記者 ｜ 黃翠芬
《美妝頭條 》新媒體
調查顯示，當前一二線城市、25至35歲女性美容頻次較高，她們最關心產品的功效及安全性，化妝品的實際使用效果和對皮膚的刺激以及殘留問題是她們的關注點。基於此，天然環保、無毒無害、成分透明的純淨美妝Clean Beauty成為越來越多消費者的選擇。
近日，又一純淨美妝品牌正式入駐天貓。據悉，韓國純淨護膚品牌 I’m from 愛膚蘭於近日正式開啟天貓官方旗艦店。公開資料顯示，I’m from愛膚蘭於2013年在韓國首爾創立，品牌以肌膚易敏感群體的用戶需求為切入點，打造真正安心、見效，且能突出「關注自身」這一生活態度的產品，塑造消費者對「純淨系護膚」這一概念的理解。
當前，I’m from愛膚蘭在小紅書平台上已經積累了一大批聲量與口碑，正主動推進線上全渠道布局。
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全球純淨護膚市場不斷增長
I’m from愛膚蘭並非第一個瞄準中國市場的純淨美妝品牌，數據顯示，2021年上半年有超70個海外純淨美容品牌入駐天貓國際，品牌數量同比增長106%。
京東國際聯合艾瑞諮詢發布的《2022年女性精緻美學白皮書》顯示，隨著用戶需求的多元化發展，以及銷售渠道層次的增多，美妝個護消費市場呈現細分化、專業化的發展方向，其中，純淨護膚、友好彩妝、頭皮養護、護膚黑科技四大趨勢引領美妝個護潮流發展，迎來高增長態勢。
隨著消費者對安全、健康的日漸重視，以及受環保理念的影響，近年來，「純淨美妝」正成為化妝品細分賽道上的一股新生力量，市場增速明顯。預計到2024年純淨美妝的市場規模將達到86億至242億美元（約合614億-1730億人民幣），2016至2024年複合增長率在8%至12%。這其中，中國市場又是前景最為廣闊、競爭又最為激烈的黃金賽道，占據總市場份額的35%。
一名行業人士指出，純淨美妝是接下來的一個趨勢，給護膚做減法而非加法，奉行極簡主義，正在被越來越多的消費者所接受。純淨美妝不僅僅是天然，也是安全、透明和可持續的，符合可持續發展的大潮流。
MCL花皙蔻創始人龔天貴也表示，純淨美妝是一種可持續發展理念下必然的發展趨勢。尤其是疫情爆發以來，Clean Beauty純淨美妝兼顧了安全無害的成分和科學驗證的配方，符合當下消費者對於美妝護膚既要安全、又要功效的雙重需求，同時還有益於環境。真正關乎自然、消費者安全和社會責任，是全人類共同面臨的議題，所以純淨美妝有非常大的增長空間。
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國貨品牌紛紛入局
標準逐漸完善
「純淨美妝」最早在歐美興起，被稱為Clean Beauty。最早的純淨美妝代表無妝感，像素顏一樣。隨著時間的推移，純淨美妝概念逐漸發展為純淨、安全、無害、環保、可持續。
隨著越來越多的國外純淨美妝品牌進入中國市場，本土品牌也開始加速布局該領域。
MCL花皙蔻是最早定位「東方純淨護膚」的美妝品牌，據了解，花皙蔻的產品禁用超過2143種風險原料，確保產品在安全無害的前提下實現護膚功效。且產品均通過美麗修行綠色安全/小魚親測綠魚品質等認證，並得到SGS等第三方權威機構人體功效測試驗證。
今年，花皙蔻還聯合廣東省化妝品學會牽頭制定了《化妝品純淨美妝通則》團體標準，這也是國內化妝品行業首份為純淨美妝制定的標準文件。
上美集團旗下的一葉子品牌今年也正式轉型純淨美容。據了解，一葉子自2014年創立之初便瞄準植物護膚領域，並推出「植物酵素麵膜」等明星單品，成為我國面膜領域的代表品牌，面膜累計銷量超18億片。
2022年，一葉子緊跟市場趨勢，開啟品牌蝶變，正式轉型純淨美容。一葉子品牌負責人表示：品牌經過長期調研分析發現，當下的年輕消費群體對精簡護膚及植物護膚興趣高漲，對產品也提出了更多功效性、安全性、透明性、可持續性的要求。這也是為什麼一葉子從單純的『植物護膚』品牌，向『純淨美容功效護膚』轉型的重要原因。
2022年5月，一葉子聯合上海日用化學品行業協會以及業內專家共同制定了《化妝品天然成分的技術定義和計算指南》 團體標準，通過明確並量化原料和產品的天然屬性，推動國內化妝品行業在天然以及純淨美容上進一步探索。
此外，天璽國際、諾斯貝爾等代工廠，在產品開發中也逐漸向著純淨美妝的方向發展。天璽國際在開發護膚品時提出「極簡配方」原則，用嬰童級的標準去打造成人護膚品。天璽國際董事長史學東曾在採訪中表示，天璽的使命是「讓美更自然，更健康，讓生活更美好」，讓美更自然也就是Clean Beauty，這應該是整個行業都在踐行的一個目標。
諾斯貝爾也在今年基於對當下消費者修復等護膚需求的把握，遵循皮膚科學及地球資源可持續性發展兩大原則，選用天然、綠色、可持續性發展的純淨原料，推出了新肌舒潤系列產品。
諾斯貝爾副總裁（研發）邱曉鋒也曾在演講中表示，純淨美妝是當前國際化妝品發展的一個趨勢，值得大家關注。
國內的純淨美妝市場於2020年才開始萌芽，純淨美妝市場依舊處於發展初期。MCL花皙蔻創始人龔天貴認為，國內純淨美妝市場從原料、加工、功效測試方面目前多數都還是探索階段。但國內消費者更關注「功效價值」，對目前多數純淨美妝品牌所凸顯的「無害」相對無感。因此，「純淨美妝」想在中國發展就不能脫離消費者的需求，不能一味地舶來，也需要走出中國特色。
編輯 ｜ 黃友枝
監製 ｜ 陳山花