當大白兔從糖果盒
躍到了國際時尚品牌的手袋和服飾上
你會心動嗎？
昨天
蔻馳與大白兔的聯名合作系列
在第五屆進博會上全球首發
帶來包括成衣、手袋、鞋履
及童裝系列在內的多款潮流商品
秀出中美老字號的破圈玩法
大白兔躍上蔻馳包袋和服裝 採訪對象提供
蔻馳和大白兔跨界書寫進博故事
「2006年我來到上海後，知道的第一個上海老字號品牌就是大白兔。」蔻馳中國區總裁兼執行長楊葆焱告訴記者，兩個品牌的合作則源自兩年前的一個活動，當時偶遇的雙方一拍即合。「無論是蔻馳還是大白兔，我們都有一個共性，那就是既傳承經典又擁抱創新，因此決定跨界合作，用時尚產品展現品牌基因。」
兩年後
在第五屆進博會的蔻馳展台
大白兔的經典品牌形象
出現在了多款時尚單品上
記者在現場看到
使用在蔻馳毛衣、手袋上的
大白兔和紅蘑菇組合
靈感來自於上世紀70年代的包裝設計
還有一些圖案則是
上世紀80年代一個奶糖罐上的大白兔形象
新民晚報記者 劉歆 攝
「我們一共設計了50多款聯名產品，將於11月18日在全國門店上架，而進博會就是最好的首發平台。」楊葆焱說，明年還是中國的農曆兔年，蔻馳和大白兔的破圈聯名恰逢其時。而對於大白兔來說，兩個歷史悠久的傳統品牌碰撞出新的機會，也能向年輕消費者展現國潮魅力，讓世界更了解中國品牌。
在展會現場，已經有不少參觀者提前預約了產品。有人為屬兔子的爸爸預定了男裝夾克，有人準備和女兒一起穿大白兔款的親子裝。不得不說，這一次的聯名合作讓幾代人都有了共鳴，而兩個品牌的跨界故事仍是「未完待續」。上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅說，雙方已經為下一季產品的開發尋找靈感。「2023年我們會呈現給年輕消費者更多的驚喜，期待明年的進博會再上新款。」
運用中國文化共創融合新品
不僅是蔻馳
在第五屆進博會上
一大波首發新品都有中國元素
作為進博會的「五朝元老」，樂高集團連續五年在進博會上全球首發中國風新品，今年也不例外。在本屆進博會上，樂高一口氣發布了「齊天大聖」「新春花車」「搖錢樹」等五款玩具套裝，靈感均源自中國文化與傳統。截至目前，樂高集團已在中國上市了超過40款中國風產品，實現了「展品變爆品」的溢出效應。
樂高新春花車，採訪對象提供
樂高集團中國區市場部副總裁沈明嵐告訴記者，中國風的新品不僅受到中國消費者的喜愛，在歐洲樂高愛好者的眼中也是「爆款」。「我們在首屆進博會上發布的『年夜飯』和『舞龍』當時僅在亞太地區與中國市場銷售，但沒有想到通過進博會這個平台很多海外夥伴也都看到了，甚至歐洲一些同事說當地沒有這個產品，讓我們買了給他們寄過去。」
近10萬顆樂高積木搭建而成的上海樂高樂園度假區概念設計模型，正式亮相第五屆進博會。新民晚報記者 陳夢澤 攝
「從引進到共創」是阿迪達斯探尋中國市場的發展之路，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂如是說。在第五屆進博會上，阿迪達斯推出了全球首秀的新品——中國當代藝術家韓美林參與設計的2023十二生肖新春特別系列。該系列以中國傳統玄學中的「六合」為靈感，共含12雙鞋款，其中的兔年限定款採用了書法素描形態，外側以白色皮毛肌理的材質詮釋了該生肖的獨特屬性，紅色內襯與鞋面車線細節則烘托出濃郁的新年氣氛，實現了「中國元素」與國際潮流的結合。
「傳統文化中的內蘊，是始終流淌在中國人血液中的因子，阿迪達斯將繼續關注中國傳統文化的傳承與發揚，與更多藝術家、匠人參與共創。」 蕭家樂說，在創作中融合多種非遺文化元素，講好傳統文化的故事，是阿迪達斯「本土共創」的重要體現。
本屆進博會阿迪達斯展區，2022年卡達世界盃官方全新比賽用球——"AL RIHLA"逐夢之旅，特大號的足球成為本屆展會亮點。新民晚報記者 劉歆 攝
連結全球資源滿足「中國胃」
對於食品企業來說
要抓住中國市場
必須抓住中國人的胃
因此中西融合在進博會上屢見不鮮
在本屆進博會上，恆天然和敦煌博物館簽署聯名戰略合作協議，繼續深化「中點西芯」戰略。記者在其展台看到，十多款「敦煌風」的創新點心已經亮相。「無論是顏色還是花紋，它們的靈感都來自敦煌壁畫。」恆天然大中華區副總裁戴俊琦告訴記者，這是恆天然首次和中國本土文化IP達成聯名合作，將國潮文化與西式乳製品原料串聯並融入中國傳統中式烘焙美味。「這兩天，已經有烘焙商在向我們了解敦煌IP了，相信進博會後不久，消費者就能在市場看見到同款。」
為中國消費者而研發的進博新品，也出現在泰森的展台上。雞翅、豬蹄、雞爪……記者在現場看到，熱辣的滷味產品經過加熱，香味撲鼻，吸引了不少採購商駐足。而其昨天首發的新品十翅一桶吮指鹵辣風味雞翅，則在經典荊楚特色滷味工藝基礎上調味創新，一鍵解鎖全時段消費場景，打造街頭煙火氣與精緻生活並存的美食新潮流。
坐在布置成露營區的展台里，泰森食品中韓區副總裁陸悅飛說，中國消費者的地區差異很大，口味變化也很快，我們所打造的新品必須兼顧地區差異和流行趨勢，才能贏得其喜愛。此次首發的鹵辣新品以泰森全球供應鏈為基礎，用世界原料製造中國傳統美食，同時還為其打造了一條全新的中式滷味生產線，最快本月就能投產了。
連續參展三年，泰森食品和進博會「共成長」。2020年，首次參加進博會的泰森食品將泰森中國地區總部簽約落戶上海；2021年，在第四屆進博會上泰森中國宣布進入數位化轉型元年。今年，投資3000萬美元的首個泰森中國智慧工廠已在山東日照投產，泰森正用行動說明在華發展的信心。
新民晚報記者 陳夢澤 攝
新民晚報原創稿件
記者：張鈺芸
編輯：施雨