作為世界最大的單一體育賽事，上屆世界盃累計世界範圍內的觀看人數達到32億。本文系世界盃系列推文之一，以國際足聯圍繞該項賽事核心IP展開的布局為引，拉開世界盃這場智慧財產權盛宴的帷幕。
作者 | viki
part1 核心商標巧布局
每一屆世界盃的舉辦地一旦公布，就會有無數商家聞風而至，試圖以搶註商標的方式謀取利益，殊不知國際足聯早有防備。足球巨星梅西曾說，「歷史對我緊追不捨，但我的速度更快」，國際足聯申請註冊商標也是如此。如下圖所示，國際足聯早就於2018年就開始在我國申請註冊本屆卡達世界盃的核心標識「QATAR 2022」。
(圖源商標局網上查詢系統）
（知產寶查詢部分）
當然如果僅是如此，國際足聯的商標布局也只稱得上「快」而非「巧」，那麼「巧」在何處呢？國際足聯早在舉辦每一屆世界盃前，就對重要的名稱和標識，如其名稱 「FIFA」、卡達世界盃會徽、吉祥物 La』eeb 等進行了全類別註冊保護。
（知產寶查詢部分）
從上面所查詢截圖也能看出，國際足聯在我國進行對世界盃核心IP申請註冊商標保護也並非一帆風順，一些商標仍處於待實質審查程序中。其中值得關注的便是包含「QATAR 2022」的系列商標，這些商標最初申請是被駁回的，因為涉及國家名，但國際足聯在駁回覆審中拿出了卡達政府的有關授權，出具了卡達工商部智慧財產權保護局出具的同意書，最終包含「QATAR 2022」的系列商標除在第09、12、14類別上未註冊成功，其他均在在我國註冊成功。
正是因為國際足聯的「QATAR 2022」商標申請在先，雖然卡達官方文化遺產最高委員會向國知局遞交了其與引證商標權利人國際足聯達成了《共存意向書》作為證據，但國知局認為，由於申請商標與各引證商標相近，該《共存同意書》並不能排除相關公眾已對服務提供者產生混淆誤認的可能性。因此，對卡達官方申請的第45250436號「卡達 QATAR」商標申請裁定予以駁回。
卡達官方用不了「卡達」，也算是有點「世界悲」了，不過想來土豪國應該是不太介意的~
這裡還有一個知識點，那就是卡達暫未加入《馬德里協定》或《馬德里議定書》，故商標註冊只能通過「單國註冊」的方式辦理。當然卡達商標權的獲得遵循的也是「在先註冊」的原則，商標分類方式依照第11版國際尼斯分類表。需要注意的是，由於卡達人民信奉伊斯蘭教，因此第32類和33類中含酒精的商品及第29類中的豬肉製品是禁止在卡達國家註冊的。
part2多項舉措共保護
國際足聯對於自身IP的保護布局當然不止於商標保護，據了解，國際足聯在美國對足球、會徽、吉祥物、海報等做了版權登記，實施了版權保護；在歐盟和英國申請了EU0068083250002S和GB90068083250001S外觀專利，進行了外觀專利保護；還在我國海關總署進行了備案，受到我國海關保護。
以下是在我國智慧財產權海關保護備案系統中檢索到的部分記錄：
而對於世界盃賽事本身的電視轉播權，包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等，想直播或者轉播賽事必須得到國際足聯的授權，簽署相應的許可使用協議或者合同，支付許可費用。
與往年一樣，本屆卡達世界盃獲得獨家電視和新媒體版權及分許可權利的仍是中央廣播電視總台。據悉，除中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總台授權外，其他任何機構均未獲授權傳播卡達世界盃賽事節目。總台表示將聯合各方加大維權力度，依法採取有效措施，堅決打擊侵犯卡達世界盃節目版權和利用總台卡達世界盃節目資源從事不正當競爭的行為，依法追究相關主體的法律責任。
觀賽怡情，擅自轉播可就有極大侵權風險哦。
2021年3月，北京市海淀區人民法院審結了一起違法轉播世界盃比賽的案件。
該案中，被告北京河馬能量體育科技有限公司未經授權，在其運營的「Hao球官網Hao球TV」網站上提供12場2018年世界盃足球賽事的在線直播，被央視國際網絡公司訴至法庭，指控被告侵害著作權並構成不正當競爭，索賠經濟損失及合理支出共計600萬元。
法院經審理認定，涉案賽事節目構成我國著作權法保護的電影類作品。河馬能量公司未經央視國際公司許可，直接提供了涉案十二場賽事的直播畫面，侵害了央視國際公司對涉案賽事節目享有的著作權。
涉案賽事的現場直播、轉播等具有較高的商業價值。河馬能量公司作為主要提供足球賽事相關內容的網站經營者，未經合法授權傳播2018年世界盃比賽中的十二場賽事直播，侵權主觀惡意明顯。但該案並無證據顯示涉案網站的訪問量大及被訴侵權行為的影響範圍廣。綜合上述因素，法院酌情確定河馬能量公司賠償央視國際公司經濟損失48萬元。
更早以前，暴風影音因為盜播64場巴西世界盃賽事，被央視國際公司告上法庭。2018年3月，北京智慧財產權法院作出二審判決，不僅判定被告著作權侵權行為成立，並且全額支持了央視國際提出的包括合理支出在內的400萬元賠償請求。
part3 小結
世界盃能成為全球影響力和轉播覆蓋率最大的體育賽事，至關重要的一環就是國際足聯對其核心IP布下的保護棋。
從賽事本身來說，正是因為國際足聯對自身版權保護的重視，有意識地篩選有能力的合作轉播方，才能讓眾多球迷能及時跟進賽事，不錯過或者遺漏每一場賽事的精彩之處。而球迷的關注無疑會帶來巨大的經濟利益，比如更多的品牌方想要成為世界盃的贊助商。
從周邊商品的角度來說，每屆世界盃都會引發周邊商品的火爆，觀賽用品、體育用品以及小飾品等等供不應求，這些火爆的商品都需得到國際足聯的授權。據悉，每屆世界盃光是品牌授權費就能讓國際足聯賺得盆滿缽滿。
國際足聯的智慧財產權布局使得其發展壯大，這何嘗不是對我國民族企業運營、發展的一種啟示呢？擁有自己的商標、版權和專利技術不僅能提升核心競爭力，還能坐等收錢，何樂而不為呢？
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（本文僅代表作者觀點，不代表知產力立場）
圖片來源 | 網絡