《美妝頭條 》新媒體
近期，在社交媒體的短視頻中，記者發現有一個關於「測評底妝暗沉速度」類視頻熱度十分高漲，而大多數博主視頻中的「主角」就是LA SANTA CROXX藝術共創集合店旗下氣墊產品。這款氣墊上妝即暗沉，由於該產品暗沉過於快速令人驚愕，也因此引發了網友熱議。
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氣墊「三秒暗沉」引熱議
11月21日，一位名為@美妝秦大發fa的美妝測評博主在抖音短視頻平台上發布了一則測評「黑山羊氣墊」的短視頻。視頻顯示，該美妝博主將黑山羊氣墊塗抹在臉上，靜置五秒不到，底妝就暗沉成和皮膚原有的顏色，因此該氣墊也被網友和各大美妝博主戲稱為「三秒暗沉氣墊」，而後也引來了多位博主進行測評。
網友對這款粉底液的關注度如此之高，除了氣墊暗沉問題受到關注外，也與其合作的LA SANTA CROXX集合店前主理人Benny董子初具有較高的話題度有關。
據了解，LA SANTA CROXX集合店是由美妝博主Benny董子初原來的自創彩妝品牌CROXX轉型而成，而CROXX已於今年5月正式關閉。而目前董子初已不再擔任該品牌主理人。他曾經表示，CROXX關停並非是市場表現不佳所致，而是另有其他原因。而董子初曾在其微博帳號和B站上提及，「由於和經紀公司解約，讓自己元氣大傷」。
據悉，黑山羊的頌歌持妝無暇氣墊粉底液由LA SANTA CROXX 聯名合作方 Par Lespleurs 出品、生產，在LA SANTA CROXX 抖音和淘寶店鋪上架發售。目前，該產品已停止發售。
事件進一步發酵後，現任主理人@羚羊Leon和PAR LES PLEURS品牌創始人@小艾老師Allegra紛紛下場進行了回應。
PAR LES PLEURS品牌創始人@小艾老師Allegra紛紛的解釋稱，「所有的粉底液都會暗沉，尤其在臉上塗抹油性護膚品後會加快底妝產品的暗沉的速度。此款黑山羊氣墊主打霧面啞光妝效，要想達到這個妝效，產品成膜速度要很快，就會出現比較快的暗沉現象。」
但顯然，網友們並不買帳。而後LA SANTA CROXX也發表了聲明稱已停止對該款產品的生產和發售，同時表示產品上架前已通過LA SANTA CROXX的測試，盡到了審核義務。
在聲明中還提到，該產品推出至今的一段時間裡也並未收到用戶反饋質量問題。但本著對消費者負責的態度，LA SANTA CROXX依然和該產品品牌取消合作、下架產品、進行售後。
02
底妝技術要求高 「暗沉」成待解問題
而此次事件之所以引起眾多網友熱議，其實也是消費者「苦各類底妝問題久矣！」。
「底妝是一個本身從研發的角度上來講技術門檻非常高的品類，可以說是整個大化妝品品類裡面最難的品類之一，因為底妝不是單一地解決一個點就好，用戶的需求也是系統性的問題，用戶需要遮瑕、需要持妝、需要控油、需要輕薄、需要不暗沉——它本身的需求是複雜的。」一知名品牌創始人接受媒體採訪時曾分析過這個問題。
「其中的暗沉問題，一直以來都是底妝產品的痛點。同時，底妝上臉出現暗沉的情況也是由底妝產品的成分、使用者的皮膚狀態等多種因素造成的。」一彩妝原料企業相關人士告訴美妝頭條記者。
一定妝品牌研發人員在接受媒體採訪時表示，暗沉主要是因為皮脂分泌油脂氧化變黃，視覺上會覺得暗沉。使用粉底液初期，肌膚看起來很白亮平整，原因在於粉底液里的油脂親膚，附著力較強。幾小時後皮膚分泌過多油脂，油脂又跟粉底粉末混合，加上人面部動作，粉底液的膜會被頂破，色素顆粒移位，掉到面部的凹陷位置或者皮膚褶皺里，皮膚表面不再平整，光照下也會顯暗。
此外，如果色粉處理方式不同，溶劑也不同，不同粉底之間的暗沉速度也不一樣。
「配方中粉體的選擇也很關鍵，應儘量選擇結構相對穩定、折射率高（如金紅石型）且經過表面處理的鈦白粉，尤其是經過疏水、疏油表面處理後的色粉由於表面惰性增強，更不容易受到皮脂等其他成分的影響。」某化妝品研發生態平台創始人接受媒體採訪時說，此外，在配方中添加一定比例的控油型功能性粉體，也能減少由於皮膚出油導致暗沉現象。
雖然底妝上臉出現暗沉的現象是由多種因素造成的，但歸根結底，產品想要獲得市場和消費者的認可，其自身也需有「真本領」，從前期產品的研發、原料的選擇及生產工藝上都需下足功夫。
03
爭議不斷
網紅明星自創品牌能否長青？
回到此次事件本身，引起熱議的另一原因則是該品牌的前主理人是董子初。其實，這年頭網紅明星頻頻跨界做自己的美妝品牌早就不是什麼新鮮事，靠著自己先天擁有的「流量優勢」，網紅明星們的美妝品牌可以在短時間內占據一部分市場。但是大部分似乎也只是曇花一現，而後便很快消失了。
在此次事件發生前，董子初的這一品牌也曾「登紅榜」。2018年「雙11」期間，CROXX是唯一進入天貓排名前50的網紅自創品牌，同年銷售額超過5000萬元。但好景不長。2021年9月，董子初在微博稱CROXX即將退出市場，未來數月內將進入關閉程序。
此外，明星黃曉明夫婦聯合推出護膚品牌ah、張馨予推出MissZhang、謝娜推出NaYoung娜樣彩妝都早已沒了聲音。美妝博主「陳萵筍」的個人品牌KEMU也在2021年停止運營；美妝博主張沫凡曾創立護膚品牌「Mo Amour」作為個人彩妝品牌「MOAMIS」的補充，但如今Mo Amour淘寶店內僅剩下9款產品在銷售。
「流量不等於品牌的全部。流量只是流量而已，品牌是一個印象，是營銷的終極成果。」品牌策劃公司廣州八點負責人劉大江說，營銷是一門實踐科學，它幫助企業解決應該生產什麼、定什麼價格、走什麼渠道、如何推廣以及分銷等諸多問題。
在品牌的建立過程中，網紅明星們也僅具備流量優勢而已，但這也僅僅只是品牌成功的諸多因素之一。網紅自創美妝產品在短時的流量退潮後，如何繼續能保持長久而旺盛的生命力才是關鍵。誠然前期依靠流量優勢賺錢是十分重要的，但是在獲得支撐品牌走下去的資金後還有更關鍵的因素。
劉大江認為，還需要擁有價值正向且堅定不移的信念。「這代表著不能僅是有一些流量就去做美妝產品。而應該是我發現了』美妝』與』社會』之間還存在著什麼問題，我的品牌就是這個問題的解決方案，這個解決方案的思路就是我的信念，我就堅定不移的去奔著我這個信念去做，這就是能夠長遠走下去，並成為品牌的核心秘訣。」
其實，網紅明星的自創美妝產品已然有先天流量優勢，但「三秒暗沉」氣墊事件從另一方面證明了消費者只會為高質量產品買單。因此，對於網紅品牌而言，單靠流量顯然是走不長遠的，要想品牌不銷聲匿跡，流量、運營、研發、技術、原創等等，一個都不能少，也唯有此，品牌才能長青。
本期記者：梁玲
編輯：黃友枝
監製：陳山花