對於整個奢侈品行業而言，價值導向的作用將越來越重要。產品源自哪裡、品牌代表著什麼立場，都將成為價值中不可或缺的內容。戴比爾斯認為珠寶行業是僅次於食品和服裝的第三大可持續發展板塊，並且有58%的消費者更願意選擇具備社會責任感和環境責任感的鑽石產品。
老牌巨頭戴比爾斯當然看到了這塊市場的潛力，於是有了，也有了投資9400萬美金的俄勒岡工廠。也許真的如一些人所說，在戴比爾斯心中，培育鑽石只是一個用來「襯托」天然鑽石這個主營業務的工具。
我們不要排斥人造鑽石的存在，但一定要反對人造和天然鑽石混售的卑劣行徑。戴比爾斯的「燈箱珠寶」品牌計劃，將在天然鑽石和人造鑽石之間劃下一道明確的區分線。
看有關戴比爾斯的材料的時候，仿佛找到了當年「鑽石恆久遠、一顆永流傳」的威力。戴比爾斯勇於推出人造鑽石品牌「燈箱珠寶」，有兩個意義：
1. 告知世人：人造鑽石和天然鑽石之間有著質的區別；
2. 既然你們喜歡便宜的東西，那本公司也開始在便宜貨上盈利。不僅如此，我們還要教各個商家怎樣盈利。但是，每一個遊戲都有自己的規則，所有人必須按規則來辦。
戴比爾斯旗下
培育鑽石品牌Lightbox
在八年前，全球每10個新娘中只有1個是佩戴鑽石訂婚戒指的，大量的人依舊在信奉戴比爾斯的「鑽石恆久遠」——儘管戴比爾斯自己早已經不做全球範圍的宣傳了。但是八年之後的今天，新婚夫婦還會花費1-3個月的工資去購買一枚鑽戒嗎？也許會。
但他們心中想的，還有另一件事情：我想花同樣多的錢，買到更大的鑽石。
這就是現實：一統天下的時代過去了，如果鑽石恆久遠，那就是「兩顆永流傳」。