現代人戴機械錶完全不是為了看時間，論走時精度及方便性，石英表早就吊打機械錶，一隻幾百元的石英表走時精度就遠超數十萬元的名牌瑞士機械錶。況且現在人人有手機更不耽誤看時間了。現代人還戴機械錶的完全是為了彰顯個性和品味，彰顯身價和財富。
有人會說瑞士手錶的製造工藝和裝配水平更加精湛，並且經過了歷史沉澱更有韻味，因此國人始終偏愛瑞士手錶。瑞士機械錶的工藝真的很複雜嗎？國產表真的不行嗎？
機械錶的歷史底蘊似乎並不重要！羅傑杜比和理察米勒分別創立於1995年和1999年，距離現在也就20多年。它們的手錶定位甚至比一般的頂級品牌還要高，售價幾十萬的表款也只能算是入門級。但這絲毫不影響，它們出道既巔峰的開局，也很少有人質疑過它們制表歷史不夠長遠。
單從技術含量來說，羅傑杜比要高於理察米勒。畢竟羅傑杜比創始人屬於資深獨立制表人，擅長研發各種複雜創意機芯。而理察米勒就是一個表殼廠，機芯主要都是使用的愛彼機芯。但消費者始終認為理察米勒更高級，不惜成本地贊助各種體育賽事、賽車活動、明星代言，打造全球頂尖人士才配擁有理察米勒，樹立了品牌億萬富豪必戴的高端形象。
機械錶的制表工藝並不複雜！曾經的瑞士制表行業講究的是純手工打造，工業化時代手錶的表殼以及配件絕大多數的品牌都是在國內珠三角代加工的。最有技術含量的自產機芯中90%的零部件也是批量產物。
而且有50%以上的瑞士手錶品牌，直到今天也無法做到自己生產機芯。它們說白了也就是個表殼廠，直接使用ETA和SW這類通用機芯。但是絲毫不影響那些品牌僅僅根據自己的產品定位就賣出大幾萬的價格，而且消費者似乎也沒有幾個人去研究機芯型號。
只有瑞士表才能設計出新穎的外觀，國產表真的不行嗎？對於手錶稍微有些了解的表友都會明白，很多看起來非常絢麗的瑞士手錶設計，實際上原理卻極為簡單。上圖的手錶就是純正的國產設計，但它也同時具備了月相和動力顯示功能。
百達翡麗的星空表，很多人會覺得非常神奇，它的賣點就是會旋轉的星空圖就是這枚表的秒針。實際上它的原理僅僅只是把秒針軸換成了一個帶有星空圖的透明貼片。國產表近年來的優秀設計越來越多，但是這些國產品牌通常都會起一個洋名字，當人們不知道它是純國產表的時候就能賣出比較合適的價錢。一旦發覺它原來就是國產貨就瞬間覺得價格略貴了。
瑞士手錶最大的優勢就是品牌標籤化和強大的營銷能力！如果說對比瑞士表和國產表的差別，材質處理和機芯裝配打磨細節肯定有差別，但是不至於差到如現實市場反應這麼大的差距。國內很多廠家不懂得品牌營銷，缺乏品牌思維，不會講品牌故事，才是關鍵！僅有產品思維，認為質量好就可以包打天下。不懂顧客心理，在品牌定位上，缺乏包裝和高級感。
國產品牌在營銷策略上，大多數如此，都是走「質優價廉」的路線。 尊貴、稀缺，這是不少外國品牌的定位。稀缺，是定位出來的，也是包裝出來的，但實際上工業品哪有什麼稀缺！ 定位高端市場，在品牌上也有巨大的商業風險，因為細分市場就定位為少數消費者服務，塑造尊貴感。貴，才是根本。很多國產品牌，本就出身國企，定位就是群眾路線。完全不懂品牌營銷，只能為品牌代工。所以，國產表不是真的不行，缺乏講故事的土壤和能力！