2022年卡達世界盃激戰正酣。場下，各品牌的世界盃營銷戰役也已經打響。
貝肯鮑爾曾說過：「在綠茵場上滾動的不是足球，是黃金。」自俄羅斯世界盃開始，中國品牌就已經開始全面走向世界盃營銷的舞台。此次卡達世界盃，同樣有諸多品牌正在持續加深與世界盃的營銷捆綁，諸如海信、蒙牛、萬達、vivo……，
當然，商用車品牌也絕不會放棄世界盃這個「最有價值」的曝光機會。讓我們一起來看看，哪些品牌涉足了這波借勢營銷？他們是如何做的？
玩轉新媒體，「流量紅利」 走一波
2014年到2018年，從巴西世界盃到俄羅斯世界盃，再到卡達世界盃。線上媒體平台正在從大眾媒體手中搶走用戶對世界盃用戶的關注度。
短視頻、線上互動、跨界合作，商用車品牌的新媒體營銷並不比乘用車品牌落後。
宇通客車
繼服務2018年世界盃、2022年冬奧會之後，宇通客車再度代表中國客車「出戰」！此次卡達世界盃，有1500輛左右的宇通客車正在為當地提供服務保障。其中，888輛純電動客車。這是新能源客車首次作為主力服務世界盃賽事，也是國際大型體育賽事中首次大批量引入中國新能源客車。
當然，營銷離不開搶奪注意力。消費者的注意力集中在哪裡，品牌的身影自然就要出現在哪裡。888輛「流動的廣告牌」並沒有讓宇通客車停下來。
宇通客車借勢卡達世界盃的營銷，真正讓人感受到了「豎屏時代」的到來。
宇通客車所推出的世界盃品牌創意視頻——《中國宇通，綠動世界》。
為了讓屏幕前的更多觀眾走近卡達、走近世界盃，央視頻特別推出「乘著大巴看世界·不一young的卡達」系列融媒體活動，宇通客車則成為了節目特別定製的直播大巴車。
海格客車
與宇通客車一起同行卡達的，還有海格客車。作為世界盃組委會指定的快速巴士服務用車。1815台海格客車助陣卡達世界盃。從多哈市五個重點區域和一些球迷主要住宿地直達體育場，以及從地鐵站到體育場的客運都屬於快速巴士服務範圍，持有體育場門票的球迷，可從比賽開始前10天到結束後的5天內，免費乘坐快速巴士。
不光是車輛同行，在營銷方面，海格客車的做法也與宇通客車有著異曲同工之妙。只不過，宇通客車是短視頻，線上互動。海格客車則選擇了請網紅小姐姐將足球。
跨界結合講產品 精準營銷走一波
當然，如果品牌文案恰好懂足球，又比較專業的話，還可以在文案中以平實的語言，將自家產品與足球知識跨界結合起來。
陝汽重卡
解放卡車
中國重汽
上汽紅岩
圖雅諾輕客
陝汽輕卡
智藍汽車
猜輸贏，玩遊戲，粉絲數量漲一波
講完產品，還能幹什麼？當然是「猜比分」啊。因為世界盃期間，「競猜比分」是各大社交媒體的主流活動，猜的越過癮刺激，就越有互動話題，越有流量效應。
解放動力
江鈴輕客
找關聯、講故事，情懷路線走一波
如今的體育賽事營銷早已不再是單純的通過硬性廣告進行宣傳，而是結合體育賽事組織話題。講故事，走情懷，激發大眾情感共鳴，深化品牌的價值主張。
奧鈴
濰柴動力
結束語：
世界盃足球賽事不僅是一場頂級足球盛宴，更是數字營銷的一大里程碑。
在這裡，小編不對任何品牌的營銷做評論。但是，小編想要提的是，對於圍繞卡達世界盃做營銷，想要成功，做出自己的標誌性項目，搞清自己的品牌定位和主張，尋找自己手中資源亮點，這是先決條件。