在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定増長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展，在抖音平台，用戶消費美妝類心智的日益成熟，帶來消費需求的與日俱增。

本篇報告通過解析抖音旗下四大美妝、彩妝、護膚、美容個護儀器與美瞳行業，深度洞察美妝行業消費風向，深挖細分賽道中大眾消費的痛點和剛需，這些正醞釀著行業發展的生意和機會。

▲蟬媽媽·抖音電商護膚彩妝研報

本篇報告時間範圍為2021年1月至2022年9月，為您拆解抖音電商頭部類目美妝護膚近2年的趨勢變化，與您探索未來行業新增長機會點。

本次報告為深入抖音電商彩妝護膚行業三級類目，完整報告共有62頁，報告亮點如下：

●美妝護膚行業近2年趨勢變化

●細分品類爆款分析

●後起之秀美容儀與美瞳

●高轉化美妝直播間人貨場策略揭秘

亮點內容摘要

報告目錄內容：

▲蟬媽媽·抖音電商護膚彩妝研報

1、抖音電商美妝經營大類速覽

化妝品行業全面規範化管理，帶動抖音電商美妝良性發展

近兩年是化妝品行業的「法規元年」，體系完整的新監管法規文件密集出台，標誌著化妝品行業全面規範化管理時代的到來。

隨著2022年1月1日《化妝品生產經營監督管理辦法》正式施行，中國整個市場化妝品行業的季度銷售額在22年第一季度出現下滑，抖音電商美妝經營大類季度銷售額受其大環境的影響，在21年經歷上半年高速增長期後，同中國化妝品市場一樣，在22年第一季度首次出現下降。隨後整體行業在正朝著「良幣驅逐劣幣」與「有序競爭」的趨勢發展，抖音美妝經營大類季度銷售額穩中向上。

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護膚行業持續穩坐，抖音電商美妝經營大類頭部交椅

從去年至今，護膚行業市場規模持續擴大，在21年下半年秋冬換季和電商大促節點的雙重刺激下飛速增長，並在去年雙11期間達到行業銷售額高點。

彩妝與美容個護行業月銷售額趨勢持續走高，美瞳行業於21年8月正式入局抖音電商，市場規模目前穩定增長，當前美瞳帶貨視頻內容除了種草測評外，更有美妝大V推薦妝容時與美瞳產品的搭配，美瞳產品已經成為年輕消費者化妝時必不可少的一步。

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疫情之下美瞳與美容個護儀器行業逆風增長，遠超美妝大類增速

美妝經營大類22年同比增速為109%，護膚與彩妝行業同比增速發揮相對穩定。

抖音電商美容個護儀器行業同比增速高達406%，受到市場教育的消費者使用家用美容儀的普及率不斷提升，加上疫情的反覆之下，「宅家美容」成為院線美容的延伸和補充，更多的人選擇在家護膚。

美瞳行業同比增速最快，因為入局抖音電商尚晚，目前仍處於行業發展紅利期。

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2、抖音電商彩妝一級行業

彩妝行業工具類產品增速明顯，眼部彩妝與美妝工具為優勢品類

2021年1月-2022年9月期間，面部彩妝從始至終把握著彩妝行業的首要位置，其次為唇部彩妝，眼部彩妝；

美妝工具商品瀏覽量與眼部彩妝位均居彩妝行業頭部，而深受上妝手法內容營銷的消費者們，把美妝工具買到了彩妝行業其下銷售額第四的位置，一舉超越香水品類。

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3、抖音電商護膚一級行業

面部護膚、眼部護理與潔面是抖音護膚市場三巨頭

2021年1月-2022年9月期間，面部護膚始終是護膚一級行業的第一核心品類，市場份額與同比增速雙雙領跑其他細分類目。

抗衰先從眼部開始，用戶抗衰老心智帶領眼部護理市場占比第二，而防曬的日常化讓防曬類目成為增速第二的品類。

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4、抖音電商美容儀器與美瞳一級行業

脫毛儀與電子美容儀市場占比與客單價雙雙領跑其他品類

電子美容儀與脫毛儀，以超高客單價占據著美容個護儀器行業主要市場，在2021年1月-2022年9月期間，占比分別為76.68%和20.27%。總計96.95%；

而作為其他小眾類目的賽道，如蒸臉工具和黑頭儀也有著不俗的發展趨勢，像黑頭儀、潔面儀還有美眼儀都逐步電動代替手動操作，美容個護儀器行業發展趨勢必將向電動化、便捷化遷移。

▲蟬媽媽·抖音電商護膚彩妝研報

以上內容摘自《蟬媽媽·抖音護膚彩妝研報研報》。