三場線上演唱會同時開唱,是歌迷的「春天」,還是在收割「韭菜」

深水文娛 發佈 2022-12-06T01:03:05.680946+00:00

11月19日,周杰倫、鹿晗、騰格爾同時舉辦了線上演唱會。這一次,三場演唱會同時開場,雖然觀眾不是坐在場館內揮動著螢光棒吶喊,但也隔著熒幕實現了幾千萬人共情。

11月19日,周杰倫、鹿晗、騰格爾同時舉辦了線上演唱會。

周杰倫的線上「哥友會」預約人數超2883萬,在線人數超1129萬;鹿晗「騰訊音樂超現場」演唱會收穫當日20多個熱搜,#鹿晗回來內娛開門#高居文娛熱搜榜第二名;另一邊騰格爾的「騰點心情聽聽歌」同樣吸引了近千萬網友的圍觀。



這幾年,線上演唱會成了視頻平台新的「必爭之地」。微信視頻號、TME、抖音、快手等平台均與不同實力歌手聯合舉辦了不同形式的線上音樂演出。

這一次,三場演唱會同時開場,雖然觀眾不是坐在場館內揮動著螢光棒吶喊,但也隔著熒幕實現了幾千萬人共情。



憑藉「情懷」和「IP」這兩張王牌,包括五月天、西城男孩、崔健、羅大佑、孫燕姿、后街男孩、李健、劉若英等歌手,在抖音、視頻號、騰訊音樂、快手等多個平台爭相獻唱,線上直播正在成為文化演出行業的「第二舞台」,為演藝經濟帶來新增量。

在騰訊視頻號上,今年4月,張國榮《熱·情》演唱會的修復版刷屏朋友圈;隨後,崔健首場線上演唱會吸引4600萬人觀看,點讚數1.2億;5月,周杰倫兩場演唱會重映吸引過億人次流量;歌手羅大佑的首場線上演唱會《童年》觀看人數近4000萬人。

在抖音方面,孫燕姿線上演唱會有2.4億人次觀看;劉德華9月的「把我唱給你聽」超過3.5億人次觀看。



據艾瑞諮詢發布的《2021年中國線上現場音樂演出產業研究報告》顯示,騰訊音樂旗下的TME live在2021年一年內就舉辦網上演唱會56場;抖音發布的《2021年短視頻音樂大數據》報告披露,2020年,抖音共舉辦124場官方線上演唱會。截至2021年12月,我國演唱會直播的用戶規模為1.42億,占整體網民的13.8%,這意味著未來的線上演唱會觀眾規模潛力巨大。



從收益的角度,線上演唱會無論是售票收入還是廣告收入都極其可觀。2021年3月,愛奇藝官宣女團THE9的線上演唱會,票價分為139元、399元、999元三檔。林俊傑「聖所FINALE」線上演唱會,四檔分別為188元、238元、338元、938元的定價。雖然相較現場演唱會的門票價格低了不少,但是也有許多消費者質疑,通過手機觀看的演唱會還能收到將近千元左右的票價,真的值嗎?與其說是在給歌迷送福利不如說是換了一種方式掏空粉絲的錢包。

在線上演唱會結束後,還會售出相應的唱片、視頻等周邊產品,如此次鹿晗的演唱會,風華秋實和QQ音樂亦針對本次演唱會推出「音樂會LIVE精選」珍藏黑膠唱片,於11月19日晚上20時開啟預售,實體彩膠售價277元。



同樣,廣告收益也是可觀的,周杰倫5月重映的兩場線上演唱會均有百事可樂的冠名廣告;崔健線上演唱會由北汽旗下品牌獨家冠名;此次周杰倫快手「哥友會「也有紅旗汽車作為贊助商。

在流量時代,所有裹挾著觀眾、粉絲、關注度的流量背後都以為著有巨大的收益。在缺少娛樂活動的現在,消費者「退而求其次「的觀看需求隨著線上演唱會的發生而得到暫時性的滿足。

待特殊時期過去,線下演唱會也會恢復,大家對線上的追捧是否會發生改變,這究竟是短期內的紅利還是長久的」春天「?我們也將持續關注。

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