戀劇場則有向好的趨勢——《蒼蘭訣》的火爆，讓這個劇場的成績單亮眼起來。去年，戀戀劇場推出7部作品——《月光變奏曲》《變成你的那一天》《喵，請許願》《世界微塵里》《滿月之下請相愛》《循環初戀》以及《一生一世》。其中《月光變奏曲》和《變成你的那一天》熱度較高，其餘作品反響平平。
今年的戀戀劇場加重奇幻元素，同樣的演員，在今年風格更明快，情節更反套路的劇集中，取得了更好的效果。然而總體來看，出圈劇除了帶火演員，對平台的助推力度並不大。搶熱劇、搶演員、搶流量，依然是各大平台每年的固定課題。
劇場化運營的目的，本來是為平台留住一批「劇場觀眾」，增強長視頻平台的競爭力。目前看來，無論是愛奇藝的迷霧劇場、戀戀劇場，還是其他平台的垂類劇場運營，都沒有培養起劇場粉。絕大多數觀眾依然是劇情在前、劇場在後。很多概念先行的劇，實際上也在無形中排除了部分受眾，劇場本身帶來的用戶粘性，可以說是微乎其微。
因此，平台本身若是沒有其他留存用戶的元素，單靠劇場化運營，是很難讓用戶產生忠誠度的——觀眾的慣性思維，還沒有找到被打破的契機，劇場的品牌號召力若想維穩，成本也高，風險如何、回報如何，都不可控。
近期，愛奇藝又推出拾光限定·狂花系列，將目標用戶對準熟齡女性。《搖滾狂花》作為第一部劇，口碑兩極分化，不知接下來的新劇場，能否讓愛奇藝的劇場化運營，打開一個新的窗口。