奢侈品用中國文化元素，到底是文化借鑑，還是文化剽竊，LOEWE最近給出了標準答案。
近日，LVMH旗下奢侈品牌LOEWE羅意威於11月10日至11月13日期間，在第十屆 ART021上海廿一當代藝術博覽會舉辦2023早春系列「中國單色釉陶瓷展覽」，呈現國家級非遺代表性傳承人鄧希平傾情打造的單色釉陶瓷金鐘碗系列藝術作品。
這次展覽緣起於Loewe在其2023早春系列中推出了以中國單色釉為靈感來源的包款與成衣，像是Puzzle、Hammock、Flamenco等系列中，都有向著中華陶瓷美學致敬的元素。
另外據悉，Loewe為支持保護這古老的工藝和文化遺產，還將捐款資助景德鎮陶瓷大學開展全新的「單色釉陶瓷教育項目」，讓更多年輕學生與藝術家繼續傳承此工藝。景德鎮陶瓷大學是國內唯一一所以陶瓷研究為特色的多科性大學。
社交媒體上，對於Loewe這次與中國藝術家們的合作，評價頗高，甚至在B站、抖音、小紅書出現了不少「自來水」博主，紛紛推廣。不僅是因為本次出品質素極高，更是因為Loewe對中國傳統文化的尊重。
首先，這次合作也不單單為了營銷，品牌為了完成這個系列的作品，找到了文化大師與傳承源地，圍繞著其中高水準的作品，與品牌新季作品，進行了設計融合，在命名上，也遵從了「淺茄皮紫」、「釉白」、「郎紅」、「茶葉末」等瓷器傳統稱謂。另外，這個系列也不是「僅限中國地區發售」的偽限量款，而是同步發售至全球，這在一定意義上也向國際買家們宣傳了中國的傳統瓷文化。
網友們戲稱，比起那些只會在外包裝上印刷「我愛你」和「恭喜發財」的品牌，Loewe此回操作不僅高級而且有誠意，在「文化交流借鑑」這一類中，「贏在了大氣層」。
其實，Loewe「單色釉」系列出圈，並不算是偶然。自創意總監Jonathan Anderson上任以後，他對於傳統工藝的探求和世界觀也影響了該品牌的發展路徑。他為其構建了一個相對完整的工藝體系，並在2016年創立羅意威基金會工藝獎，發掘世界各地的傳統工藝和匠人精神。
而這次也不是該品牌第一次以作品記錄中國的傳統工藝和匠人精神。最近兩年，Loewe多次在傳統佳節期間，探訪過中國傳統手藝世家，探討家族傳承手藝人的故事，像是鳳翔木板年畫、徽州漁亭糕和道明竹編等手工藝，都曾見諸於該品牌的各個對外媒介，這些中國年輕人們都不熟悉的工藝被挖掘出來，著意傳播，無疑也是踐行了品牌所說的「尊重傳承工藝和匠人精神」的內核價值。
而品牌營銷專家們也認為，奢侈品大牌們如今以某地文化習俗、產物，借勢、借物炒作話題營銷，已成慣勢，但全球各地文化、風物皆有地域性、民族性，借鑑也不是照抄或是剽竊。只有真正探討研究過的，立意於文化傳承與創新探討的合作，才能夠贏得更多的市場好感度，也是這類合作的真正未來。（圖片來源：Loewe官方微博截圖）