在日新月異的時代中，配上社交媒體的「煽動」，每一天或許都能成為見證歷史的一天，而或許明天可能又會開啟新的一個時尚輪迴也說不定。
作為潮流領域頭把交椅的Kanye West(已改名為Ye)在近幾個月中不斷弄出一場又一場的大戲，相信諸位多多少少也有聽聞，簡而言之就是他不滿與adidas和Gap的合作，準備在與兩個品牌的合約到期之際自己成為"資本"，建立Yeezy品牌，而且他已經陸陸續續在將自己的想法付諸於行動，默默地聯繫好了律師團隊在不斷地對合同進行研究、註冊商標等等。
種種行為都在向市場透露一個訊息，那就是未來並不是人人擁有Gap與adidas的時代，而是人人都會成為Ye的"消費者"的時代。就以Gap、Yeezy與Balenciaga三方聯名為例，在一次採訪中，Ye親自表示定價並非是他本人的意願而是公司的意思，他希望人人都能買到他的設計，但兩千多的衛衣、一千多的長袖T恤等這種並非是快時尚品牌的定價勸退了大部分原本的消費者，而Ye稱未來他將以20美元的價格出售此款單品。
這種極大的差價也讓不少網友對此表示Gap公司的吃相併不好看，它們並不知道自己手中到底擁有怎樣的「王牌」，如果Ye和Demna Gvasalia這兩人的名字同時出現，那麼勢必會引起時尚圈與潮流圈的雙重"海嘯"，但從目前來看，Gap的所作所為就是「一手好牌打個稀巴爛」的做法。
而隔壁作為貢獻了品牌68%的線上銷售的Yeezy系列，同樣在近一年的時間中不斷出現紅色預警，不管是在社交媒體上的"死亡告示"，還是向adidas高層申請Yeezy Slide系列的產量遭拒緊接著adidas自身推出與其類似的拖鞋設計，也讓人們突然有了一種看熱鬧不嫌事大的感覺。
左 JJJJound X Asics
右 Aimé Leon Dore X New Balance
只不過從表面來看，Ye的種種瘋狂舉動確實會直接影響著Gap和adidas的收益，甚至可以說是它們倆的「救命稻草」就此消失，但這些行為的背後其實也在慢慢"孵化"出一種新型的商業模式，那就是利用"跳板"自己成為"跳板"本身。
潮流圈不同於時尚圈，在潮流圈大多數的設計師與品牌都需要通過像Nike、adidas、New Balance、Puma等運動品牌的"助力"才能走入人們視野中，單靠著名人明星的上身只能說會有一定的曝光度，但是不能保證長久的熱度，而通過頭部運動品牌的合作，是現階段潮流圈成本最低的曝光手段，像JJJJound、Aimé Leon Dore、John Elliott等品牌都是有過這樣的過程才在潮流圈有著或多或少的知名度。
但Ye與Yeezy並不一樣，作為與Nike合作的第一位黑人嘻哈歌手，Ye在當時便已經有了"開天闢地"的意義，更不用提後續的Nike Air Yeezy系列，更是給到了球鞋市場以新的面貌，為"蓬蓽生輝"的球鞋市場未來打下了結識的基礎，再到後續與adidas的合作，讓Ye的名聲可以說是無人不知無人不曉。
Ye如今不管是在潮流圈還是時尚圈的一舉一動都會多少牽動著整個領域的走向，從種種跡象來看，未來Ye想要自己建立一座Yeezy帝國的理想並不遙遠，adidas的合約於2026年結束，Gap則是2030年，那麼，這種"Ye式商業模式"會成為領域內的新風潮嗎？
「如何全新？」
按照潮流品牌發展史推算Stüssy是第一個潮流品牌
在社交媒體逐漸發達的過程中，過去潮牌大火的途徑與現在相比顯得非常有限，過去的潮流文化並沒有完全成型之時，你只能在美國、日本等地看到零星的品牌出現，像Supreme、BAPE、Stüssy等品牌，它們都是潮牌最初的樣子，經過十幾二十來年的發展過後，它們不用像現在的潮流品牌那樣，再需要通過什麼來證明自己，因為它們已然有了自身的消費群體且知名度也已經足夠。
