朋友圈廣告投放效果分析。
根據報告的數據顯示，2017年移動社交用戶規模已達6.7億。得益於龐大的用戶基礎，移動社交廣告展現出傳播覆蓋廣的優勢，報告數據顯示，六成以上的廣告主投放移動社交廣告時最為看重此優勢。同時，由於微信用戶規模遙遙領先其他社交應用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。
微信朋友圈廣告已經占領了微信的一塊重要陣地，相對其他網絡推廣渠道，雖然朋友圈廣告投放依舊算是一個比較新的網絡推廣陣地。然而，截止現在為止，微信朋友圈廣告投放門檻已經是降的非常低了。但不論是什麼形式的廣告，難點始終在於廣告效果的控制上面。本文就對朋友圈廣告投放效果進行粗略分析，拋磚引玉。
一、朋友圈廣告的適用範圍
微信朋友圈廣告繼承了微信寧精勿濫的產品基因，騰訊對能夠投放朋友圈廣告的行業審核相當嚴格，迄今只開放了32個行業。有相當的部分行業被排除了投放資格之外。比如我們這種辛辛苦苦掙點勞務費的推廣外包行業，再比如酒吧等娛樂行業，暫時都無法投放朋友圈廣告。
二、朋友圈廣告的特性
因為一天不刷不舒服的朋友圈的特性，導致朋友圈廣告展現效率明顯高於一般的信息流和手機網盟廣告。而騰訊也制定了專門的計費方式：按千次展現收費，核心城市和重點城市有不同的收費標準。另外，朋友圈廣告為各種APP設置了專門的推廣形式，能夠非常便捷的跳轉到APP下載頁面，得益於微信的龐大體量，可以預見，朋友圈廣告將會成為很多類型APP的主要推廣形式之一。微信朋友圈廣告後台也給出了非常詳細的客戶分類設置，比如性別，年齡，婚否，居住範圍，商業習慣等劃分，這些精心設計的廣告投放範圍能夠最大程度貼近客戶。
三、朋友圈廣告的門檻
在微信朋友圈廣告剛剛問世的時候，門檻還是還是比較高的，預存的廣告費最低也要十幾萬元，對小微型企業來說不太現實。從2017年開始，門檻已經比較低了，有幾千元廣告預算就可以美滋滋的做一周兩周的廣告。對於小微型企業，尤其是門店型企業是非常適合的。比如飯店開業了，以店面為中心兩公里的半徑範圍內花幾千塊廣告費宣傳一波開業優惠廣告，比在大街上發傳單尬宣傳有效的多。
四、朋友圈的廣告效果數據
不同行業的廣告數據差別比較大，千次展現成本以廈門為例，是60元，實際操作可能會稍微低於這個數據。而點擊率大多浮動在1%到9%之間，一般高於網盟廣告。點擊率這個數據與廣告帳戶的客戶群體設置和廣告展現形式、以及詳情頁關係非常大。不同的設置可能會導致天壤之別，一定要慎重對待。另外，因為朋友圈廣告是按照展現收費，所以逆向操作點擊率、增加曝光量的做法就不存在了，點擊率一定是越高越好的。
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