歐萊雅首次通過合資公司推出新品牌。
文丨鄒欣晨
近日，歐萊雅集團已和韓國新羅酒店（Hotel Shilla）及私募股權基金公司Anchor Equity Partners達成三方合作，聯手推出奢侈護膚品牌Shihyo。
新羅酒店是韓國知名豪華連鎖酒店，同時也是新羅免稅店的母公司，而Anchor Equity Partners是一家專注於中間市場和整合投資的私募股權公司，主要目標是投資韓國市場不斷增長的機會。
據悉，三方已於今年六月簽署聯合投資協議，成立新的合資公司Loshian。Shihyo品牌即是通過Loshian公司推出的，這也是歐萊雅首次通過合資公司推出一個新品牌。
據韓國媒體KDFnews報導，「Shihyo」是韓文「시효」的發音，其中「Shi」的意思是「時間」，「Hyo」則是指「功效」。報導援引歐萊雅方相關人士的採訪稱：「Shihyo是受亞洲二十四節氣的啟發而誕生的全新高奢護膚美容品牌，產品以草藥提取物為基礎，旨在通過植物的力量體現大自然的健康能量。」
目前，Shihyo公布的產品包括24 種不同類型的安瓶以及洗面奶，精華液和面霜。除去護膚品外，Shihyo還推出了洗髮水和護髮素。所有產品均在配方中含有名為"ShiHyo24 "的標誌性成分，該成分已被註冊專利。歐萊雅稱，ShiHyo24是一種含有24種草藥成分並混合了發酵大米水和人參水的濃縮物，富含各種營養。
「我們提取了每個季節的高峰期收穫的24種天然草藥的成分，它們已經通過科學研究和創新的證明擁有成熟的功效。」 新羅酒店營運長In-Gyu Han介紹道，「為了發揮最佳的天然性和功效，草藥原料都是從韓國本地農民那裡直接採購後空運到研發中心的。」
「Shihyo將在歐萊雅的專業美妝研發技術、新羅酒店的奢侈品零售渠道和Anchor Equity Partners的金融商業模式的聯合加持下運作。」彭博社在報導中寫道。而In-Gyu Han也表示：「憑藉我們對零售渠道的專業知識和歐萊雅強大的品牌建設能力，我們相信Shihyo將擁有遠大前途，並提升亞洲消費者對高奢自然護膚品的興趣。」
參與合作的另外兩方也分享了自己對Shihyo品牌的期待與願景。如歐萊雅奢侈品業務部總裁Cyril Chapuy就公開表示：「歐萊雅奢侈品業務部非常高興地宣布，我們已通過與新羅酒店和Anchor Equity Partners的合作推出Shihyo。該品牌植根於一種來自亞洲的傳統智慧和對大自然的知識，代表了亞洲奢侈美容的縮影。在科學技術的推動下，Shihyo將憑藉其標誌性的專利成分，為消費者提供高級的護膚質量和奢華的美容體驗。」
「我們很高興加入這一合作夥伴關係，以支持亞洲和全球最獨特的品牌的發展，」 Anchor Equity Partners的執行合伙人Sanggyun Ahn也在採訪中表示，「我們有充分的信心，Shihyo將呈現一種全新的奢侈美容的形式，從而滿足挑剔的消費者的需求。」
Shihyo品牌的第一家旗艦店「首爾花園」將於未來幾個月在韓國首爾的新羅酒店開業，目標是與消費者進行互動，加深消費者與品牌之間的關係，並為該品牌的各種護膚產品提供沉浸式的消費體驗。