早上好啊大家。
前兩天剛分享完明星代言新規，也分享了吳京老師代言爭議的事兒，沒想到最近我衝浪的時候又看到了一個品牌代言被消費者懟的事兒。
咱就是說，現在明星流量越來越被消費者「嫌棄」了。
前天，三得利在官博預熱官宣代言人。
嗯，仔細看了眼海報，嚴謹點說，是品牌大使。
哎，現在連飲料都有大使摯友的區分了嗎？
不過這個明星是誰，不是今天的重點。
但網友對於三得利請明星代言很是不滿：
網友吐槽的點有兩個：
三得利烏龍茶找了個比品牌知名度還低的代言人，且又又又漲價了。
怎麼說呢，我能理解消費者，喝慣了用慣了的產品，不好好研發新口味，不做活動回饋消費者，卻把費用拿去請代言人。
而且，可能代言人所能帶來的流量都沒有消費者的自來水安利來得大，而且羊毛出在羊身上，請代言人的費用也是取自消費者。
站在品牌立場，請明星代言無非是：
其一是想藉助明星流量輻射到還不是品牌產品消費者的群體上；
其二希望藉助明星形象去煥新品牌形象；
其三，對於一般品牌而言，開發新的產品線和子品牌時，需要藉助明星流量去打開市場面。
但對於消費者而言，跟品牌不符合的代言人可能會帶來相反的宣傳效果。
而現在有明星翻車的案例在前，消費者的心態逐漸變了，希望品牌可以更直接將福利優惠對接到消費者身上。
所以，三得利這次還未官宣就先被消費者懟上了。
不過，三得利烏龍茶官宣品牌大使這件事也讓我想到了另一個話題：
現在的品牌官宣代言人也真是有八百個心眼子在身上的。
不要覺得請明星代言是純冤大頭花錢，其實品牌也想把錢花在刀刃上。
首先，品牌在代言人級別上就有所區分：一個品牌可以有全球代言人、品牌代言人、XX（限定形容詞）代言人、大使、摯友等，還有各種體驗官、夥伴、見證官、發起人、演說人等頭銜形容。
而品牌在代言產品上，也劃分得很細，有整個品牌的代言人，也有某條產品線或者是某個單品的代言人。
品牌真的是把語言玩得溜溜的，粉絲買帳了，明星舒服了，消費者一臉懵逼。
不少網友都吐槽，代言人越多的品牌越不可靠，品牌們可長點心吧，那麼多代言人不怕到時候塌房大爆雷嗎？
咱就是說廣告營銷不能只盯在代言這一塊的流量，短期割韭菜有時候損害的是品牌自己的形象。
好了，今天就分享到這裡。
大家覺得品牌官宣代言人會影響你消費嗎？