△ 球迷在一家趁燒歡樂燒肉店內看球。
2022卡達世界盃正在如火如荼地進行。據國際足聯預計，本屆世界盃將會吸引全球超過50億觀眾觀看。四年一度的足球世界盃不僅是球迷的狂歡節日,也拉動多領域消費。隨著賽事推進的持續升溫，國內也掀起了一波世界盃主題消費熱潮。
投影儀、電視等銷量暴增
「終於等來了世界盃，開幕前我就給家裡安裝了投影儀、大屏幕、音箱。」談起自己的「觀賽配置」，南京球迷劉先生告訴《中國報導》記者。
「朋友們是前一天才定下來到我家看世界盃開幕式加揭幕戰的，為了看得爽，就趕緊在外賣下單了一台投影儀。」北京市民李先生說。
受世界盃拉動，大屏消費持續爆增。近日，奧維數據顯示自今年8月以來98英寸以上電視機型銷量環比增幅均超過20%，10月份甚至出現翻倍現象，顯示出市場對超大屏市場的旺盛需求。美團數據顯示，開賽前3天，平台上投影儀的外賣單量同比上漲達165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。
除了投影儀、電視的熱銷，沉浸式觀賽需求旺盛，VR市場也方興未艾。在本屆世界盃期間，VR一體機成為深受球迷追捧的看球新裝備。開賽首日，京東VR眼鏡成交額同比增長430%。作為擁有此次賽事轉播權的新媒體平台，字節跳動早在一年前就收購了VR創業公司PICO，加強VR領域戰略布局。本屆世界盃，PICO全程直播64場賽事，不少球迷觀看後讚不絕口。
外賣需求強勁增長
△ 一位外賣員正在餐廳取餐。
「以往都喜歡去燒烤攤、酒吧看球，今年世界盃是冬天，再加上疫情防控，想想在家看球也不錯，暖和又舒服。」長春的秦先生是一位資深球迷，邀請幾位好友在家一同看了多場比賽了。長春近期氣溫迫近零度，秦先生常點火鍋外賣和朋友們邊吃邊看，很是開心。
餓了麼數據顯示，開賽一周以來，青島零點、凌晨3點兩個時段的外賣訂單量環比增長30%，上海、南京、長沙等城市零點訂單增長也有20%。其中，大商超、火鍋、酒類等品類零點後訂單增長均在40%以上，滷味25%，雞架、羊蠍子、燒烤和小龍蝦等均增幅20%以上。
「今年世界盃在冬天舉行，大冷天大家不想外出買東西，更多是宅在家裡通過外賣購物，消費的熱情依然很高。」北京一便利店店主表示，受世界盃的帶動，啤酒飲料最近的銷量持續提升。
除啤酒、飲料外，看球時也離不開零食和水果。美團數據顯示，在世界盃開幕當天，零食外賣訂單環比增長55%，水果環比增長35%。其中，瓜子環比增長69%，薯條環比增長62%，花生環比增長35%，堅果環比增長32%。
《中國報導》記者在採訪中了解到，為了更好地滿足消費者需求，世界盃期間，不少商家上線了世界盃套餐，打造「宅家看球神器」。與世界盃相關的菜品套餐正在成為外賣平台的熱銷品。
上海西藏南路的阿文夜市豆漿油條店、北京五道口的望京小腰、成都建設路上的樂山劉記燒烤……這些深夜煙火小店因為世界盃，零點後的生意紅火格外紅火，擠滿了前來取餐的外賣小哥們。據西安夜宵商戶叄寶烤肉介紹，世界盃一周以來，餓了麼外賣訂單環比增長約80%。
「小龍蝦與世界盃更是絕配。」北京胡大餐飲運營總監張勝滔介紹，胡大在美團外賣推出了「球迷刷夜套餐」和小份菜套餐，包括麻辣小龍蝦蝦尾、辣鹵、啤酒等，為深夜看球的消費者提供新服務和能量的支持。
「世界盃開賽後，我們的外賣訂單迎來新的小增長。」聚點烤串相關負責人韓琳娜介紹說。
「觀賽周邊」訂單量顯著上升
△ 消費者的需求正在從餐飲零食延伸到生活日用，「外賣」的場景被消費者不斷拓寬。
從國內球迷們的分享和相關消費趨勢看，首次在冬季舉辦的卡達世界盃，表現出了不輸夏季的消費熱度，這也帶動了各類周邊消費增長。
上海市楊浦區一家便利店的店主楊先生發現，最近客人買小商品都是「成套買」，比如買了扎啤杯的顧客一般也會帶著買個開瓶器，買毛毯、電暖氣的顧客也不少，單量出現了不同程度的上升。
在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的「宅家看球」環境，給客廳掛球衣、小旗幟、吉祥物……種種裝備和布置，使在家看球也儀式感滿滿。
美團數據顯示，自世界盃開幕以來，世界盃口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界盃徽章等主題商品外賣熱銷，拍手器、串旗彩旗、紋身貼、充氣足球、助威圍巾、發箍裝飾、橡膠手環、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品銷量大漲。其中，黑白足球氣球、32強裝飾旗環比上漲達2950%，官方球星卡環比上漲933%，世界盃主題的紋身貼紙環比上漲440%，世界盃弔旗環比上漲3250%，世界盃主題口罩上漲231%。
