11 月 1 日，瑞士高級制表品牌積家宣布易烊千璽成為全球代言人。
圖片來源：積家
1833 年，在清幽靜謐的瑞士汝山谷中，安東尼•勒考特（Antoine LeCoultre）先生將自家小穀倉改造成為一間制表工作坊——這便是積家大工坊的前身。
自創立之初，精準的機芯和精妙的技藝一直是積家的核心追求。時至今日，積家繼續堅持在制表領域銳意創新，而且仍是為數不多的將 180 多種技藝匯聚於同一屋檐下，真正實現自主設計及製造時計的大工坊。這一傳奇工坊的故事也在不斷地引領著制表文化和工藝在全球範圍內的傳播與延續。
就在本周，該瑞士高級制表品牌宣布易烊千璽成為全球代言人。在與積家的首次拍攝中，易烊千璽佩戴全新 Reverso Tribute Duoface Calendar 翻轉系列雙面雙時區全歷腕錶。這一消息在一天之內就在微博上推動了 1.1 億瀏覽量，用戶們紛紛稱讚了這一任命以及易烊千璽先鋒、專注和追求極致的個性與品牌的價值觀相得益彰。
易烊千璽佩戴的全新 Reverso Tribute Duoface Calendar 翻轉系列雙面雙時區全歷腕錶玫瑰金款。
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作為擁有近兩個世紀悠久歷史的品牌，積家如何在傳承百年工藝的同時，不斷拓展創意與文化的邊界？在中國市場，它又是如何通過本土化策略強化其高級制表的領導者地位？
將高級制表體驗進行在地化詮釋
積家大工坊的獨特魅力絕非一日而就，而是得益於制表工匠、工程師、設計師和工藝師們的並肩工作。如今，積家亦不斷致力於以多種形式，將臻於細節並充滿無限創意的匠心精神至呈現於中國消費者的眼前。
2020年，為致敬鳴響時計領域的輝煌傳承 ，積家於成都遠洋太古里廣東會館，隆重揭幕「The Sound Maker」聲音之藝主題展覽，不僅展出積家歷史和當前時計系列的珍稀或獨一臻品，回顧了鳴響腕錶的歷史演進，更特別帶來由積家委託瑞士當代藝術家 Zimoun 創作的全新「聲音雕塑」（sound sculpture）藝術裝置，運用包括腕錶組件在內的回收工業部件，顛覆了傳統意義之上的雕塑、機芯和聲音，將平凡的材料通過精密複雜的結構與機械原理，化為浪漫的作品——正如積家大工坊制表大師將腕錶機芯零件組裝在一起，煥發出蓬勃的生命力。
積家於成都遠洋太古里廣東會館舉辦的「The Sound Maker」聲音之藝主題展覽。
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次年，為慶祝積家 Reverso 翻轉系列腕錶問世九十周年，該品牌於上海藝倉美術館特別呈現 Reverso 翻轉系列主題展覽。該展覽通過經典傳奇、風格設計、創新曆程、珍稀工藝四大篇章進行呈現，向觀眾全方位講述了這一制表典範背後的故事。現場亦特別展出由美國著名藝術家邁克•墨菲（Michael Murphy）特別創作的全新藝術裝置時·空（Spacetime），藉此探索三維空間與第四維度時間的關係，以引人入勝的獨特方式，捕捉計時與制表的迷人美感與精準特性。與此同時，積家還於上海 K11 開設限時咖啡店，進一步豐富展覽體驗，用咖啡「破圈」，與本地受眾創造社交媒體時刻，從而為品牌培育更多潛在受眾。
由美國著名藝術家邁克•墨菲（Michael Murphy）特別創作的全新藝術裝置時·空（Spacetime）在積家 Reverso 翻轉系列主題展覽中展出。
