來源|睿商業
作者|睿佬兒
近些年中國傳統文化在年輕群體中受到追捧，從《我在故宮修文物》到河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》，再到如今年輕群體自發通過線上平台傳播傳統文化：美妝博主復刻古代妝造，自得琴社身著古代服飾演繹《哆啦a夢》、《空山鳥語》等跨界作品，特效博主用專業技術展示傳統戲曲造型等，在數據調查中顯示更有96%的受訪青年表示願意為國風產品買單，中國風正以破竹之勢在各大領域展現自身價值，並獲得市場廣泛關注，與各個圈子融合的方式成為流行時尚新風潮。
新消費時代，傳統文化的延續與新消費群體息息相關，如何將商業業態或品牌與傳統文化融合，考驗著瞬息萬變的商業市場，適者才能生存，想要通過傳統文化引爆潮流，最終要滿足消費者的需求與喜好。近幾年不乏許多品牌依靠中國風出圈，如名創優品x故宮宮廷文化、名創優品×中國航天·太空創想等聯名推出的周邊產品，喜茶×甄嬛傳聯名推出的「甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨」，奈雪的茶與國風藝術家李知彌聯名的「好柿成雙」周邊等等，在國內外社交平台上均受到追捧。國風文化的崛起，顯露了年輕人對個性化的追求、對文化的自信與獨立的判斷能力，這種獨特的需求也是激發商業及品牌做出文化創新產品與體驗的一大推動力。
01 茶文化——新中式茶館
沉迷於養生的這屆年輕人，最近有了新喜好——「喝茶」，在小某書中關於喝茶的筆記達到170萬+篇，和父輩們的老派茶館不同，如今新中式茶館已成新趨勢，有以社交為主的「圍爐煮」、以氛圍當先的美學空間、以茶和咖啡結合的創新體驗和以策展、觀影相融合的第三空間等，茶飲市場爭奇鬥豔的場景與友好的體驗成為年輕人社交打卡地。
tea'stone
tea'stone是深圳的一個純茶品牌，先後在深圳、上海、武漢等一線城市的一線商圈開出多家門店，以有一定消費能力、追求潮流的青年群體為目標客群，加以中國風設計元素，打造了一處自帶打卡屬性的青年潮流聚集地。
店鋪外立面使用了一個大大的「茶」字作為店招，簡單明了但充分還原古代茶室氛圍，店內分為三大區域：一是喝茶區，區域採用中央吧檯模式，由茶藝師在吧檯完成沖泡，再將茶湯端給顧客，顧客可以自由選擇茶器，除了經典器具外，品牌創新了月亮瓶、窈窕杯、歡喜杯等，多種儀式感供顧客選擇；二是零售區，共精選了18個核心產茶區的108種純茶，用一排排的木質格子陳列，並將茶的產地、風味、工藝等做詳細說明，此外還有配套的茶具及配套產品；最後還設有現場製作區，讓顧客參觀工作人員製作茶飲的全過程，增加沉浸式體驗感。
青年茶館的模式下，體驗與消費的界限不會如此分明，消費者被空間吸引而產生興趣，既可以在門店品嘗、體驗，也可以購買茶產品，無形中拉近了消費者日常生活，從而拓寬了產品的使用場景，增加了購買頻次。
開吉
在上海這種一線城市，新中式茶館還需要加入更多新奇的、年輕化的創意，才能將年輕人引入店內。定位為「青年人的茶館」的開吉茶館，用一杯獨特的飲品——「酒瓶裝的茶」吸引了眾多青年群體到店打卡，一躍成為上海飲品榜的Top4，為魔都的年輕人提供了充滿煙火氣又新潮的休閒去處。
在空間設計上，也將古典與潮流結合，老舊的青磚地面、冷調的工業風設計與散發街頭煙火氣的躺椅蒲扇，讓人穿越回童年的老弄堂；在飲品的製作上，發揮創新思路，有裝在酒瓶里的冰茶、冷萃的、熱泡的、偏甜的、原茶湯等多種選擇，在難以堂食的疫情期間也能品嘗甘甜醇香的茶飲，並加入各地特色小食，食客能在此的一一體驗各地地道的茶食風味。