但在後來，隨著炒鞋市場的火熱，Yeezy、Air Jordan等不斷被年輕消費群體接受與喜愛，再加上嘻哈文化的"添磚加瓦"，讓潮流文化也搭上了這趟「順風車」，之後你便能看到各種帶有街頭文化的潮流品牌出現在視野中，Fear of God、Off-White、Rhude、Amiri等品牌都是在之後成為了人們所追崇的品牌，再通過Louis Vuitton與Supreme的合作和Virgil Abloh的所作所為，讓街頭文化與潮流圈成為了從某種角度來說是現階段「凌駕」於時尚圈之上的文化圈層。
關於Ye的紀錄片《jeen-yuhs》在第74屆艾美獎中被提名
所以，現在的絕大多數潮牌想要走入人們視野，必然會通過"順風車"與社交媒體的途徑才能走出來，而對於Ye與Yeezy來說，他的大火與如今的sacai、JJJJound等品牌並無二致，都是通過大品牌這一"媒體"途徑進行曝光，再加以包裝從而成為人們熟知的對象。
只不過，在當時社交媒體剛剛成型之時，Ye的處境更像是潮流圈「第一批吃螃蟹的人」，再加上音樂方面的造詣，所以在很大程度上Ye才能在當時有如此之大的影響力。在Ye的紀錄片《jeen-yuhs》中，其實也能看出Ye音樂以及時尚方面的天賦，他的所作所為都與我們印象中的近乎"癲狂"的藝術家性格並無二致。
Yeezy Season 9發布會現場
在討論Ye的新商業模式就必然會與他的「野心」相關聯，在紀錄片中，Ye曾表示到自己很感恩上天給他的一切，從他於adidas時期所說的「希望人人都可以擁有Yeezy」之時，就能感受到他的時尚潮流理念是一種"接地氣"的存在，服裝的載體是人，那麼時尚與潮流不管從何處起源，到頭來它如果不"接地氣"那麼就一定走不遠。
而Yeezy系列不管是鞋款或是服飾系列，它至始至終是Ye對於他眼中的時尚潮流的真實寫照，或許並不是每個人都能接受，但是你得承認他的理念確實改變了當下絕大多數的年輕消費者並且始終在引領現階段的潮流走向。當Yeezy自己成為一個獨立的品牌，這對於整個時尚潮流行業是一個全新的存在，因為在過去你找不到一個"寄人籬下"再成為"地主"的例子，而Ye正在開創這種全新的"新世紀"。
「Ye的時代」
在不斷的喜提熱搜之後，Gap與adidas都開始「重新考慮」與Ye的合作關係，而且據官方報導，Ye因為冒犯了猶太人而被摩根大通銀行銷號，要求在11月21日之前將存於銀行內的資產全部轉移，但這兩者對於Ye的"打擊"並不是相同的。
前者是靠著Ye才在市場中打了一場漂亮的翻身仗，如果失去了Ye，那麼adidas與Gap在市場中的地位將會很大程度上"蕩然無存"，可以說Ye就是它們倆的頂樑柱，但對於後者而言，Ye只是一個客戶罷了，失去了這一個客戶並不會讓銀行遭受來自於圈內的損失，反而會因為開除Ye的帳戶而得到市場以及猶太人們的好感，讓銀行本身有一定的口碑上漲。
只不過對於Ye而言，這並不妨礙他繼續在圈內創造屬於他的時代，人們能夠對Ye的創造新趨勢的能力以及創新思維追捧，這便是Ye能夠繼續在圈內與品牌談判的「砝碼」，這同樣也是Ye對於圈內而言的價值體現。
從Ye在adidas的合同中想要奪回更多的設計和控制權以及與Gap的合同中想要在美國開設Yeezy合作系列的旗艦店來看，Ye至始至終都有一個「單打獨鬥」的願景，他並沒有將Yeezy看做一個普通的品牌，僅通過和Nike、adidas、Gap合作便能滿足於他的心意，他非常希望自己的時尚潮流理念是能夠影響全世界的。
之前，Ye在採訪中透露，在Louis Vuitton接觸Virgil Abloh之前便已經向Ye伸出了橄欖枝，這也從側面應證了當時Virgil Abloh的突然離世，坊間有著Ye會接替他的傳聞出現，但這消息的背後其實也是反映出了Ye有著想要進軍傳統時尚圈的打算，而在近期時裝周所突襲發布的Yeezy Season 9便是當中的一個「訊號」。
