運動品牌阿迪達斯在一片催促聲中決心斷臂，終於宣布跟侃爺（現更名Ye）解除合作關係，消息迅速傳遍全網。
不只是愛情，商業里也躲不過七年之癢？
- 價值數十億的解約
阿迪達斯與侃爺的合作可以說是潮鞋界典型成功案例，2015年，阿迪和侃爺的個人潮流品牌Yeezy推出了聯名款yeezy boost系列，也就是我國消費者常說的「椰子鞋」，一經上市迅速火爆全網，經常「一鞋難求」，雙方都從中獲益良多。
相關資料顯示，阿迪達斯目前的「銷量之王」，正是侃爺的椰子(Yeezy)系列，在阿迪達斯銷售額中占比高達8%。而根據阿迪達斯上財年的數據，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%。彭博社也表示，目前投資界對於Yeezy品牌的估值為40億美元左右。
而此次「分手」的原因是侃爺在社交媒體發布了涉及種族歧視和反猶主義的爭議言論，實在是太過敏感，更何況阿迪達斯還是一家德國公司……如果你初中歷史課沒有天天睡覺的話，也大概能明白這其中的利害關係。此時此刻，不容阿迪達斯再有任何猶豫了。
阿迪達斯在終止 YEEZY 合作的官方聲明里，直接寫明了此刻和 Kanye 終止合作，會給公司的淨收入帶來2.5億歐元（約合人民幣18億元）的損失。
注意，還是在今年僅剩下兩個多月的情況下。
侃爺曾自稱他是「美國歷史上最有錢的黑人」。與阿迪分手對 Kanye 的影響也是非常直觀的，福布斯億萬富豪榜將 Kanye 除名，其淨資產估值斷崖式下跌，從19億美元直降至4億美元。
- 「椰子」將花落誰家？
市場對於Yeezy品牌的定義一直十分模糊。
2016年，由於不滿Nike的版稅分帳和限量策略，Ye轉投阿迪並與之簽下協議。Ye百分百控股的Yeezy在阿迪的幫助下得以成立，並將品牌的鞋履系列授權給Adidas。作為回報，Ye能夠獲得Yeezy產品銷售額約15%的特權使用費，有效期為十年。
在這個背景下，儘管Yeezy的靈感和創意出自Ye的構想，但真正負責設計和製造的依然還是Adidas，因此Adidas擁有Yeezy商標、版權以及外觀專利在內的所有權和維護責任，其「唯一所有者」的聲明具備法律效應。
摩根史坦利分析師 Edouard Aubin在給客戶的一份報告中說：「展望未來，按照我們的理解，該公司將不再銷售任何Yeezy品牌產品，所有的Yeezy產品系列都將使用Adidas品牌。」
不過阿迪真的會改個名字賣這些產品嗎？這個聲明被網友們罵多此一舉，也引來了網上很多嘲笑。
可以確定的是，眼下狼狽的阿迪顯然已經難以顧及長期計劃，木已成舟，只能儘可能地止損。
- 阿迪難塑輝煌
擺在阿迪達斯面前的難題不止這一樁。
數十年來，耐克阿迪在運動服裝領域大殺四方，數據顯示，阿迪大有被耐克越落越遠的跡象。
對比兩家2017年到2021年財報，耐克的營收從364億美元增長至467億美元，年均複合增長率為6.4%；同時期內阿迪達斯的營收則幾乎停滯不前，從212.2億歐元微微增長至212.3億歐元。
而阿迪達斯2022年第三季度最新業績報告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，淨利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業利潤率下滑至8.8%。
大中華區銷售表現依舊疲軟，錄得雙位數下滑。值得注意的是，這已經是阿迪達斯連續6個財季在大中華區收入下滑。沒有了椰子(Yeezy)系列的阿迪達斯，或雪上加霜。
梳理對比大中華區市場安踏集團、李寧、特步、361度等國產運動企業的2022年半年報，上半年營收分別為259.65億、124.09億、56.84億、36.5億元，而阿迪的數據為117.85億元，營收還不到國產品牌安踏的一半，就連市場占有率第二的「寶座」，也被安踏取而代之。
運動服裝品牌玩家們的處境正在悄然變化，國潮崛起也讓整個市場競爭也變得更加激烈。
對於深陷黑暗的阿迪來說，刮骨療傷的勇氣往往能被賜予嶄新的開始，「懦夫從不啟程，弱者死於路中，只剩我們前行」，我們也有理由相信，跌倒或許只是暫時的。