在已經落下帷幕的雙十一當中，曾經都不被友商們看好的蘋果iPhone 14系列，又是毫無懸念的拿下了5000元+高端手機銷量與銷售額的雙料冠軍，哪怕是更低價格段位的銷量，也是讓老款的iPhone 13系列、iPhone 12系列拿到了不少名次。這讓人們產生了一種錯覺：不管剛開始大家多麼抨擊，只要價格足夠香，大家還是會選擇iPhone，哪怕是老款。
更可怕的是，老款iPhone優惠之後的價格，已經跟國產高端旗艦機持平了，這也給了國產手機行業很大的危機感。任憑國產手機再怎麼堆料，依然無法喚起多數玩家的熱愛；反倒是按部就班、一步一個腳印擠牙膏的iPhone能夠笑到最後——可以說這已經成了一個怪圈。
2007年初代iPhone發布，賈伯斯就放言將要領先世界5年；2017年雷軍接受媒體採訪時表示「回頭來看iPhone至少統治了整個行業10年」。而現在已經是2022年，當我們再度品味當年的這些話，會發現歷史是驚人的相似。國產手機行業2011年全面爆發以來，經歷多年高速增長，時至今日依然沒有逃出iPhone的「統治區」。
雖然iPhone每次都被人們吐槽擠牙膏、不思進取、創新乏力，但蘋果在iPhone戰略布局上的閃光點是值得借鑑的。蘋果在iPhone上的走出每一步都是持續且連貫的，都是一盤大棋，蘋果對自己的節奏有著清晰的規劃。反觀安卓陣營，沒有一家可以做得到蘋果這般模樣，唯一能看到的也只是某個品牌靈光一現的單點炸裂，多數都在無度透支，只能依靠噱頭博取眼球。
說到這裡，相信不少人已經能夠「對號入座」了。
但是，話分兩頭說，賈伯斯掌控的蘋果是一個追求極致、善於突破的匠人，而庫克操盤的蘋果，則更像一個謹小慎微、步步為營的商人。從初代iPhone至今，大家都能看到蘋果已經從一個引領行業產品形態的標杆公司，逐漸變成一個刀法精準、消費用戶情懷的公司。如果不是「祖上積善」積累下核心技術、軟體生態、具有競品做不到的高度協同力，恐怕蘋果也走不了這麼遠。
給人的感覺，蘋果曾經那種能帶來更好用戶體驗的大膽突破、在創意上披荊斬棘的動能已經越來越少了。在一眾互抄的行業生態中，那種曾經令人眼前一亮的、玩出突破常規認知的巧思能力，也已泯然眾人。或許也可以說，技術發展到一定程度的時候，總會有一段發展倦怠的「疲勞期」。或許這就是科技圈的輪迴，等到這段時期過去，可能大家又會看到一個全新的姿態，讓行業重回百家爭鳴。