唯品會數據則顯示，11月以來，兒童足球鞋的銷量同比上漲3倍。同時，足球穿戴等相關品類的銷售額同比去年增長75%。其中，三葉草、JOMA等品牌的銷售額增長尤為迅猛，分別有339%、112%的增長幅度。
主題餐廳、酒店等迎來大量客流
「與三五好友約在餐廳，一邊享受美食一邊為喜愛的球隊吶喊助威才夠盡興。我提前買了這家店的世界盃暢飲套餐，相當於花了六瓶啤酒的錢，還額外享受了脆腸、薯條、炸雞等小食，划算得很。」上海鐵桿球迷王先生說。
據大眾點評數據顯示，11月21日-27日，「世界盃餐廳、看球餐廳」等關鍵詞搜索量周環比增長556%。其中，上海、深圳、杭州、南京、長沙成今年世界盃「餐廳看球」需求熱度TOP城市。
記者電話諮詢了上海、南京等多家適合觀賽的餐廳發現，晚上9點時段的預訂十分火爆。「我們推出了超百個觀球位，並在每晚9點後舉辦夜宵全場五折活動增添氛圍。上周，重要比賽時間就餐的訂位滿座率已超100。」上海趁燒歡樂燒肉相關負責人說。
旺盛的消費需求下，世界盃主題套餐供不應求。據美團數據，11月21日-27日，平台上與世界盃相關的餐飲門店數周環比增長51%，相關主題堂食套餐線上訂單量增長80%。不少餐飲商戶認為，今年世界盃賽事覆蓋下午6點至凌晨3點，是拉動正餐和夜宵的新增長點。
球迷愛去哪兒邊看邊吃？多家平台數據顯示，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧等有觀賽氛圍感的餐廳均是「餐廳看球」熱門選擇。除此之外，酒店、民宿以及露營地也成為球迷觀賽的好去處。
攜程數據顯示，世界盃開幕當天，國內酒店整體預訂量環比增長四成左右，其中以男性用戶為主。在預訂「看球房」的人群中，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群，占比近三分之二。與男性用戶相比，溫泉酒店和民宿深受女性用戶的青睞。近7成女性用戶預訂了世界盃開幕當天的溫泉酒店和民宿。
不少球迷還選擇到影音酒店觀看世界盃賽事。攜程數據顯示，11月20日至12月18日，即世界盃期間，攜程影音房預訂量相比去年同期增長超1倍，相比今年1—10月的產品預訂增速高出六成，影音房整體預訂均價同比去年微降，四成用戶提前一個月預訂心儀的影音房。
「露營+世界盃」的組合，增加了不少球迷的觀賽儀式感。在廣州、深圳、杭州等城市都不乏世界盃露營活動，還有的商家推出有獎猜球小活動。
促銷優惠助力消費復甦
世界盃期間，不少平台都針對世界盃推出了促消費活動，訂酒店、購物有很多優惠。如同程旅行在世界盃開賽前上線了看球房專題活動，預訂影音房可享60元專屬紅包；中國銀行、中國郵政儲蓄銀行等聯合美團推出促消費活動，通過支付讓利，讓球迷看球消費更省錢。
這一系列促消費活動聚焦「衣食住行」，讓利吃美食、喝啤酒等「看球消費」。以中國銀行聯合美團推出的紅包雨活動為例，自世界盃開幕式那天起，首次將中國銀行信用卡綁定至美團支付的用戶，活動期間每周三和周六都可領到不等額的無門檻現金支付券，並有機會領到滿100元減66元的支付滿減券，可在訂外賣、商超便利店下單零食酒水和生鮮果蔬等場景中使用。
業內人士認為，節慶和熱門賽事是消費復甦的重要機遇，餐飲外賣、日用零售等場景貼近百姓日常生活，是促消費政策重要的落地途徑。與擁有豐富生活消費場景的零售平台聯手不斷支付讓利，是商業銀行踐行金融促消費政策的必然選擇和普遍趨勢，勢必會拉動多領域消費升溫。
「從經濟角度而言，世界盃所引發的消費熱儘管有階段性因素，但對於疲弱的消費還是會產生積極的拉動作用。」 中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤分析道。
在李鳴濤看來，最先抓住世界盃消費熱點的仍然是京東、天貓、美團等電商企業，相關電商平台上的世界盃主題商品、到店到家服務都實現了成倍式的增長。其背後原因還是在於電商企業與消費者已經形成了更為緊密的全場景觸達能力，可以基於大數據的分析更好地把握消費訴求，判斷消費熱點，組織各多的服務資源提升消費者主題消費體驗。更好地發揮電商在促銷費中的拉動作用，也將成為未來常態化促消費工作取得更好成效的重要手段。
撰文：《中國報導》記者 張利娟
圖片來源：受訪者供圖
責編：徐豪