tea statement
北京tea statement茶外有山由熱愛中國茶文化的幾名90後青年合伙人開出門店，將年輕元素與中國茶文化結合，在購物中心中打造一處靜謐放鬆的禪意空間。
在空間設計上採用中國傳統中國紅，搭配黑色與亮銀的炫酷設計，在風格上形成多樣性與差異性，產生了一個奇妙的美學空間。
在茶飲選擇上也非常豐富，除了原生茶飲外，創新了手打果茶——現萃濃縮茶湯+手打整顆新鮮水果、冷萃12小時——頂級原葉激發茶香、現萃奶茶——現萃茶湯+冰萃鮮奶、小壺四泡半——手工紫砂壺與頂級原葉的碰撞等種類，滿足年輕人對飲品的多種需求；甜點也涵蓋了中西式兩類供顧客自由選擇，受到消費者好評。
品牌還集結了許多愛喝茶、愛茶文化的青年顧客，不定期開展茶友會活動，用以茶會友的傳統方式為顧客講解各種茶的產地、風味及沖泡方式、器具的使用等，傳播純粹的東方之美，消費者在社群中領略傳統文化，容易激起集體共鳴與價值認同，有效提高品牌黏性。
02 娛樂休閒——新國風體驗
沉浸式的主題娛樂體驗場景在近幾年備受消費者喜愛，市場上不同主題的沉浸式項目也層出不窮，實景劇本殺、密室逃脫、文化體驗園等各式各樣的場景建設勢頭迅猛，商業將新晉潮流風尚「國風」元素與沉浸式場景結合，打造國風式體驗場景，將獨特的東方美學帶到消費者面前。
秦時潮躍·私家電玩所·Switch·Ps5
深圳的秦時潮躍是一個新晉網紅國風潮玩體驗館，將秦朝元素與現代潮流元素結合，涵蓋手遊、KTV、劇本殺、私人影院、桌遊、賽車等沉浸式體驗項目，成為當地青年群體聚集地。
門店設計上加入了許多秦朝元素，如青銅馬車和無處不在的兵馬俑雕塑，仿佛一秒魂穿古代，整體使用紅藍色彩，進門處的霓虹燈設計呈現了時光隧道的感覺，空間非常出片，吸引許多年輕人打卡拍照。
在內容上可以體驗30+款switch正品遊戲盤、40+款PS4遊戲，遊戲氛圍直接拉滿；私人影院則適合情侶約會，讓消費者在城市中擁有難得的私密感；還有為社交愛好者準備的劇本殺、桌遊項目，滿足玩家沉浸式娛樂體驗和社交需求。
上海虹橋南豐城豐·雅·宋-中秋賞月薈
今年中秋，爆火古偶劇《夢華錄》裡同款大宋市集被還原並搬進了虹橋南豐城，商場在街區打造了生動的宋朝風雅集會——「豐·雅·宋—中秋賞月薈」，吸引人們前來體驗宋朝的風土人情。
市集入口處可以看到寫著「豐·雅·宋」的牌匾，走進繁華步道可以看到鯉魚燈、荷花燈等各式各樣的國風裝飾，吸引了不少漢服愛好者身著漢服，頭戴古風配飾前來打卡拍照，人們仿佛已經置身宋代熱熱鬧鬧的市井街巷，體會當時的風土人情。
在集會的盡頭還布置了巨型月亮裝置，還有鵲橋、花燈、宣紙等多種古風裝置，此外還有20+特色攤位，在「宋畫物冶」區域內，有各種傳統手工國潮品牌，展示與售賣充滿國風元素的藝術作品，還有美食、美酒、古風文創等零售攤位，並能進行宋代點茶、花燈DIY等手作體驗，沉浸式的古風體驗將中秋氛圍拉滿，豐富人們的購物逛玩樂趣。
03 上新了·故宮——線下實體體驗店
從「上新了·故宮」節目在網絡上爆火之後，不僅持續推出文創產品，還在杭州、北京都開出線下實體體驗店，將文創與線下實體商業空間結合，打破大眾與故宮文化之間的壁壘，創造獨特的商業體驗空間。
去年年底，上新了·故宮攜手藍登崇賢館在溫州歷史文化街區又開出一家線下實體體驗店，將文創空間與書店空間結合，滿足人們日常閱讀需求的同時也帶來了新奇的文創產品。
