曾經在中國爆火、走在街上一不小心就撞衫的美國潮牌Champion也開始對線下門店做出調整。
隨著北京三里屯太古里調整，位於三里屯南區的Champion雙層旗艦店已經關店停業，被遮上了圍擋。對於關店原因，三里屯太古里相關人員表示，該店因合約到期撤店。
這家Champion在2018年開業，當時是作為中國首家旗艦店落地三里屯的。在寸土寸金的三里屯，Champion旗艦店的位置相當優越，地處南北兩區的中間地帶，每天人流如織，店鋪面積也比較大，共有兩層。可見當年Champion的品牌地位。
小紅書上有博主回憶當年Champion旗艦店開業時的盛況：開業首日人很多、限流，大概十個十個往裡面放，差不多排半小時能進去。「黃牛」在門口擺了幾十個購物袋等人來拿貨......
但近幾年，隨著Champion在中國開設的門店越來越多，成為隨處可見的品牌，Champion的魅力似乎也開始減弱。
在三里屯店關閉的同時，小編注意到，位於崇文門新世界二期一層的Champion門店也已閉店被遮上了圍擋。不過，新世界相關人員表示，Champion門店並非撤店，而是正在升級改造，在二期一層，門店面積及位置都不會發生變動。
截至目前，據小編統計，Champion在北京的門店數量約有16家，部分門店為奧萊店。
1919年，因懷揣著對冠軍的渴望，Simon Feinbloom及其父在美國紐約羅切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.，標誌性產品為印有品牌logo的休閒連帽運動衫，世界上第一條尼龍網眼運動褲就是由Champion出品的。
1990年，美國嘻哈文化在全球流行，嘻哈服飾順勢蔓延到亞洲市場，在藤原浩等潮流人士的影響下，champion在日本打響了火熱的第一槍，也逐漸產生了「日版」和「美版」的區分，巔峰時期全部29支NBA隊伍全部穿著印有Champion標誌的隊服。
此後，Off-White創始人Virgil Abloh在其最早創立的個人品牌Pyrex Version中，以Champion衛衣為底板進行了再創作。
通過品牌聯名的方式，Champion還先後與Supreme、Bape、Stussy等知名潮牌合作，迅速打響了品牌知名度。
進入中國市場後，Champion母公司美國內衣和運動休閒服飾製造商HanesBrands將Champion的在華授權給了百麗國際旗下子公司凡尚服飾（上海）有限公司。
這之後，Champion在一年多時間裡在中國就開設了上百家門店，並上線了Champion天貓、京東旗艦店。
與此同時，Champion也陷入了商標維權戰。今年1月，Champion在中國的商標侵權案獲得初步勝利，案件涉及的6名被告被指存在生產及分銷假冒偽劣Champion產品，以及經營未經授權的Champion零售店等行為，被判賠總計超過60萬美元（約合人民幣388萬元）的罰款。
此外，Champion本身的品控問題也是消費者質疑的重點，不僅各種衍生品牌比比皆是，同品牌logo商標（吊牌）還分為美版、日版、歐版等不同版本，在國內門店售賣的Champion產品多為國內專供產品，又是新的吊牌樣式。不少網友表示，對於Champion是想穿又不敢穿，總擔心自己身上的衣服是「假貨」。
近兩年，Champion門店已經很難再看到之前大排長隊的情景了。很多時候，門店顧客都很稀少。這一點也反映在業績上。
根據Champion母公司HanesBrands的業績報告，其2021年收入增長11%至68億美元，其中Champion增長10%。但到了2022年，Champion的收入在第一季度僅增長了6%，第二季度更是下跌了20%。
對於Champion品牌的業績下滑，奢侈品時尚領域專家張培英認為，Champion設計水平的下滑是品牌自身的內在原因，僅對品牌logo的販賣，無法支撐品牌去的長足的發展。其次，外部新興品牌對Champion的衝擊也是導致其利潤下滑的主要原因，新晉頭部潮牌welldone的北京首店就開在三里屯Champion門店的旁邊。
對於品牌的未來發展，張培英表示，雖然外部競爭激烈，但Champion作為有著百年歷史的老品牌有著深厚的發展底蘊。未來，Champion更應該在產品設計及營銷方面發力，推動品牌數位化轉型。
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文字｜王思琦
編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜三里屯太古里官微、小紅書、Champion官微