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去年底，全新積家旗艦店在上海 K11 揭曉，將積家大工坊從瑞士帶至世界的另一端。在該旗艦店中，來賓能夠置身於神奇的制表世界之中，了解積家輝煌傳奇，深入探索積家大工坊的歷史傳承、制表技藝、靈動創意與創新精神。為呼應制表工藝，其店面空間運用了一系列相互交接的圓形和弧形，是腕錶機芯中零件的抽象化表徵，環環相扣的空間布局及豐富的互動設置，引導著來賓跟隨預設路徑進行探索，逐步深入了解積家的傳奇。店內裝飾運用有機材料和自然色彩，融合傳統與現代，呼應積家大工坊所在地汝山谷靜謐優美的環境。
店鋪中更設有安東尼制表大師工作坊（Atelier d』Antoine），其完全依照瑞士積家大工坊內的布局設計複製。賓客可在制表專家的指導下，以全新方式深入瑞士高級制表世界，親身參與探索工作坊的制表體驗，感受積家制表技藝的精髓。這是該品牌首次將安東尼制表大師工作坊帶出瑞士，體現了積家對於中國市場的重視與期望。
位於上海 K11 的全新積家旗艦店。
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攜手新生代先鋒，觸達年輕受眾
悠久歷史並未成為積家的桎梏，相反，追求卓越的精神不斷驅使著這一制表領導者擁抱新生力量。此次選擇易烊千璽為全球代言人，正體現了積家與該青年領軍人物的「雙向奔赴」。
5 歲出道的易烊千璽，憑藉出眾的唱跳天賦為大眾所熟知。他集演員、歌手、舞者等多重身份於一身，出演的熒幕角色獲得廣泛好評，並三次榮獲中國電影金雞獎提名。他領銜主演的電影《少年的你》不僅榮獲 2021 年奧斯卡金像獎最佳國際影片提名，還一舉獲得大眾電影百花獎最佳新人獎及香港電影金像獎最佳新人獎。
在易烊千璽之前，積家已於今年九月任命屢獲殊榮的英美女演員 Anya Taylor-Joy 為代言人。出生於 1996 年的 Anya 已經是一位擁有眾多代表作的多產演員，尤其是她出演的 Netflix 熱門劇集《後翼棄兵》（The Queen’s Gambit）。憑藉這部作品，她斬獲了金球獎、美國演員工會獎以及評論家選擇獎。
Anya 佩戴積家雙面翻轉系列腕錶玫瑰金小型款出鏡首支大片。
圖片來源：積家
而易烊千璽和 Anya 在各自為積家拍攝的首支大片中，均佩戴了翻轉系列腕錶，凸顯了該作品對於這一制表大師的非凡意義。積家於 1931 年推出了 Reverso 翻轉系列腕錶。Reverso 翻轉系列腕錶憑藉流暢的裝飾藝術風格線條與獨特的可翻轉表殼，成為 20 世紀的設計經典及腕錶史上最具辨識度的表款之一，時至今日依然是雋永現代風格的象徵。
因此，這兩項任命都表明積家對年輕一代的關注以及擴大其全球影響力的決心。根據國家統計局數據，目前中國 Z 世代的人數約 2.6 億。然而，這一群體不斷增長的消費能力對奢侈品牌來說不容忽視。諮詢公司 Daxue Consulting 數據顯示，中國 Z 世代在 2021 年花費近 5 萬億元人民幣（6950 億美元），約占中國國內消費總額的 11.2%。
Jing Daily 發布的報告「The Secrets to Selling Hard Luxury To China’s Gen Z」中提出，若想吸引中國 Z 世代，硬奢品牌需要為他們創造令人嚮往的、可獲得的、易於分享的體驗。這種參與形式未必會促成即刻銷售，而是在年輕一代消費者中積累認知、打下情感基礎。而作為高級制表的領導者，積家已然深諳此道，用先鋒的價值理念和雋永風格與現在與未來的消費者建立對話。
作者、編輯｜吳文卓