店鋪裝修風格為古典風格的宮廷建築，店外氣勢恢宏、高貴華麗，店內外均以傳統紅色+金色為主色調，配合木製陳列架，突出古典高雅與書卷氣息，店內陳列了上新了·故宮原創文創產品，涵蓋日月星辰系列行李箱、「花開明月」新辦公文具套盒、上新了·故宮木製萬年曆擺件、碧海青心水具系列以及電子香薰機、紫禁熏盲盒香薰蠟燭等眾多產品，吸引著傳統文化愛好者及文藝青年駐足打卡。
04 國潮品牌——新生活品質
伴隨著潮流文化的不斷發展，國內許多原創潮牌走向了大眾視野，國人不再崇拜國外潮牌大牌，而是將目光放在國內優秀品牌，許多國貨品牌在設計、用料、創新思路上都獨具特色，並走出國門在國際潮流圈大放異彩。國潮熱度的高漲促使國貨消費持續升溫，中國品牌迎來了打造全球知名品牌的絕佳機會。
巴拉巴拉
巴拉巴拉是國內有名的童裝品牌，自2002年創立後一直不斷堅持創新與時俱進，致力於為兒童提供專業、時尚的童裝產品，與此同時也不忘挖掘中國傳統文化，將現代服飾的優勢與古代服裝的特點融合，曾推出過蘇州博物館聯名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等，在童裝市場開闢國潮新風尚。
前不久巴拉巴拉發布了三大國潮聯名系列，包括「故宮寶蘊樓系列」、「大鬧天宮系列」和「巴拉DNA國潮系列」，「故宮寶蘊樓系列」運用了諸多故宮經典元素，展現故宮喜慶吉祥的古典氣質與文化內涵；「大鬧天宮系列」將經典的中國動畫大鬧天宮元素用滿印的放鬆呈現，豐富的色彩襯托兒童活力；「巴拉DNA國潮系列」則運用了中華文化中的山水、神龍與醒獅元素，更具力量感。品牌將各種國粹元素與服飾產品相融合，碰撞出獨具特色的時尚感，深度詮釋中國文化之美。
完美日記
完美日記是具有代表性的國產彩妝品牌，其用賞心悅目的包裝設計、平民的價格、層出不窮的產品創新在市場中獲得一席之地，成為當下年輕群體尤其是學生群體消費時的首選。
化妝品與宮廷文化ip聯名的現象在市場上層出不窮，完美日記則出人意料地選擇「地理」概念主題做「中國美色」，將大自然的天然景色與彩妝結合，挖掘富含自然美學的地理主題，從根本上打破了國潮彩妝範式套路，在內卷激烈的彩妝市場成功出圈，在官方發布的微博話題中獲得高達1.1億的閱讀量及8.9萬次的討論，得到追逐新鮮感、個性化的年輕人的喜愛。
品牌還看重當代年輕人的社交潮流，積極參與小紅書、B站等創新社交平台，深耕私域努力營業：請當紅明星代言、請頭部主播帶貨、在平台發布活動、與粉絲積極互動等，在年輕人的生活中產生影響，受到年輕女孩的追捧。
名創優品
名創優品MINISO是一家土生土長的中國零售企業，近些年不斷研究年輕消費者的消費習慣，頻頻入局國潮，在產品中融入傳統文化，創新消費場景。通過創意設計與各種IP聯名，先後與故宮宮廷文化、唐宮文創、中國航天·太空創想、中國文物交流中心等合作，帶來「唐宮夜宴唐小妹」「唐宮十二時辰」「國域萬象」「太空人小創」四大國潮IP，打造首個「名創優品國潮月」，設計產品涵蓋生活百貨、精緻文具、精美飾品、創意家居等多種品類，受到年輕人的喜愛。
此外名創優品還深挖門店場景體驗功能，比如在廣州北京路門店打造線下「宇宙提貨站」大型裝置快閃店，展示大型「唐宮夜宴唐小妹」和「太空人」形象以及大型潮袋，吸引人群駐足並打卡；還聯手太空創想在廣州地鐵8號線打造了「火星列車」車廂，炫酷的太空元素像是穿梭到太空旅行，受到人們一致好評。品牌致力為消費者帶來沉浸式體驗，全力滿足消費群體的消費需求與情感需求，升級品牌消費體驗，讓傳統文化以更加年輕、更具魅力的方式被大眾熟知。
05 藝術展覽——新文化薰陶
