「嘴上說不要，身體卻很誠實」，這似乎早已成為蘋果在中國市場的常態。歷代iPhone年年被廣泛吐槽「價格高」、「沒創新」，但銷量卻每每總能上演「真香定律」，今年的iPhone 14系列也不例外。
12月1日，Counterpoint Research發布了最新的手機銷量月度報告顯示。數據顯示，2022年10月，蘋果公司在中國的月度市場份額達25%，創歷史新高。
在今年全球手機行業「入冬」的大環境下，儘管其他各大廠商的銷量都有不同程度下滑，但蘋果卻逆勢增長，iPhone的銷量卻環比增長21%，不但是10月份頭部品牌中唯一增長的手機廠商，而且市場份額再創歷史最高水平，蘋果更因此連續兩個月穩居中國市場第一大手機品牌。值得一提的是，蘋果銷量和業績瘋漲，也僅僅只是iPhone 14系列銷售的首個完整月即實現了。
更恐怖的是，根據Counterpoint Research的數據顯示，過去兩年蘋果公司在中國的市場份額屢破新高。
在競爭激烈、內卷嚴重以及電子消費品市場需求低迷的行業背景下，瘋狂堆料、不斷創新且價格相對低廉的國產手機業績一再潰敗下滑，為什麼年年因缺乏創新被全網吐槽群嘲的iPhone，卻總能一如既往保持高姿態下仍取得業績增長呢？不都說沒創新就沒人買嗎？蘋果市場份額創歷史新高，到底誰該反省？
蘋果真的沒創新嗎？
近幾年，蘋果每年的新款iPhone似乎都會無一例外被被貼上「缺乏創新」、「擠牙膏」的標籤，今年的iPhone 14系列同樣不能免俗。
iPhone 14系列發布後，蘋果首次採用的「靈動島」設計方案成為該系列最大的焦點，關於蘋果和iPhone 14最大的爭議和讚美也幾乎都是圍繞「靈動島」展開的。而A16仿生晶片、4800萬像素主攝等硬體層面的常規性升級，卻被沒有引起過多關注，這也印證了蘋果硬體方面的表現正在被用戶遺忘和忽略，取而代之的是設計和功能方面的升級創新，顯然更加被大家所關注。難道這就是表明蘋果對於iPhone14系列真的沒創新嗎？答案，顯然是否定的。
首先不可否認，iPhone 14系列首次採用的「靈動島」方案在業內並非蘋果首創，其他多家國產手機廠商此前早已推出過類似的全面屏方案，蘋果對此進行的創新並不體現在創意上，而在於UI優化和綜合體驗方面。為什麼同樣的創意，其他手機廠商做得更早卻並能引起用戶的重視和過多關注呢？答案只有一個，創意雖好，效果不佳。
蘋果最拿手的並不是做創意、搞創新，相較對於創新十分激進的安卓廠商，蘋果的產品理念和創新力一向表現得更加沉穩，寧肯慢半拍、也不願輕易推出不成熟的方案。相比其他做過了類似方案的手機廠商，蘋果對於靈動島在設計、UI交互和軟體等方面顯然更加有優勢。一方面，蘋果一向十分注重UI交互以及用戶體驗，另一方面，區別於安卓陣營的手機廠商，蘋果對於自家iOS軟體生態掌握絕對的主動權和話語權，有能力督促其他軟體開發者儘快配合為蘋果的方案進行適配和優化，僅此一點，其他廠商就很做到。
這也是導致為什麼國產手機首發的創意，被蘋果做成「靈動島後」，反而成為了後者賦予iPhone14系列的一大亮點功能。
其次，iPhone 14系列難道在硬體層面真的沒有創新嗎？實際上並不是蘋果忽視創新，而是由於安卓廠商的起點低，因此每一代的產品創新看似比蘋果更加凸顯。以處理器為例，安卓陣營各大廠商每年以首發高通驍龍8系列為共同目標，誠然，相較於同級競品，高通驍龍8系列Soc確實在性能方面的提升更加激進，符合手機廠商提升產品性能競爭力的實際需求。每年安卓陣營的新款處理器都號稱性能和參數提升多高，但最終對於消費者而言，帶來的直觀感受卻並不明顯，對此，不少網友戲稱安卓廠商的表現是「參數沒輸過、體驗沒贏過」。
迄今為止，蘋果A系列仿生處理器性能表面表現仍然領先安卓陣營同級競品，至少一代以上，這也是不爭的事實。iPhone 14系列搭載的蘋果A15處理器，仍然是全球性能最強的一款Soc，這一點毋庸置疑，這難道不是創新嗎？
每年都在創新，參數每年提升，而每年被吐槽沒創新的iPhone卻仍然在流暢度、持久性和產品使用周期上保持領先，不免令人啼笑皆非到底誰該反省？
相較於每年被群嘲沒創新的蘋果，以國產手機為主的安卓陣營對於創新顯然更加激進。各大品牌對於自家新款旗艦機型都在極儘可能做創新，包括鏡頭、屏幕、晶片、散熱、快充等方面，從硬體到技術，各種搶首發，硬體堆疊也很捨得下本。按理說，一分價錢一分貨，相比iPhone國產手機的價格較低、配置更高，應該更能夠符合消費者市場的需求，但銷量卻總是並不盡如人意，被廣泛吐槽沒創新、價格虛高的iPhone，卻以高價占據高端市場最多的份額。
勝者為王，敗者為寇，規則一向都是勝利者制定的。蘋果和國產品牌，到底誰該反省，結果顯而易見。國產手機目前的短板和缺乏的並不是硬體堆料和創新能力，而是理念和方向。蘋果的創新或許看起來並不容易被察覺，但A系列晶片、iOS軟體生態以及自身強大的品牌號召力，諸如此類一系列優勢是其他廠商根本不具備的額外賦能。而相較之下，一味盲目追求硬體堆疊且忽略了獨立自主、差異化等技術和產品優勢，才是阻礙國產手機上攻高端市場的絆腳石。
國產手機衝刺高端市場道阻且長，追求創新值得倡導和認可，但理念過於狹隘片面，卻不利於品牌和產品的長足發展。自主軟體一體化的全面推進，才是正道，尤其是對於久攻不下的衝刺高端市場，更加需要差異化的產品和技術優勢作為基礎條件，才能夠塑造高端品牌形象，而蘋果用iPhone的高價和高銷量一次次的業績證明了這一點……