總台記者看世界！大家好，我是總台駐日本記者劉茁野。
11月1日，在日本備受各界關注的吉卜力主題公園終於開門納客了。吉卜力的動漫作品不光在日本，在全世界都有很多粉絲，比如《天空之城》《千與千尋》《龍貓》等都出自吉卜力動漫製作室，這一主題公園就是要在現實中再現動畫中的經典形象和場景。
開業當天，等待入園的隊伍望不到尾，排隊的人最長要等4小時，可見它的受歡迎程度。吉卜力主題公園總投資超過了340億日元，約合人民幣17億元。有預測調查顯示，公園每年將吸引遊客180萬人次，帶來經濟效益480億日元。據此來算，只需一年左右，園區的建設成本就可以收回來了。日本動漫產業的吸金能力由此也可見一斑。
東京街頭常有動漫廣告展出（總台記者 林博翰 攝）
今天咱們就來聊一聊日本的動漫產業。
日本動漫產業可以劃分為動畫和漫畫兩個部分。動畫產業市場主要包含電視、電影、視頻發行、網站放映、衍生商品、音樂、海外銷售、娛樂設施以及線下活動九大方面。日本動畫協會報告顯示，自2010年起，日本動畫產業規模保持10年連續增長。近兩年受新冠疫情影響，產業規模有所萎縮，但2020年仍達到了24261億日元，約合人民幣1193億元。漫畫產業市場則是以紙質或電子出版物為主要方向，統計顯示，2021年銷售額達到了6759億日元，約合人民幣332億元。也就是說，日本整體動漫產業規模已經突破3萬億日元，約合人民幣1500億元。
日本娃娃機中的動漫角色（總台記者 林博翰 攝）
目前，日本是世界上最大的動漫產業創作和輸出國，全世界60%以上的動漫作品來自日本。動漫產業成為日本的出口創匯大戶，也是智慧財產權商品的重要組成部分。以動畫產業2020年的數據為例，2.4萬多億日元的市場規模中，來自海外市場的收入占到了1.24萬億日元，占比高達51%；玩偶等周邊衍生商品收入為5800多億日元，占比約為24%。
日本二手市場上的動漫玩偶（總台記者 林博翰 攝）
在日本本土，動漫的消費市場更大。幾乎所有的日本人都多少會受到漫畫的影響，日本企業高管人員辦公桌上常常能看到有漫畫書，電車、地鐵、街頭閱讀漫畫書的人也是隨處可見。漫畫大家宮崎駿等人在日本簡直無人不知無人不曉。日本除了隨處可見的動漫書店、衍生品專賣店之外，商場和超市都會有漫畫書、動漫遊戲光碟、玩具、衍生品銷售，幾乎每家電視台都有動畫時段或動畫頻道。
在日本，動漫角色主題樂園是熱門旅遊景點（總台記者 林博翰 攝）
在大大小小的商店裡，除了玩偶等動漫人物造型玩具，還有原子筆、文件夾等辦公用品，也有杯子、毛毯等家用品，可謂是應有盡有。一張動漫人物的貼紙，能賣到500日元（約合人民幣25元），一個動漫角色的鑰匙扣，能賣到1000日元（約合人民幣50元）。
日本動漫玩具展上的新動漫、新商品（總台記者 林博翰 攝）
當然，想要培育出這樣一棵搖錢樹也絕非易事，靠的是多年發展過程中形成的完整產業鏈條。首先是漫畫稿件的海投海選，出版社要從大量的來稿中挖掘出有價值潛力的作品，隨後在各個漫畫雜誌和平台推出。如果讀者反響好，就再接再厲，形成連載。之後，還要製作成電視動畫，再通過對收視率的測算來判斷要不要拍成電影，要不要把動畫內容實物商品化。最終，還有可能把優質品牌進行更廣範圍的推廣，以實現商業收益的最大化。這次吉卜力公園的建設與開放，就是一個很好的例證。
幾十年的老IP玩具依然人氣不減（總台記者 林博翰 攝）
日本政府也很早就意識到了動漫產業的巨大價值，因此一直用刺激發展的政策加以扶持。1996年，政府就出台了「文化立國21計劃」，將動漫等文化產業定位為國家重要產業，而且幾乎每屆政府都對動漫產業給予相當大的支持。
在日本許多書店中，漫畫書架占比最大（總台記者 林博翰 攝）
值得注意的是，日本動漫產業近年來也暴露出一些潛在危機，像從業者待遇低下、作品同質化嚴重、商品化開發難度加大等問題。同時，其他國家的動漫產業這幾年也在快速發展，比如中國動漫產業近十年來蓬勃發展，《大聖歸來》《哪吒》等優秀作品已經走出國門，展示出中國動漫的獨特風格和魅力。日本動漫產業未來發展將面臨更加激烈的競爭和挑戰。但對動漫愛好者來說，這倒是好事，因為競爭必定會帶來更好的作品、更高的製作水平。
以上是總台記者劉茁野在日本的觀察。
本期《總台記者看世界》作者：總台駐日本記者 劉茁野
（出自中國之聲專欄《總台記者看世界》）
監製丨章成霞
記者丨劉茁野
編輯丨楊波