和大創搶生意
MUJI能贏嗎
曾作為中產標配的無印良品,最近在日本徹底低下了高傲的頭顱,開起了我們傳統意義上的「2元店」、「10元店」。
這家MUJI 500開在東京都三鷹車站內,所有的商品的售價都是一枚硬幣:500日元(約合人民幣25元)。店內大多是生活用品和一些雜貨,方便通勤族上下班的時候路過順手捎一件。
無印良品的董事原拓生說:「我們注重的是『一枚硬幣即可輕鬆享受購物』。在疫情中,比起去市中心購物,人們更傾向於享受日常生活,活動範圍越來越多地集中在了社區周圍。」
而另一方面,隨著日幣不斷貶值,日本的物價也在隨之上漲。疫情改變的不僅是消費方式,更是消費水平。
曾經講設計、講格調的無印良品,終於放下面子打起了價格戰。
01
第一家MUJI 500
麻雀雖小五臟俱全
第一家走過路過不要錯過的MUJI 500,雖然開在東京都,但其實具體位置是遠離東京市區的三鷹市三鷹車站內的商場atre里。
對於海外遊客來說,三鷹市最著名的就是吉卜力的三鷹之森美術館。
這個地方雖然不夠繁華,但有很多東京上班族和學生為了省錢會選擇住在附近。而他們日常通勤,每天都要途經三鷹車站。據無印良品統計,這個站點的日人流量超過了20萬。
相比MUJI平常面積大而敞亮的店鋪,MUJI 500的店鋪只有182平方米,卻容納了約3000種商品,相當的緊湊。
最顯眼的面板上,按照價格懸掛的是100日元到300日元的產品。
日常所需的消耗品、廚房用品、辦公用品、速食零食、護膚品、內衣襪子這裡一應俱全。
店內處處可以看到顯眼的價格標籤,可見價格戰有多如火如荼。
對於每日長途通勤的人來說,能在站點就買到自己急需的物品,確實是非常方便。
不過,MUJI 500並不是一家折扣店,產品也沒有降價,只是把低價商品全部網羅在一家店裡。其中的商品在其他MUJI都能找到。
02
未來要開3000家
比起說是品牌門店,MUJI 500更像個社區商超便利店。如此就是希望人們多多光顧,最好一天能逛上兩次。
別說,確實是有效的。
這兩年無印良品在摸索新門店模式的時候,推出了專門售賣爆款的MUJI COM。沒想到的是,比起「熱門」,走過路過的人更喜歡「便宜」。
不過隨著購物的人越來越多,不少人發現MUJI 500並非完全500:店裡至少有數百件商品都超過了500日元。如690日元的清潔刷、790日元的浴巾,護膚品、洗浴產品大多都超過了500日元。
為此無印良品表示會在來年春天推出100件左右的500元內產品,請大家不要心急。
MUJI 500也將成為無印良品未來重要的發展方向。
不僅計劃明年2月底之前就要在東京都附近開上30家,未來更以開上2000家為目標。
看來無印良品是鐵了心要和大創、3coins等日本平價生活用品店搶生意了。
03
匯率掉到冰點
消費真的降級了
最近日幣匯率持續走低,日本最近又放開了自由行。遊客們開心地買買買,覺得買到就是賺到,代購也趁機賺得盆滿缽滿。
但對生活在當地的人來說,實在是一場噩夢。住東京的蘑菇告訴我,「每天睜開眼,都會發現今天賺的錢又變少了一點。我朋友都催我改行做代購了。」
在這種情況下,日本出現了三十年以來最大的漲價潮。 其中漲價尤其嚴重的便是食品。10月起日本市面上占主導的數百家食品生產廠商都宣布了漲價,所以不難理解,為何MUJI 500會把食品價格標得如此顯眼。
根據日本厚生勞動省近期的統計,因為工資的漲幅追不上物價,日本人的人均實際收入已經持續下降了四個月。
即便如此,在蘑菇的眼中,MUJI 500的吸引力還是很有限的。
「比低價,它還是拼不過大創、Seria、3 coins這樣的真廉價商店。而且Seria、3coins的東西都挺不錯的,質量並不差,風格也更年輕、更多元化。大創的300元店也足以作為MUJI的替代品。只能說如果你本來就是MUJI的粉絲,會比較開心吧。」
文、編輯/siri110
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