雙11剛啟動的前幾天，有不少手機品牌和商家玩了一把先漲價後降價，降價後比日常售價還高的把戲。
本以為借著雙11的巨大流量可以在沖銷量的同時小賺一筆，但現實足夠的殘酷，因為不僅先漲價後降價的操作碰了一鼻子灰，整個行業都在雙11意外遇冷。
今天一早，一個關於手機集體大降價的話題衝上熱搜，據報導，除了手機廠商直接降價之外，線下商場和線上店鋪還同時推出一系列的可疊加優惠。
其中值得注意的是，在這一輪降價潮中，中高端旗艦機降幅最大。
據央視財經，某品牌售價近4000元的某款手機，大幅降價800元，到手僅需三千出頭，而有些過去售價五千元的手機，現在只需3000元就能買到。
甚至有些品牌產品降價金額超過兩千元。
有網友表示：這個降價省下來的錢，都可以再買一部手機了。還有網友表示，再等等，還能降價……
從目前電商平台的降價力度來看，一些中高端旗艦機型的降價幅度有的高達30%，目前在售的1000元左右的產品，更是讓人看的眼花繚亂。
有媒體統計顯示，這或許是智慧型手機有史以來降價幅度最大、範圍最廣的一次。
低於集體大降價的首要原因就是如今智慧型手機真的賣不動了。
數據顯示，在今年二季度，全球智慧型手機出貨量減少至 2.87 億台；今年三季度，中國智慧型手機出貨量6690萬部，同比下降16%。
從數據來看，國產智慧型手機的跌幅最大，其中vivo、OPPO、榮耀和小米分別下跌21.4%、26.8%、14.8%和15.9%。
當然，行業不景氣導致的下跌還不是最可怕的。最可怕的地方在於，這兩年手機市場需求疲軟、換機欲望低，國產智慧型手機品牌為了沖高出貨規模，大玩機海戰術帶來的庫存挑戰。
除了各種讓人眼花繚亂的子品牌戰略，各品牌不斷的推出新款，甚至在基礎參數並沒有變化的情況下，換個殼、換個顏色都能發布一款新手機。
根據信通院數據，僅在上半年，智慧型手機上市新機型累計168款。
這除了讓智慧型手機的生產成本不斷抬升之外，庫存成為國產手機最大的問題。
有數據顯示，上半年，國內手機市場的成品庫存高達5000多萬部。
還有更誇張的數據，根據工信部數據，2022年上半年，智慧型手機產量為5.76億台；而根據信通院數據，上半年，國內市場手機出貨量累計1.36億部。
那麼大夥自己掰指頭算算，除去出口的數量，沒有銷售出去的庫存究竟有多少？
要知道，在2016年的時候，國產手機品牌的出貨量更是突破了5億台，如果樂觀預測，整個2022年的手機出貨量相比2016年蒸發近半。
或許我們很難找到準確的庫存數據，但國產手機廠商們的庫存壓力是非常大的。
降價清庫存，顯然成為國產手機品牌不得不走的路。
有用戶表示：前些年累積的大量產能開始出現惡果，互相踩踏互相擠兌，目前還是開始。
不是人們換不起手機而是手機的創新太少了，不值得換。
智慧型手機是個相當特殊的市場，在過去幾年，國產品牌以性價比的路子，紛紛快速在銷量上衝擊全球手機銷量榜前十，甚至國產手機品牌加起來，銷量占據了全球市場的60%以上。
但殘酷的一面是，從利潤的角度來看，蘋果獨占了整個智慧型手機市場80%的利潤，而三星占了15%左右的利潤，也就是占據了60%銷量的國產手機，只能分剩下5%的利潤。
在這種尷尬的局面下，兩年前，國產手機們紛紛喊出了衝擊高端市場的口號。
口號怎麼落地，其他的先不論，漲價是第一步，在2021年，則是國產手機品牌紛紛上調定價最狠的一年。
根據Counterpoint公布的2021年智慧型手機收入數據，國產手機品牌中，小米增長了49%，OPPO增長了47%，VIVO增長43%。
結合市場份額，出貨量等各項指標，排出2021年的手機漲價排行榜則是，VIVO>OPPO>小米>三星>蘋果。
從直觀感受來看，在智慧型手機的早些年，國產手機品牌售價大都在兩千元左右，賣2999就算好的了，但是這幾年，國產手機的售價，一路上探到了六七千。
但現實很殘酷，高端市場並沒有那麼好衝擊，數據顯示，2021年，國內高端機市場（5000元價位），小米市場份額僅為2.97%，OPPO和榮耀則為0.99%，而vivo則是0.
那麼我們再來看看，國產手機們所謂的高端，到底是什麼？
從高端的角度來看，在軟硬體層面，都得具有獨家的優勢，也就是排他性，無論是三星，還是蘋果，亦或是華為，都具備這樣的能力。
但是其他手機有嗎？沒有，最終還是跳不出堆料、組裝、貼牌的模式，這樣的模式是沒有門檻的，因為關鍵的零部件都是供應商的東西，小米能整合，OPPO、vivo同樣可以。
於是我們看到，所外的高端，就是誰堆料堆的多，誰的外觀設計的好看，顏色用的多，甚至在過去兩年，國產手機所謂的高端機發布會，總給人一種錯覺，是在發布新顏色。
而這種模式，除了撬動不了消費者的錢包之外，反而增加了運營成本，除了頭大的庫存，增加生產線，營銷費等等都成倍增長，賺錢能力進一步變差，當然這些最終還是要消費者來買單。
那麼退一步來看，為何蘋果和三星能能有那麼高的利潤，技術創新才是武器！
直觀的一點是，消費者用腳投票了，如今這些國產手機品牌，所謂的高端機，賣的並不理想，最終還是靠中低端機沖銷量。
財報顯示，2022年一季度小米智慧型手機出貨均價為1189元，也就是說衝擊了高端幾年，如今的小米依然是千元檔位的底色。而OPPO、vivo自然也好不到哪裡去。
換個角度來看，華為丟下的高端市場份額，打著高端旗號的其他國產品牌可是一口都沒吃到，全都進了蘋果的碗。
根據現實的數據，如果將售價5000元作為高端機門檻，根據CINNO Research數據2022年第二季度，國內5000元以上價位蘋果占79.2%，2021年第二季度則為69.0%，而在2020年，這一數據則為48%。
所以，從本質上來看，沒有高端的實力，沖高端只能停在口號上，同時，那些沖高端所帶來的附加成本，最終轉嫁給了消費者，而當消費者知道了高端的底色，這個所謂的高端也就隨之破產了。
今年雙11集體大降價，降幅最高兩千多，背後不僅是體現的國產智慧型手機品牌的庫存難題，也是這個虛假的高埠號破產的信號，以及沖高失敗的信號。
當然，換個角度來看，在智慧型手機性能過剩的當下，如今賣五六千的所謂高端手機，和幾年前1999元的又有什麼差別呢？這算真正的降價嗎？或許稱之為回歸合理價格區間才更準確。
因為貼牌堆料，1999元時代，也是堆上游最新的技術，如今六七千的時代，也是堆上游最新的技術，有區別嗎？
可以預見的是，這種一扣想吃成胖子，以營銷手段改變消費者心智的做法翻車是遲早的。一步一步，腳踏實地才是最終突圍的方向……