上了熱搜，但是...

01 如何上熱搜？

Q：熱搜詞條要麼擺爛、要麼拗口，詞條取名究竟有什麼哲學在裡面？

B：哈哈哈哈哈，這個問題真的好玄學哦。一般來說一次性會申請好多個話題詞條，哪個有火的潛質決定用哪個。詞條不能太複雜，得腦子不拐彎就能看懂，不然沒人來參與互動。

F：1. 有共鳴，共鳴傾向於吐槽、煩惱、無奈、感慨等情感方向，這些比較容易引起關注和討論；2. 新奇且貼近生活，生活規律、習慣，普遍經歷但沒被發現的事情。

Q：如何讓一人話題/影視劇話題上熱搜？炒熱搜都是怎麼操作的？

B：太難講清楚了，很複雜，可以簡單理解為買300個營銷號一起帶話題發博。

F：首先搭建自己的娛樂領域矩陣，再和其他媒體、KOL建立合作關係，最後與粉絲團、後援會取得聯繫，風險可控的情況下可進行粉絲的社群運營。三方一起推送話題熱度外加數據支持。

K：到了中期加熱夾斷，也會有很多自來的營銷號，聞著味兒就來沾邊了，一起發布相關話題，熱度就會噌一下上去，畢竟他們也想蹭話題的熱度，給自己增加閱讀流量。所以大家有時看一個明星總在熱搜上，不一定是團隊營銷所為，而可能是各家營銷號認為TA能夠引流，爭相自發地去發TA。

Q：人們總說某某買話題、撤話題......熱門真是想怎麼玩就怎麼玩嗎？

K：存在，但真的不是大家想像中這麼輕易就能做到。文娛這塊基本買不了，還是得靠自己努力做上去。一個詞條的登榜存在很多我們不可控的外力因素，有時候也會給所有人一個措手不及。

Q：如何看出哪些熱搜是做的，哪些是自然熱度？熱、爆、新有什麼暗藏玄機？

B：這個其實很好分辨，你看話題置頂博文底下的評論不知所云，看著不像碳基生物能說出的話，100%做的熱搜。新是話題剛上熱搜榜的時候顯示的，熱是指討論度比較高，爆那就是大事件了。但是今年的「爆」感覺多少有點名不副實，之前沒這麼容易爆的。

F：除了社會突發事件、明星熱瓜、政策、新聞，其餘的都是做的。熱、爆主要根據數據參與度、曝光度等數據進行區分，新就是剛上的熱搜。

02 胡編亂造+添油加醋=營銷號？

Q：營銷號的消息風聲都是從哪裡聽來的？竟然比藝人團隊先知道？

F：營銷號講求快，有苗頭先曝光，不管真假，碰對了就是真的，碰不對再闢謠。

Q：張口就編料的機率是多少？真假成分又占多少？

F：沒有真的，就算有真的也要添油加醋。

Q：方便透露發通稿都是怎麼收費的嗎？

F：圖文、視頻收費不同，主要根據發布形式和數據kpi進行區分。

B：看帳號，帳號活躍度高，形象比較正面的，就貴一點；殭屍粉號就很便宜。但是很多時候那種不咋活躍的殭屍號都是打包賣的，甚至是買大帳號送的哈哈哈，所以經常能看到很多營銷號的通稿一個字都不差。

Q：跟甲方團隊（藝人、劇方）合作中遇到過什麼奇葩的要求、有趣的事情？

B：有的藝人的團隊要求的話題詞定位為：顏值智商情商都在線，又有顏值又要有內涵......要求不過分，就是貨不對板，瞎寫。

Q：如何看待如今「過剩的數據」和「唯流量」？

F：這已經形成了利益需求驅動的閉環，品牌需要數據，乙方能夠提供，一切可在控制範圍內。但是隨著這種情況的發展，產業肯定會越來越縮水。

B：數據和流量對我來說就是飯碗，對藝人來說是曝光度，對粉絲來說是第七，對普通大眾來說......他們可能真的很討厭流量和控評吧哈哈哈哈哈。有時候我也會覺得自己是在製造娛樂垃圾，但是只能說有時候新聞追求在吃飽飯面前不值一提，流量越高數據越好，我就有越多的獎金。

Q：你認為宣傳和營銷的意義是什麼？

F：甲方、乙方都能有錢賺。

B：文娛市場必不可少的一部分，賣什麼都得打廣告，何況這動輒幾億的大項目。不管是劇還是藝人，給自己打廣告都是為了自己能更好地「賣」出去，這是很合理的市場情況。

Q：做過最有成就感的宣傳營銷是哪次？

F：給品牌做廣告熱搜排名TOP1。

B：太容易暴露了，不說了。只能說讓我有成就感的都不是娛樂的營銷，製作這個我很難有成就感。

Q：什麼樣的娛樂營銷才是好營銷？

F：普適性較高，粉不粉的用戶都能接受。

B：讓大家真的對劇集和藝人產生探究興趣，引導用戶發現劇集與藝人的閃光點，然後自然而然地喜歡上，這就是好營銷。