有了元氣森林和名創優品的「偽日系」翻車案例在前，「奈雪の茶」最近低調地更換了logo。
近日，多位網友在小紅書曬出奈雪的茶部分門店已換成全新的logo，圖片顯示，門店的中文招牌由已經改為「奈雪的茶」，字體也做了細微調整，字母招牌則由「NAYUKI」改為拼音「NAIXUE」。
奈雪去「日系風」
公開資料顯示，奈雪的茶成立於2014年，2015年11月在深圳開出第一家店，主打「第三空間」大店模式，主推產品為「茶飲+軟歐包」。不過由於歐包成本過高，從2020年年底開始，奈雪就開始推出新店型「PRO店」，即沒有現場麵包房，面積更小，僅售賣茶飲及部分軟歐包的店。
據天眼查APP與國家知識產權局商標局顯示，早在今年6月，奈雪所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司便集中申請了一系列「NAIXUE」商標，分類包括啤酒飲料、食品、餐飲住宿、廚房潔具等。
目前奈雪官方網站及京東自營旗艦店的頭像已經和名稱已經更換為「奈雪的茶」，奈雪官方的微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶帳號等線上信息也將陸續更新，更多信息需要等待官方公告。
對此，奈雪的茶官方回應媒體稱，這是奈雪七周年的品牌升級動作，之後會在全國範圍內陸續更換。據了解，奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。
同時，在社交媒體上一用戶發帖的評論區，奈雪官方客服回復稱，「感謝大家的關注，品牌目前在逐步進行VI升級疊代，我們會保持初心不變，繼續給大家帶來好的品質與服務」。
「日系」風格曾受到消費市場的追捧。「奈雪の茶」在創立之初就被不少人誤以為是日本茶飲品牌。近幾年，國潮崛起，品牌與傳統文化的融合創新吸引了更多的年輕消費者，也助推越來越多的本土品牌加入國潮創新的行列。
據媒體報導，2022年以來，奈雪從品牌聯名、產品設計、創始人發聲等多方面，都強烈透露出「國潮化」的趨勢，本次換logo或與此密切相關。
「國潮」式自救
撕開日系標籤之後，奈雪大步走向國潮，以此作為其品牌升級的出口。
品牌聯名、產品設計無不打上「國潮化「的標籤。從年初，奈雪「CUP美術館」將非遺彩繪剪紙作品呈現在飲品杯上；到今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯名；再到成為《蒼蘭訣》獨家茶飲合作夥伴，展示東方美學…
奈雪的營銷早已開始著眼於講好東方故事；產品則根植傳統文化、挖掘地方本土特色原材料，陸續打爆鴨屎香茶葉、玉油柑特色水果等茶飲，在品牌的打造和產品創新上均刷新新茶飲品牌的「國潮」面貌。
據報導，奈雪的茶財報顯示，今年上半年奈雪實現營收20.45億元，同比下降3.8%；經調整淨虧損2.49億元，較去年同期的0.48億元盈利下降了618.75%。
有業內人士指出，奈雪之所以虧損，與其自身的高定位有關。根據此前的招股書，從2018年、2019年到2020年，奈雪的平均客單價分別為42.9元、43.1元和43元，超過行業35元的平均水平，為現制茶飲均價之首。
不過今年以來，奈雪開始進行產品下沉，並先後推出價格在9至19元之間的「輕鬆系列」茶飲。資料顯示，截至目前，奈雪的產品均價已經降至27元，不過在行業內仍處第一水平。
對於此次悄然更換logo，業內人士評論稱，作為唯一上市的中國本土新茶飲品牌，奈雪歷經7年成長，其愈趨成熟的文化內涵在品牌中積澱，也擁有了更強的品牌實力和文化自信，品牌升級成為必然。這將有助於奈雪保持品牌的差異性，以更高的辨識度增加全新的消費體驗，也正式宣告奈雪「進入新的發展階段」。
綜合：中國網、大公網
責編：李瑩瑩