另一個訊號除了與Gap和Balenciaga三方聯名之外，他也擔任了Balenciaga 2023春夏大秀的開場模特，與Demna Gvasalia的關係至少也能讓Ye在時尚圈多多少少充滿著些許話語權，但問題便是，如果Ye與LVMH的競爭對手開雲集團聯手，那麼也就代表著他就是自動"放棄"了LVMH的這條路。只不過，Ye的時代用現代的話術來說，如果屆時沒有實現，或許很大程度上是被Ye自己一個人「ZUO死」的。
「Yeezy的未來」
從Nike到如今的Gap，Ye一直都是藉助於他人之手來完成自己的時尚潮流之夢，但他自身作為大眾眼中的先鋒人物，他本身在"傳統"視角中應該是獨一檔的存在，他理應有著屬於自己的品牌，像其他品牌與設計師，它們本身是先有品牌後因"依附"於大型品牌而出名，但偏偏Ye跟這一形式是截然相反的存在。
從與Nike到現在的Gap，逾十年的時間裡，Ye的影響力已經成為了潮流圈當中斷檔的存在，再加上音樂方面的成就，Ye已經相當於多個領域開花的存在，但他還是需要與其他品牌的合作才能"履行"他的夢想，這對於Ye來說很大程度上就是有著相當的「阻礙」，這種阻礙是品牌無法給予Ye絕對的自由權。
Yeezy Season 1
以Yeezy Season為例，當初adidas不僅生產鞋款系列，時裝線也同樣由adidas生產，但Ye的設計理念在當時並不被人們、市場與高層看好，僅僅生產了一季便被扼殺在搖籃里，以至於到了現在8年的時間只推出了9個系列，這對於Ye來說是致命的打擊，因為僅靠著鞋款只能在部分方面有話語權，但如果能獲得時裝方面的話語權，那麼Ye的價值則會「突飛猛進」。
自我與市場這一永恆的話題已然被說"爛"了，但不得不提出的是，Ye的表現在這一天秤上則是完全傾向了自我這一方面，要讓市場接受的東西則會與奢侈品完全背離，因為奢侈品的本質決定了它無法成為一種大眾化的東西，所以在這一方面來看，Ye的夢想確實偉大，但現實的殘酷早早在他提出他的理念之時便對他說了「No」。
而近日，作為Balenciaga 2023春夏大秀的開場模特，Balenciaga官方發布消息，稱將把Ye的走秀圖片從Vogue Runaway上「剔除」，並且品牌與Ye和Gap的聯名將不再補貨，也不會在買手網站進行後續的售賣，總而言之，Balenciaga正在逐漸「撇清」與Ye的關係。
如果Ye既沒有與LVMH聯手，又被Balenciaga所"拋棄"，那麼就相當於Ye在時尚圈也毫無立足之地，「NO ZUO NO DIE」這句網絡用語便是對Ye最好的形容詞。關於Ye的未來以及Yeezy的時代，想必從現在來看如果他再失去adidas與Gap，那麼真的是希望渺茫。
除了Balenciaga發布相關新聞之外，Ye日前推出了幾款印有「Tremendez」字樣的"Supreme"T恤以回應Supreme當下的創意總監Tremaine Emory之前的言論，並且同時Ye因為在多個社交媒體被禁言而收購了社交媒體軟體Parler......
Ye的時代建立從現在開始就是一場「個人戰」，這種商業模式並不會成為一種被模仿甚至復刻的"成就"，可以說他所創立的是一種前無古人後很難有來者的商業氛圍，Yeezy的成功一部分來自於Ye的時尚潮流理念，但同樣的，如果沒有頭部品牌的營銷手段，那麼也很難成為市場炙手可熱的「掌上明珠」，所以，未來離開了頭部品牌的支撐手段，Yeezy便成為了時尚圈與潮流圈的「競爭對手」，以當下Ye的精神狀況來說，這種新型商業模式或許會成為圈內歷史發展的經典"失敗"案例也說不準。