龍湖地產的變革之路

u視集 發佈 2022-12-07T12:24:00.755395+00:00

從龍湖地產,到龍湖集團,再到如今龍湖航母艦隊,龍湖變革之路「迅猛而高效」!今天的龍湖已經形成地產開發、商業投資、租賃住房、空間服務、房屋租售、房屋裝修六大主航道業務,並積極試水醫養、產城等創新領域。今天的龍湖已經從單一的開發商升級為空間營造服務企業。

從龍湖地產,到龍湖集團,再到如今龍湖航母艦隊,龍湖變革之路「迅猛而高效」!

今天的龍湖已經形成地產開發、商業投資、租賃住房、空間服務、房屋租售、房屋裝修六大主航道業務,並積極試水醫養、產城等創新領域。今天的龍湖已經從單一的開發商升級為空間營造服務企業。

客觀的說,在大灣區樓市,今天50強房企在住宅地產的競爭力已經差距不大,今天優秀房企競爭差異性越來越體現在多元化實力的差異,更大範圍講,是圍繞城市發展和產業升級下的開發運營服務綜合能力的差異。

站在這樣一個地產新時代看,今天的龍湖,已經開啟了「地產與多元化」雙雙高質量發展。

相對而言,龍湖多元化的成色和質量,在行業中有一定領先性!

雖然早期龍湖是優秀和爭議並存。

比如昔日的住宅保守,不在乎銷售排行榜的少數派,過早的商業投入,多元航道過多,近6年始終綠檔的財務克制……但時間拉長,最終事實給出了公正的評判。

比如此刻黑鐵時代,而龍湖則是因自律得安全。但同時,龍湖並沒有因為強調安全而失去規模地位。

反過來說,安全經營,只是龍湖發展的底線,高質量發展才是龍湖的領先性。

老潘強調一句:「房企高質量不等於『規模王』,『利潤王』,而是囊括「 規模,利潤、現金流,產品力、社會責任」等綜合勝出。」

在地產業內,真正代表高質量發展的全維評價,是相對公正的國際三大評級機構的「投資級」標準。

直到今天,很多房企雖然進入世界500強,地產10強,但榮獲「全投資級」卻如同國內民營房企高質量發展的「泰山之巔」,很難攀登。

截止目前,真正獲得國際三大評級機構全部投資級評價的只有一家民營房企,它就是龍湖!

也因為全投資級,龍湖一家民營房企竟實現比大多地產央企還便宜的4.21%綜合融資成本。

如此低的融資利率,正是對龍湖高質量發展的獎賞。

一方面房企多元化的確試水者多,但持續投資,形成成熟商業模式和可觀現金流、盈利者少。而龍湖,顯然屬於後者!

2021年龍湖住宅實現2901億銷售額的同時,經營性收入達到150億。

同樣,龍湖商業板塊進入良性循環,龍湖在即將迎來100億年租金新高度之外,在商業盈利模式上龍湖早在2015年就實現了商業投資回報率(NPI/Cost)超集團平均融資成本,而且收益剪刀差逐年拉大。

有機構統計,龍湖歷年投資性物業毛利率幾乎在60%以上,對比行業開發業務毛利率不到30%。

龍湖冠寓已布局全國30餘個高量級城市,累計開業房間數量超10萬間,規模行業領先,位居集中式長租公寓品牌排行榜TOP3,而且據說在2021年也是冠寓的盈利元年,長租公寓進入行業難得的盈利時刻。

龍湖智創生活上市在即,其既有物業管理服務總簽約及戰略合作面積約4.4億平米,在管面積約2.5億平方米,同時,龍湖智創生活向60個購物中心提供商業運營服務,合計管理面積580萬平米!

另一方面所謂龍湖多元化其實並非多元化,與其他房企做汽車,玩文旅,做機器人等不同的是——龍湖多元化都是「高關聯、高協同、強調生態一體化」的耦合多元化

在龍湖看來,龍湖多元化其實是一個「空間即服務」大戰壕的兄弟姐妹,龍湖地產開發到房屋裝修都是主業,都值得強化,而不是其他同行強調地產是「主心骨」,其他產業只是為地產大哥服務。

同時,龍湖不存在傳統意義多元化完全跨界、幾乎重新開始、經營邏輯不一樣的風險問題,而龍湖6大航道都是在同一戰略「空間即服務」下的相關賽道的經營,航道之間可以協同,而且客戶是差不多的,而且服務他們的能力,也是差不多的。

所以龍湖不單是多元化,而且還是專業化,這樣更容易協同和聯合作戰,比如產業協同,比如客戶資源共享和權益打通……而連接所有航道產業協同有2個連接密碼。一個是「至善龍湖 與城共進」的戰略導向,一個是「空間即服務」的專業能力。


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