文/聰明小生 審校/李蓉嫿

隨著網際網路的發展，智慧型手機成為我們日常生活中必備的工具。跟以前的功能機不同，現在的智慧型手機功能非常多，一部手機便可以滿足人們聽歌、追劇、玩遊戲、網購、行動支付等幾乎所有的需求。

有需求就有市場，手機的快速發展讓線下手機賣場迅速火了起來，十多年前，在大街上到處可見線下手機實體店，人潮洶湧，火熱得不得了，那麼昔日輝煌的線下手機店如今又發展得如何了？有一個事實必須得承認，儘管中國的手機市場廣闊，但手機賣場的日子過得一天不如一天。

說到手機實體店，就不得不提這個領域的老大——迪信通。迪信通是國內最大的手機連鎖企業，也是國內乘上手機行業發展春風的首批企業之一。1999年，迪信通開始了全國連鎖的經營戰略，率先提出「大賣場」的經營理念，隨後短短几年時間，迪信通陸續與與諾基亞、三星、蘋果、中興等手機廠商簽訂產品直供合同，店面覆蓋全國各大城市。

「買手機就到迪信通！」這是當年喊得最響亮的網際網路口號之一。2013年，迪信通成為中國最大的移動通訊連鎖店，2014年順利上市，實現了百億人民幣的營業額。巔峰時期，迪信通在全國開了超3000家門店，全年進店1億人次。

然而好景不長，近年來迪信通的銷量不斷下滑，旗下許多門店紛紛倒閉，3000多家門店如今只剩下一千餘家，倒閉一大半，創始人也把股權轉讓出去，這個昔日的手機大賣場巨頭，已經不復當年。

時代拋棄你的時候，可能連一聲招呼都不打！迪信通其實是中國眾多手機大賣場的一個縮影，縱觀當下，越來越多的手機大賣場「加速」衰敗，從業者們因為扛不住壓力選擇退出，到底是什麼原因導致的？

大賣場「加速衰落」的原因

任何行業都有競爭，每一件事物的衰落，總能找到「始作俑者」，跟大多數的實體店一樣，手機店也是被電商擊垮的。電商是網際網路時代的產物，電商的出現，改變了國民的消費方式，消費熱潮由線下轉到線上，這對手機大賣場是一個致命的打擊。

眾所周知，像國內一些知名手機品牌，例如OPPO、vivo、小米、華為，早期都是從線下開始發展的，有了前期的基礎，可以說各大品牌如今在消費者心目中已經根深蒂固，再加上網絡信息媒體的發展，各廠商一旦有什麼新品會立馬公布到網上，消費者也不需要到向以前一樣到線下店去體驗，只需要在網上挑選喜歡的型號之後，坐等手機送上門就可以了。

此外，跟線下手機店相比，網購手機還有很多便利。

網購可選擇的手機品牌、型號會更多，線下店有的、沒有的，網上都會有，因此消費者可挑選的範圍就更廣了；另外，由於網店不需要像線下店交租金，也沒有水電費等各種開支，因此網購的手機價格一般都比線下更便宜，而且時常會有各種贈品送，例如手機殼、充電寶、耳機、數據線等，如果運氣好趕上「雙十一」、「618」等優惠活動，甚至能便宜好幾百塊錢。

數據顯示，2021年全國電子商務交易額達42.3萬億元，同比增速19.6%，電商已經在一定程度上打敗了實體店。

關門或轉型？傳統手機大賣場出路在哪？

隨著消費方式的改變，傳統的手機大賣場也要做出改變，對於手機大賣場來說，轉變經營理念和發展方式尤其重要。

不得不說，大賣場最好賺錢是2010年之前，以前一台手機可以賺幾百塊，電商發展之後，手機的價格更加透明，直接導致大賣場沒有了利潤，現在賣一台可能就賺個幾十塊錢。

所以，單靠線下那點顧客是肯定做不下去的，但可以順應時代潮流，把手機大賣場的經營由線下轉到「線下+線上」相結合的模式。

隨著短視頻以及直播帶貨的興起，筆者有關注到，現在不少的大賣場老闆開啟了短視頻創作以及直播介紹手機。網絡的力量是非常大的，如果內容精彩的話就不缺流量，一場直播下來少則幾千人觀看，多的時候觀看總人數達到上百萬！因此，線上線下相結合的模式，或許是最好的出路。

另外，現在的手機店光指望通過賣手機賺錢是不太現實的，但可以發展一些其它的副業，拓寬盈利渠道。

電商雖好，但手機的售後維修和卻很麻煩，所以，不少的手機大賣場老闆會選擇專門開闢一小塊地方做手機的售後服務。就目前的情況來看，手機維修的業務量只會增不會減小，因為世界上沒有不壞的手機，只要有手機的存在，就會衍生出手機維修業務。此外，手機大賣場還可以通過賣手機配件增加收入。

總結

競爭是時代的法則，隨著電商的發展，手機賣場加速衰敗是必然的，在利潤不斷下滑店鋪開不下去的情況下，從業者只能通過轉變經營方式來另謀發展。

電商發展是大勢所趨，但總有人不服輸，把實體店開到底，最終也沒有很好的辦法只能默默地關門。強如迪信通這樣的行業巨頭，如今都不得不接受業績不斷下滑的現實，因此，不管是什麼行業，只有不斷創新才不會被時代淘汰。

對此，大家又是怎麼看的？