國風中蘊含的古典、傳統文化符號，能充分喚起大眾對文化記憶、文化自信的共鳴，從國風節目到國風品牌，再到國風音樂、動漫、遊戲和IP等方式，已成為炙手可熱的時尚文化，若梳理當下中國傳統文化作品，以藝術性方式進行表達，可以更清晰地讓民眾感受中國文化的藝術魅力，同時深入了解中國文化的發展樣態，通過視覺藝術，架起觀眾與文化對話的橋樑。
深圳中航城君尚購物中心「字在其中」
年初在深圳中航城君尚購物中心舉辦了一場以中國漢字為主題的國潮藝術展覽——「字在其中」，共打造了「朝酒晚舞」、「人在字中 身臨棋鏡」、「深圳青年 灑金傳扇」、「字裡行間」、「深得我心 圳合我意」5個打卡區，通過霓虹燈、巨大的漢字裝置、魔方等互動設備打造沉浸體驗。
此次藝術展的主色調為中國紅，除了傳統短語外，也加入了潮流詞彙以貼近當下年輕人的態度和想法，巨大的文字帶來的視覺衝擊力，讓人很難挪開視線，無數個文字仿佛組成了中國故事，喚起人們對傳統文化的記憶，讓大眾產生情感共鳴，重新感受文化與藝術的魅力。
在傳統文化基礎上的創新方式，顛覆了人們對文字產生的枯燥感，與現代科技的結合，更讓人們解鎖了潮流的全新玩法，更將文化傳承開闢了一種新的形式。
蘇州大悅春風裡「錦·魚龍舞」國風藝術水族展
今年上半年在蘇州大悅春風裡開啟了一場為時4個月的國風水族藝術展——「錦·魚龍舞」，為國內首個國風水族主題展，將國潮古風與水族場景相融合，以跨界藝術的先鋒形式呈現，旨在探尋人和魚、光和水的玄妙之處。
「錦·魚龍舞」的展名取自辛棄疾的《青玉案·元夕》，展覽也突破常規水族館的布置方式，在場內加入許多國風神韻和精華，共打造了「青玉案」、「千百度」、「星如雨」、「闌珊處」、「魚龍舞」五大藝術場景，並將國風設計融入到魚缸中，獨特的造型展現美妙絕倫的美學氛圍。
精緻的展缸與布景與流動的燈光相得益彰，懸掛魚缸空間精美夢幻，還加入了互動裝置如紙撈金魚、虛擬塗色等沉浸式體驗，在感受奇妙光影藝術氛圍的同時，也引導人們對生命、環境乃至整個世界的探尋及思考。
上海K11「工藝臥遊」
今年9月在上海K11帶來了「工藝臥遊」主題展覽，將「黑漆描金工藝」主題的數字工藝文化展覽帶到大眾面前，讓人們通過藝術展覽了解300年前中西文化交互的傳奇故事。
展覽共分為「循聲入夢」、「盛世啟航」、「坐臥之間」、「盛世工藝」與「方寸之外」五大展區，由「循聲入夢」進入黑金色調為主的展區，藉助數字影響、沉浸式學習、交互體驗等數位化手段讓人們在虛擬與現實之間穿梭，將17世紀「中國熱」的盛行故事娓娓道來，並將K11 Craft & Guild Foundation珍藏的14組黑漆描金古董，以及當代藝術家用現代手法重現的描金工藝作品展示在觀眾面前，呈現出工藝與數字交織的奇幻世界，幫助觀眾對於古老文化展開自由想像。
「臥遊」顧名思義即躺著遊覽，是古時一種賞畫之道，為了還原臥遊體驗，在「坐臥之間」的展廳為觀眾提供了坐、臥、躺的觀看環境，讓大眾真情實感的體驗「臥遊」之旅。這場300多年前的文化之旅不僅為人們帶來了震撼的傳統工藝文化，也激發當下年輕人在傳承與復興中國傳統工藝與創造數字藝術做出一些貢獻，展現中國文化新力量。
當國風流行潮浮出水面，商業及品牌要做的不僅僅是傳播一個中國符號，更要挖掘符號中蘊含的文化價值。在設計時要保留傳統文化的原貌，並加入現代、自由、新奇的風格，形成一股獨特的藝術潮流，引發年輕消費者群體共鳴。以探索、深耕傳統文化為前提，並時刻洞察市場變化、消費者想法之下的創新，更能抓住消費者的本質，使用戶成為創造與傳播潮流的一部分。