想了解品牌設計，首先我們得了解設計是什麼？做了這麼多年的設計，你可能都不知道設計的初衷是什麼。用一個淺顯易懂的比方來說，所謂設計,就是將一件本來看起來不可以實現的事，通過另一種方式呈現就實現了。打個簡單的比方，紙本來是包不住火的，但是人們發明了燈籠，讓紙包住了火,這就是設計。說白了，所以說設計的本質是改進，解決問題。

孔明燈就將紙成功包住了

一家公司的品牌設計師，是至關重要的，我們把品牌設計師，稱為公司的靈魂人物。是操控一個品牌風格的核心。那麼品牌設計師在公司主要負責哪些項目呢？

我們首先來聊聊什麼是品牌設計。品牌的英文是Brand,「Brand」這個詞來源於古挪威語Brandr，意為燃燒，古時的火炬被用於家具和陶器等物品的印刻標記，並永久地將識別標記刻在奴隸和牲畜的皮膚上，後來火炬被鐵標牌所取代。因其與工匠產品相關，最後被協會認證為品牌的含義。

一個品牌需要被用戶記住就得通過LOGO符號來傳遞，品牌傳遞分為以下幾個步驟：從建立品牌理念 - 確定品牌名 - 設計品牌Logo - 設計視覺系統；這4個步驟提供了一個建立品牌設計的大體架構。

刨析每一步裡面又包含很多應用知識；去塑造符合該公司戰略定義的品牌理念，包括定位 / 價值 / 使命 / 故事 / 願景 / 形象 / 特性與個性等，多維度去思考，結合目標消費人群，去制定品牌的核心理念，這裡也可以用到品牌理論；起品牌名有了品牌理念需要把它融入到品牌的名字當中，得想一個即能貼近核心價值理念，又能好記，好讀，好理解的名字，最好還能讓人印上深刻的名字；如迪奧 / 路易威登 / 勞斯萊斯等，這些品牌用創始人的名字來命名，名字辨識度高，好記，還能讓人記得住，或想個合適的不浮誇的名也行；

品牌Logo有了，品牌名就要設計Logo了，Logo是企業與品牌標識性作用的體現，消費者買多個產品，不可能每個產品都去了解它的歷史與背景；品牌設計師通過Logo標識的作用就可以讓消費者快速對品牌有一定的辨識性，從而在Logo的形式中去理解品牌的價值與理念；設計視覺系統Logo有了但視覺形式的表達不夠全面，尤其是意象化的Logo非常難理解，這時候就需要做其他的視覺補充，通過理解品牌理念去做圖形設計 / 顏色 / 字體 / 形象 / 物料設計 / App官網設計等等，最終來完善整個品牌的視覺系統。

平面設計是品牌的落地執行和延展，對平面設計的傳統定義就是以紙為傳輸信息的媒介的設計稱為平面設計，比如海報，書籍，包裝，傳單等等這些印刷物的，通過排版的方式向觀眾傳達主題與信息，並產生一定的消費價值。 隨著網際網路的進步，企業對平面設計師的要求也隨之增加，除了要懂紙媒的部分印刷知識之外，其他渠道的宣傳載體也有了需求，比如網際網路，電商等。隨之而來的就是網站視覺，H5，電商平台展示等。

平面設計一般包含以下內容：1. 標誌設計(logo設計，商標設計)　　2.VI設計（企業形象 識別系統設計）　　3. 廣告設計、廣告創意設計　　4. 海報設計、 DM 設計（宣傳單設計）　　5. 樣本設計、宣傳手冊設計、畫冊設計，H5設計 6. 樓書設計、年報設計　　7. 包裝設計　　8. 書籍裝幀、賀卡設計、請柬設計　　9. 報紙、雜誌排版設計　　10. 導視設計 11. 電商展示 12.網站界面等

品牌設計師平面設計師有什麼區別？

品牌設計師和平面設計師大部分的工作基本相同，除了做落地執行之外，品牌設計師最核心的價值是操控一個品牌風格的核心。大部分的品牌設計師都是從平面設計開始的，與其說是平面設計師，還不如說是視覺設計師，用什麼媒介來傳遞信息，這個並不重要，重要的是最終能將信息觸達用戶，加深品牌印象，從而產生共鳴，這才是視覺設計師真正需要做的事情。

一家公司的品牌設計方向基本上都是設計總監或者設計主管來把控，一個優秀的品牌設計師，就是公司的總舵手，想要當船長，肯定得先成為一個合格的水手，如果大家真的想要成為一個品牌視覺的靈魂首席官，那就先去理解設計的底層邏輯，先當一名出色的視覺設計師，你大量的成功案例，才能讓你更好的做好品牌。