10月31日下午，人民日報發布了「關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見」，這是繼限制天價片酬、杜絕陰陽合同、嚴管虛假流量和炒作之後，有關部門再次向娛樂圈出重拳，只能說，明星的好日子真的到頭了。
這次指導意見內容很多、篇幅很長，在這裡先幫大家梳理指導意見中的五記「重拳」。
重拳1：七部門聯合發布，涵蓋各個領域
指導意見的第一段，就羅列了包括各地市場監管局、網信辦、文旅局、廣電局、電影主管部門在內的七個部門，意味著七個部門都將以指導意見為準則去規範明星廣告代言，而這七個部門從影視、文體、綜藝到金融，幾乎涵蓋了所有明星日常出鏡站台、廣告代言的各個領域，可以說非常全面了，能明顯感覺到管控、整治的力度和決心。
重拳2：對明星代言範圍有明確要求
指導意見中指出，要「嚴格遵守禁止性規定」。對明星代言範圍有明確要求，比如企業不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。而醫療、藥品、醫療器械、保健食品等行業的企業不得利用廣告代言人進行廣告宣傳等等。在此之前，保健品一直是明星代言的「重災區」，這次指導意見出台後，將徹底阻斷明星這部分的代言市場。
重拳3：嚴格明星代言廣告發布管理
眾所周知，明星代言一般是品牌方找第三方團隊拍攝TVC，這是一個環節，而另一個重要環節就是發布推廣，這部分主要是通過廣播、電視、電影、網際網路等渠道。為了杜絕企業不按照指導意見找明星代言，這一次有關部門也對發布有了明確要求。指導意見中指出要嚴格內部審核，從報紙、期刊到電視、網際網路，都要對廣告內容進行審核，這意味著廣告拍完了不等於就能有渠道發布，這相當於對明星代言廣告的雙重審核。而且指導意見中還強調，要堅決糾正違反正確導向、借敏感話題炒作、庸俗低俗媚俗等不良廣告信息，及時停止發布違法失德明星代言的廣告。
重拳4：出了問題明星要擔責
指導意見中強調，要嚴厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究相關責任，並且特別強調了「對於明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。」在此之前，代言的產品出了問題，往往明星不會承擔相關責任，最多也就是道歉而已，這次指導意見出台，以後明星接代言真得掂量掂量了。
重拳5：明星對被代言商品有使用義務
眾所周知，以往產品出了問題，明星的道歉和解釋話術大致相同，通常都是審核不嚴、沒有深入調查等等。針對明星諸如此類的解釋和甩鍋，指導意見也出台了對應政策。
一方面，要求明星要做好事前把關，要對代言商品進行充分了解，查閱企業登記註冊信息、相關資質等，依法誠信代言。而且不能誇大商品功效、不得作引人誤解的宣傳等等。
另一方面，落實了明星對被代言商品的使用義務。指導意見中強調明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數量上足以產生日常消費體驗，甚至還考慮到了嬰兒專用或異性用的商品，也要由明星近親屬充分、合理使用該商品等等。這就意味著，代言嬰幼兒專用商品的，如果沒有孩子，很可能就無法成為該商品的代言人。
對於沒有什麼代言的老戲骨，這次出台的指導意見沒什麼影響，但對於持有很多代言的流量明星來說，影響就很大了。
其中一位受影響的是關曉彤。關曉彤近兩年因為代言爭議很多。回顧一下，童星出身的「國民閨女」關曉彤代言過很多產品，比如某品牌的奶粉、印表機、童裝、紙巾，以及近兩年引發爭議的素肉水餃、奶茶店等。
去年5月份，關曉彤直播吃她代言某品牌的素肉水餃，卻被網友指出疑似假吃，她筷子上夾了餃子，做出要吃的動作時，粉色飯盒裡有2個餃子，但當她開始咀嚼時，飯盒裡的餃子變成了3個，而且後面碗裡的餃子還是完整的。
而且，關曉彤多次分享過自己在劇組的午餐，從排骨到雞翅，從豬蹄到三文魚，一直不乏真肉，如果真的推廣自己都不吃的素肉，明顯就踩到了這次指導意見的高壓線。
而今年6月份，關曉彤代言的「天然呆」奶茶店因非法開放加盟被告上法庭後，品牌方和關曉彤方面也只是簡單的強調未參與經營管理工作，在指導意見出台後，這樣的甩鍋肯定行不通了。
還有一位可能會受到影響的明星是王一博。身為頂流明星，王一博簽約的代言超過40個，從奢侈品、電子產品、家電、生活用品、服裝到食品，涵蓋了衣食住行的方方面面。按照指導意見的要求，要保證足夠的時間使用、體驗，對他來說其實很難實現。
以食品為例，王一博代言的從快餐到薯片，從牛奶到口香糖，從蜂蜜到奶茶，品牌數量多達十幾個，讓控制飲食、保持身材的明星逐一長時間試吃，王一博真的受得了嗎？
第三位會受影響的是楊洋。今年5月份，楊洋剛成為鈣爾奇中國區代言人。鈣爾奇很顯然屬於保健品範疇，踩中了指導意見的紅線。除此之外，楊洋的其他代言也有20多個，都按照指導意見操作，也是件麻煩事兒。
除了這三位明星之外，馬伊琍也曾因代言某品牌奶茶店陷入爭議，不得不站出來道歉，汪涵、杜海濤、侯耀華等明星，也都因為代言而捲入輿論風波，以後再出現類似情況，應該都要擔責了，未來明星簽約代言肯定會更加謹慎。