如果你還在為英鎊貶值、單量減少而頭疼不已，期盼著依靠聖誕節前的假日購物季翻身，那這個冬天可能要失望了。據英國路透社報導：英國人去商店購買節日用品的同時也在購買世界盃用品，但由於家庭預算緊縮，假日消費季的銷售前景不容樂觀。

今年聖誕節

半數英國人將減少消費

英國最大超市集團樂購(Tesco)和在線時尚賣家ASOS在內的多家零售商，都表示它們正在面臨能源和員工成本上升以及英鎊疲軟的雙重夾擊。英國本地的零售巨頭尚且如此，更不用說在夾縫中艱難生存的跨境賣家們了。

一方麵食品和能源成本飆升，降低了英國人的購買力。今年8月，路透社報導稱，半數英國人計劃在今年聖誕節減少開支，這對英國人來說是生活成本危機。調查顯示，有三分之一打算減少支出的消費者計劃，把送給親朋好友的禮物預算削減25英鎊/人以上，（合28.30美元）。

在通脹率達到10%的情況下，英國消費者一直在控制支出，而且英國財政大臣傑里米·亨特表示，他將取消前任首相利茲·特拉斯之前計劃的減稅，這表示英國人在2023年還面臨著更緊縮的前景。

上周公布的意向調查顯示，英國消費者信心仍接近歷史低點，英國家庭對高通脹和混亂的政治局面做出了反應：凱度公司稱，37%的英國消費者正為自己的財務狀況發愁，47%的人正在為聖誕節憂心不已。

同時，報告還指出，只有18%的消費者強烈表示，他們期待今年的節日廣告。而在通貨膨脹的背景下，各大品牌的聖誕廣告活動也很難打動更多消費者，只能寄希望於「與公眾產生適當的共鳴」。

另一方面，即將舉辦的冬季世界盃也給英國的聖誕節交易前景增加了新的不穩定因素：怎麼才能說服這些手頭拮据的消費者在購買啤酒和披薩的時候還能買點聖誕原木和禮物？

世界盃將近，

成英國銷售旺季噩夢？

今年的卡達世界盃在11月20日到12月18日期間舉辦，直接覆蓋了整個假日購物季最為關鍵的交易時間，競爭激烈的跨境賣家們可都等著在這段時間裡多賺點利潤呢！

傳統上在北半球夏季舉行的世界盃原本都是賺錢的好機會，因為每逢世界盃，關心足球運動的外國消費者就會在家裡囤積啤酒、葡萄酒、烈酒、燒烤、小吃和零食，並舉辦一些大型聚會，球衣、球鞋、國旗貼紙等物品也會在此期間迎來銷售增長。

如今，英國的新經濟計劃已經逆轉，抵押貸款率飆升，引發了民眾對房價大幅下跌的擔憂，令英國原本就不容樂觀的生活成本雪上加霜。就在政府公布此消息之前，英國消費者的信心水平就已經處於歷史低點。

這意味著，如果世界盃和聖誕節之間的間隔不長，英國人民的綜合支出可能會減少。與此同時，世界盃被移至冬季，還會給賣家們的選品、預測和物流規劃帶來劇烈變動。「這是一個噩夢般的時機，無法從中獲得任何好處」一位英國本地資深雜貨商表示：「當你想把聖誕節的東西都擺出來的時候，就會發現大家都想為世界盃買一些酒、零食和商品。」

根據市場研究機構Kantar的數據，除了聖誕節和復活節周，2018年7月英格蘭隊擊敗哥倫比亞和瑞典的那一周，酒精支出比以往任何時候都多——約2.87億英鎊。即便是在因疫情而推遲的2020歐洲杯足球錦標賽期間，英國消費者也在酒水上花費了12億英鎊（約14億美元），這一年，英格蘭隊衝進了決賽。

即便英國的商家們想把最後的營銷重心放在世界盃上，恐怕也不是一件容易的事。主要的問題在於，按照目前英格蘭隊的糟糕狀態，他們甚至可能無法在小組賽中出線。再加上啤酒的消費場景多為炎熱的夏季，誰都不知道冬季的世界盃是否會讓消費者盡情狂歡。

當然還有另外一種可能：英國民眾被足球分散了注意力，並沒有感受到節日氛圍，直到比賽結束後才開始重視聖誕節，導致節前最後一周瘋狂購物。而賣家們也可以做好準備：當英國隊出局後，被啤酒、小吃和足球商品占用的銷售空間可以迅速被聖誕香檳、禮物和裝飾品所取代，做好兩手準備總是不會出錯的。

另外，英國本地零售商表示：「我實際上非常有信心英國民眾會好好慶祝這個聖誕節，不過這很大程度上取決於英國隊在世界盃中的表現。」如果英格蘭表現良好，慶祝和聚會就會變多，銷售量也會隨之增加。

事實上，只要英國人玩得開心，商家就有利可圖。

成本轉嫁，

消費巨頭或成最大贏家！

是的，即便在通貨膨脹、貨幣貶值的時期，依然有公司能大賺一筆。

Brand Equity報導，全球最大的兩家消費公司——雀巢和寶潔，最近公布的數據顯示，該公司銷售情況好於預期，儘管通貨膨脹創下新紀錄，但消費者依然為了雀巢咖啡和吉列剃鬚刀等商品支付了更多費用。

英國9月份消費者物價指數上漲10.1%，受食品價格自1980年以來最大漲幅推動。歐元區通脹率也超過了9月份的預期，達到近10%。

與此同時，雀巢公布了14年來最強勁的九個月銷售增長，並上調了全年銷售預期。在截至9月底的九個月內，剔除匯率波動和收購影響的有機銷售額增長了8.5%。這是自2008年以來的最高9個月漲幅。寶潔表示，截至9月30日，其產品線的平均價格上漲了9%，而銷量下降了3%。

雀巢的銷售業績比之前好是可以預見的，畢竟食品一直都屬於必需品，通貨膨脹只會將食品價格不斷堆高，商家也會把更高的成本轉嫁給消費者，而不擔心銷量下滑。

而寶潔（P&G）的季度銷售額和利潤也超過了預期，則得益於從Head & Shoulders洗髮水到吉列剃鬚刀的所有產品的價格上漲。這是因為疫情期間不少外國人也養成了囤積癖，喜歡在家裡囤積各種日用品，包括但不限於洗髮水、衛生紙等產品——疫情之後大家待在家裡的時間長多了，日用品的消耗速度也就上來了。

現在外國人也越來越經常在家裡吃飯了，因為生活成本的上漲迫使他們減少下館子的品類，到目前為止，對食品和家庭消費品的需求遠比對服裝和電子產品的需求下降得慢，因為消費者都在優先考慮必需品的支出。

隨著人們在日用品上花的錢越來越多，消費品公司在全球經濟下行的時期再次成為贏家——其中有很多都是因為疫情期間人們囤積商品而蓬勃發展的，保持著兩位數的利潤率，成為了這一時期的最大贏家。