好消息！好消息！星巴克買一送一啦！
動輒三四十一杯的星巴克，如今只要十多元錢，這到底是誰下的「毒手」？
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星巴克的老粉們最近應該很開心，因為它終於變相降價了。
在小紅書上搜索「薅星巴克羊毛攻略」，就能出現不少帖子，成千上萬明用戶曬起了自己在外賣平台上用二十多塊錢買走2杯星巴克的經歷。
比如星巴克經典產品燕麥絲絨拿鐵，在美團或餓了麼上，只要疊加了外賣平台滿減券和代金券後，23元就能拿下兩大杯，甚至還是免運費的。
這可不是外賣平台針對星巴克出了什麼補貼政策，而是星巴克終於低下了傲慢的頭顱，開始推出力度很大的營銷活動來挽回消費者的心。
畢竟，誰能抵抗十來塊就喝上一杯星巴克的誘惑呢？
此外，星巴克這兩日還在抖音上推出了團購活動，只要拉人助力就用0.01元買馥芮白。這種活動誰不想沖啊！不過，或許是星巴克沒有預料到大家能下九十多萬單，不少網友都被退款了，但買到的網友真的賺翻了，相當於白得一杯星巴克。
又是買一送一，又是一分錢得咖啡，星巴克如此大手筆的營銷，在中國市場還是從未有過的。
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這一切，瑞幸的步步緊逼功不可沒。
在以前，瑞幸是星巴克的平替和代餐，菜單跟著老大哥走，澳瑞白對標馥芮白、瑞納冰對標星冰樂，並學著星巴克一樣鼓吹自己咖啡豆的質量，卻屢屢被消費者反映仿品還是不如正品，大家只是衝著它足夠廉價且門店多才下單。
但自從瑞幸做奶茶失敗後，小鹿茶研發團隊回歸，把做奶茶的配料如椰漿、奶酪和果醬等原料試著投入咖啡，走上飲料咖啡的路子，終於試出了生椰拿鐵這款爆品。
POPPY身邊的星巴克粉們，在瑞幸開掛推出生椰拿鐵後，都較少光顧星巴克了。
之後的故事大家就都知道了，瑞幸大膽嘗試，快速上新，接連出現了隕石拿鐵、生酪拿鐵和厚乳拿鐵等爆款產品，走上了與星巴克完全不同的路，開創了「飲料咖啡」這一新賽道，讓咖啡奶茶化、飲料化，變得越來越好喝。
靠著接連不斷出現的爆品，瑞幸營業額也瘋漲。在2021年，瑞幸第三季度還是淨虧損2350萬元，在今年同期則是淨利潤高達5.29億元。
曾經做空瑞幸的雪湖資本都搖身一變，成為堅定看好瑞幸的投資商，揚言瑞幸超越星巴克是遲早的事情。
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而過去的一年中，與瑞幸這邊力挽狂瀾、扭轉乾坤的爽文故事不同，星巴克還沉浸在老派咖啡巨頭的榮光里，甩著過時的三板斧，企圖以提高客單價來扭轉難看的財報。
它財報有多難看呢？今年11月4日，星巴克發布的2022財年Q4財報顯示，星巴克中國區市場營收同比下滑22%，遠高於9%的國際市場水平，且從2022財年起，星巴克中國市場已經連續陷入同店銷售額、客單價的下滑。
不可否認的是，國內多點開花的疫情對星巴克的業績影響不小。畢竟，瑞幸、manner等主打即點即走的咖啡，在疫情爆發期間，受到的衝擊會遠小於依賴門店經營的星巴克。
更關鍵的是，由瑞幸帶頭發展起來的本土咖啡文化，是平價化、飲品化。而星巴克代表的傳統經典咖啡文化，則是高端化、精品化，這已經與中國主流的咖啡文化格格不入了。
換而言之，瑞幸為首的本土咖啡品牌後來居上，架空了這昔日的咖啡巨頭。
但當星巴克笨拙地模仿瑞幸推出厚椰拿鐵時，我們就知道它終於正視了自己目前的處境，開始試探著走出舒適圈，不再固守傳統精品咖啡理念。
被後來者和中國市場狠狠給了一巴掌的星巴克，終於要開啟遲到20年的本土化了嗎？