你知道巴黎世家和H&M的區別是什麼嗎？
最近一部拿了金棕櫚獎的R級喜劇片《悲情三角》開頭，導演用一段半裸男模的變臉表演精準拿捏。
總結：
H&M模特：我們很窮但好開心，友誼無價！
巴黎世家模特：莫挨老子，我是高貴又美麗的雅利安人。
懂了，想要變高級，先對你愛答不理、然後讓你高攀不起。正如巴黎世家創意總監Demna的經典名句「時尚就是別取悅任何人。」 最近不取悅任何人的巴黎世家捅了簍子，放出涉嫌性化兒童的廣告和疑似夾帶性化兒童的私貨，在輿論不可遏制的時候才公開道歉。
巴黎世家是從來不懼怕時尚醜聞的，正相反，他們是時尚圈的醜聞製造機，面對醜聞不以為恥、反以為榮，積極進取、再接再厲，而且神奇的是，巴黎世家還能讓所有人為他的醜聞狂歡和買單。
「誰不愛時尚醜聞？」
還記得今年3月巴黎世家推出的4色「垃圾袋」牛皮包嗎？因為造型、尺寸甚至亮面質感都跟黑色抽繩塑膠袋一模一樣，12680元稍不留神可能就會被當成垃圾扔掉。
人們好奇為什麼巴黎世家以垃圾袋為靈感整活，Demna口吻興奮回答：「我怎麼能錯過『創造世界上最貴的垃圾袋』的機會呢？誰不愛時尚醜聞？「
製造時尚醜聞，Demna是專業的。
廣告事件是巴黎世家一次翻車的醜聞。聖誕大片裡女童抱著被「皮革脖環」束縛的小熊玩偶站在自己的臥室里，房間地面上還擺著成年男性的物品，被指帶有性暗示意味。
除此之外，2023春夏系列大片廣告背景里出現「未成年色情相關聯邦法規文件」也被網友用放大鏡觀察到。兩次失誤不是巧合，隨後巴黎世家道歉，並要求追責拍攝春夏系列大片的攝影師和廣告公司，但輿論認為負責最終拍板的巴黎世家顯然在甩鍋。曾經的死忠粉金·卡戴珊與巴黎世家果斷割席，網上掀起「剪掉你的巴黎世家」活動。
攝影師表示自己也很冤枉，巴黎世家告訴自己拍攝的主題是「朋克」，現在卻被貼上戀童癖的標籤。
雖然不知道輿論最終會走向何方，但目前巴黎世家的醜聞估計也要等到公眾怒火平息之後才能被網際網路慢慢淡忘。
巴黎世家的「名聲」和「醜聞」，可以說貫穿了現任創意總監Demna的整個執掌期，Demna為全球的社交媒體源源不斷貢獻著話題，製造韭菜看了也搖頭要不起的丑東西。
給crocs洞洞鞋加個高跟或者把crocs變成松糕鞋，盡顯優雅；
T恤前面縫件襯衫，巴黎世家買一送一，9000元人民幣（1290美元）買不了吃虧買不了上當；
給樂事薯片包裝袋加上拉鎖，被巴黎世家推為當季時尚單品；
巴黎世家的另一個製造醜聞的常規操作是「做舊」，最近巴黎世家跟阿迪達斯合作，在Stan Smith系列運動鞋上折騰，皮革重度做舊、黑色款看起來像褪色，白色款看起來像刷不出來，還在鞋舌和鞋跟上綴了點發霉的綠色。被網友形容為「看起來像20噸推土機壓了過去」，被媒體吹捧為「將舊貨美學提升到一個全新的層次」。
現在這款售價6000+人民幣的做舊運動鞋已經售罄。
女式「DestroyedStanSmith」運動鞋售價645英鎊，目前全部售罄後，目前在拍賣網站上標價2500 英鎊。
今年5月巴黎世家還設置了「限量做舊」和「非限量不做舊」兩款的對比營銷，100 雙「extra destroyed」（官網標記：破爛且埋汰）的運動鞋花1萬3都搶不到，但你可以選擇花兩三千買無限量供應的「正常版」。顛覆「好貨不便宜、便宜沒好貨」的傳統認知。
以上時尚界的迷惑商品無一例外全部售罄，消費者照單全收，巴黎世家母公司開雲集團喜笑顏開。網友八仙過海，用垃圾袋、破舊的洞洞鞋自製巴黎世家同款，對其進行嘲諷「巴黎世家不騙窮人」。
遙想2015年開雲集團聘請Demna接手巴黎世家，業內是震驚且忐忑的，Demna本來是一個地下街頭品牌Vetements的「叛逆街溜子」設計師，跟透露著精英主義的巴黎世家格格不入。開雲集團的執行長兼董事長則表示熱烈歡迎，因為Demna能給巴黎世家注入新鮮血液。他還提到了Demna很擅長的工作方法：把設計服裝當成社會學觀察。
現在的巴黎世家醜聞，能在Vetements里找到影子。
2015年Vetements的巴黎時裝秀上，一個男模特身上印著「DHL」logo的明黃T 恤成了第二年夏天最時尚的單品。DHL員工也很懵，一夜之間潮人穿得都像快遞員。炒作很快到了喪心病狂的地步，小2000千元的標價擋不住售罄，一些搶不到的人轉戰DHL官網花50塊錢買件幾乎一樣的工作服，以跟上潮人步伐。後來DHL董事長KenAllen也被拍到穿著Vetements T恤，熱點不蹭白不蹭。
當一切開始變得荒謬荒誕，90年代DHL 品牌推廣的負責人發文痛罵Vetements的這件T恤太醜了，還敢標這麼誇張的價格，是世界瘋了，還是我瘋了？
