小小的口香糖，想要助力解決社會健康問題。
如今，在工作壓力、社交恐懼和身體健康預警之外，越來越多的年輕人開始面臨著一個新的困擾--口腔健康問題。《2020年口腔醫療白皮書》指出，14歲~30歲群體在口腔醫療消費方面占比高達92.6%，補牙、種牙、根管治療等費用已經成為許多年輕人在日常的又一大筆支出。而值得關注的是，口腔健康問題甚至呈現了低齡化、城鄉不平衡的趨勢。根據《第四次全國口腔健康流行病學調查》，由於缺乏口腔健康意識，我國5歲農村兒童患齲齒率高達72.9%，遠高於城市，貧困地區兒童的情況更甚。
針對日益嚴峻的口腔健康問題，口腔專家一直強調提前預防的重要，這意味著需要有更多有效的口腔護理產品和方案。其中，無糖口香糖正是口腔專家認可的、有助於及時清潔口腔、預防齲齒的口腔健康相關產品。基於這一產品特性，益達口腔健康計劃一直肩負著向大眾科普口腔健康知識的使命，希望為改善國民口腔健康問題助力。今年920愛牙日，益達口腔健康計劃從貧困地區兒童的口腔健康難題切入，發起了"你的牙力，我助益"公益活動，藉助更能激發年輕人共鳴感和體驗感的新型公益形式，並整合多方資源和消費場景，號召大眾共同為貧困地區兒童補上缺失的口腔健康教育資源和口腔清潔工具。
消費者在參與"你的牙力，我助益"活動過程中，還可以了解早晚刷牙、餐後咀嚼無糖口香糖及時清潔口腔等科學的口腔保健知識。此次活動不僅推進了公益幫扶，也是一次改變消費者對益達品牌認知的新嘗試，有力地撬動了品效合一。
01摒棄催淚式公益，傳遞積極共情
近年來公益活動掀起了大風。頻繁的公益活動--尤其是傳統催淚式公益的背後，是大眾共情閾值的不斷提升。基於此洞察，益達將鏡頭聚焦在"積極"情緒的傳遞上。通過展現貧困地區孩子們對生活的堅韌積極態度，撬動大眾共情閾值，層層深入建立情感共鳴。
在深入貧困地區時，益達發現，貧困地區的孩子們在日常生活中如小大人般，他們幹活時咬牙向前，面臨衝突以牙還牙，辛勞過後細細咀嚼給自己力量……這些堅韌的表現，恰好與每個奮鬥的都市人一樣。真實細膩的情感連接，迅速拉近施受雙方的距離，成功完成第一波共情轉化。
然而，對這些硬氣隱忍的孩子們來說，牙齒卻像"最熟悉的陌生人"。他們驚慌於第一次掉牙，牙齒疼痛時不知所措--這些口腔問題正在給他們的生活帶來嚴重的困擾，而這些口腔疑難雜症，正是都市人在生活中也可能遇到的問題。
從積極共情的角度切入，益達吸引大眾進一步了解貧困地區孩子們背後的口腔健康問題。
02沉浸式互動體驗，第一視角親臨公益現場
益達口腔健康計劃的新型公益，除了切入點新之外，形式上也選擇了新的嘗試--參與門檻低、交互性強、操作友好的SVG。並且，這不是一次單向的說教式公益，而是通過創意，讓公益者在參與行動的同時，也實現對自己的口腔健康知識科普。
攜手中華口腔醫學會，益達口腔健康計劃在旗下公眾號@趣愛牙上，發布了公益SVG。根據深入山區的經歷，益達選取了日常生活中，孩子們常會面臨牙力告急的真實場景--比如在晨光熹微的上學路上，想補充體力卻發現牙疼讓咬下一口玉米都變得困難；比如幹完農活想享受一下勞動成果，卻發現牙疼讓啃下一口甘蔗都成為了煩惱。益達將這些真實場景挪到線上，同時以孩子們的視角拋出童真問題，引導大眾自然進入互動問答。在參與的過程中，大眾不僅為貧困地區的孩子們答疑解惑，同時也為自己完成了一次口腔健康知識科普。這樣沉浸式的創新科普方式和公益參與方式，真正達到公益破壁效應，形成了公益踐行者與被幫扶者雙向賦能的良性關係。
03整合線上線下多方資源，借勢綁定消費場景
在傳播上，益達口腔健康計劃巧借多方傳播勢能，形成線上多矩陣傳播+商超聯動+跨品牌合作的營銷組合拳。藉助920全國愛牙日，在消費者目光聚焦在口腔健康、進行相關產品購買的節點上，益達口腔健康計劃與高露潔進行跨品牌聯動，一同為10,000名貧困地區的孩子們製作了"牙力及時守護包"。
同時，益達口腔健康計劃打通線上線下資源，與京東到家、華潤萬家、永輝超市、大潤發等聯合推出買捐活動，綁定消費場景，鼓勵消費者通過購買無糖口香糖，幫助守護貧困地區孩子的健康牙力。消費者在用自身行動支持公益的同時，也強化了對無糖口香糖餐後及時清潔口腔功能的認知。
益達口腔健康計劃此次採用的新型公益模式，從共情的切入角度，到互動的體驗感和參與感，再到消費場景的結合上，都巧妙地融入創新點，並形成了一個完整的營銷閉環，讓受眾在參與公益的同時，撬動對於自身口腔健康的認知和行動。
而"小小的口香糖想要助力解決社會健康問題這個大大的夢想"，益達已經持續做了很多年了。從2001年在中國至今，益達口腔健康計劃一直在社區、學校推廣口腔健康知識，並從去年起累計為17000名貧困地區兒童教授口腔健康知識並送去愛牙工具包。
其實，在"你的牙力，我助益"公益活動之前，益達口腔健康計劃也推出了"趣愛牙"飯盒和《齒間觀潮記》科考本，通過餐後場景和親子互動場景，加強孩子及家長對口腔健康知識的理解。同時，益達口腔健康計劃還開發了《愛牙第一課》微信小程序，通過三字經、繞口令等趣味科普的方式，令晦澀難懂的口腔健康知識變得生動、易懂。
"趣愛牙"飯盒、《齒間觀潮記》科考本