無論如何從效果來看Vetements品牌是成功的， 它甚至把賣衣服變成一場社會實驗，而且還實現了商業化。這場由Demna主導的設計被業內稱為「把反時尚帶回了時尚」。
Demna的反骨宗旨，貫穿巴黎世家和Vetements。一般時裝秀在開幕前服裝都需要被嚴格地用塑料包裹著，模特上場前最後一刻才能穿上，必免出現摺痕。Demna反其道而行，讓模特早早穿好衣服，然後坐在一起聊天吃飯，「讓衣服看起來是穿過的，我們不想優雅。」Demna如此解釋。
Vetements在跳蚤市場舉辦2018秋冬秀
Demna剛接手時巴黎世家的年收入只有3.5億歐元，去年雖然開雲沒有公布巴黎世家的年收入，但滙豐銀行估計應該能衝到17.6億歐元，同時這個品牌在2020年到2021年之間增長了44%；在開雲今年10月的報告裡，提到巴黎世家的銷售額「在所有品類里都特別活躍」。
如果總結Demna的成功經驗，那可以借用他自己的一句話：「它們很醜，這就是我們喜歡它的原因。」
誰說Demna不懂審美？只不過是一場顛倒黑白、玩弄品味的社會學觀察罷了。
別人笑我太瘋癲
當專門製造階級壁壘的奢侈品開始反諷奢侈品，會發生什麼？除了前面提到的那些巴黎世家零零碎碎的醜聞操作，今年巴黎世家的2023年春夏系列秀場也是刷屏全網。
秀場被放在大泥坑裡，模特們一個個凶神惡煞、穿著鑲鑽的鞋和絲緞趟水踩泥，每個「剛從大潤發下班的殺魚師傅」都滿臉寫著不開心。時尚博主AHALOLO形容Demna很好地展現了當下大家的生活狀態：「泥沙俱下、泥足深陷」。
關於這場「泥巴世家走秀「的丑、unbelievable等輿論聲一波接著一波。不過從Demna對這場時裝秀的介紹里，我們可以得知這又是一個營銷鬼才設計師對奢侈品圈指名道姓的反諷：
「時尚圈最喜歡貼標籤，我最討厭標籤。奢華還是不奢華、美還是丑，奢侈品還把自己標榜得那麼高貴早就過時了， who cares?」
簡而言之，在座的各位都是垃圾，我就是我自己，喜歡你就來，不喜歡就別管老子。但就是這個以諷刺奢侈品高高在上的奢侈品牌巴黎世家，卻實現了奢侈品轉型的最大突破。
全球奢侈品高級研究分析師 Luca Solca 總結了巴黎世家能在一眾奢侈品公司里脫穎而出的獨家武器：反諷。或者說Demna深諳時尚的精髓：我們不一樣。
立志做世界上最貴的垃圾袋，因為按照奢侈品的調性垃圾袋是骯髒不高級的。對比Demna大大方方承認甚至不斷營銷垃圾袋包，法國奢侈品牌Lanvin其實早在2013年的秀場上也展示過一款很像垃圾袋的手提包，但設計師Alber Elbaz在採訪時堅決否認：「我不做垃圾袋。」展示了一代傳統奢侈品的優雅品味、不容侵犯。
按照這個思路Demna對醜聞的狂熱也就可以理解，把鞋做得又臭又髒、拿「平民階層」的logo符號大作文章。靠批判奢侈品做生意的奢侈品，在這一點上巴黎世家極具開創性。
給鞋做舊不是巴黎世家的首創，義大利運動鞋品牌Golden Goose早在2018年就開始高價出售做舊的匡威鞋。評論家指責Golden Goose「崇拜貧困」，在收入差距越來越大的社會背景下，能買得起這雙鞋的人，和真正穿著這雙鞋的那群人之間的鴻溝也越來越大。
但輿論的風向到了巴黎世家這裡發生微妙的變化，巴黎世家把鞋做舊標榜為應對快時尚和氣候變化的一種「反思」，業內人士則認為讓買得起奢侈品的人買雙破鞋，Demna徹底顛覆奢侈品的本質。
不過奢侈品的本質並沒有被顛覆。當Demna把DHLlogo變成了全民追捧的時尚符號的時候，反而讓人想到杜尚的噴泉小便池：藝術家負責的角色是給予物件意義，進而使日常用品得以提升至藝術品的地位。
傳播學家安吉拉·麥克羅比(AngelaMcRobbie)也表達了對Demna的所謂反諷的質疑。在T恤印上快遞公司logo然後標價幾千美元就是諷刺了嗎？Demna不是在批評時尚系統：當你還必須藉助商業化才能生存時，你怎麼能具有批判性和社會參與性呢？
今年巴黎世家恢復了時隔半個世紀的高定系列，投入巨資在巴黎喬治五世大道 10 號開設高級時裝定製門店。意味著Demna要為「年齡30-35歲，旨在追求更稀有，在價格和想像力方面毫無限制的全新客群」服務。
能參與這場遊戲的無非也是能買得起的那群人，而這群人自奢侈品誕生以來從未發生什麼變化。
這次以「朋克」為主題的巴黎世家因觸碰到公眾無法接受的道德底線而陷入輿論漩渦，可以說是巴黎世家踐行「朋克」的一個失敗案例。
想讓自己變得朋克？前衛？不隨波逐流？如果巴黎世家真想朋克一回，乾脆把定價降到3塊錢一件、5塊錢兩件。
畢竟朋克的核心在於反叛，反叛一切，不如先從反叛奢侈品那高高在上的定價開始唄。
你理解巴黎世家了嗎？
respect真朋克↘↘↘